[閒聊] 一些BTS和Louis Vuitton LV合作的聯想

一些關於BTS與LV合作的聯想

由於在相關產業工作過，也剛好不久前出於興趣才稍微研究過某位年輕企業家的事業版圖，對於這次LV與BTS的合作有一些聯想和大家分享。（以下言論僅代表個人立場，純屬好玩嗑瓜子閒聊幾句而已）。

[Why LV?]
之前看過幾個報導，時尚業圈內人透露BTS不接受品牌的公關品贊助，所有他們的私服跟表演服裝都是根據個人喜好或舞台概念自掏腰包/公司買單，品牌們只能默默祈禱吶喊能獲得青睞。眾多時尚精品品牌中，BTS為什麼選擇與LV開啟官方正式合作關係呢？

BTS不接個人代言(除了2015年時南俊有自己拍過一次咖啡廣告)，目前為止都是7人全員做廣告代言，等於請他們做代言的費用，直接就是請別人的至少7倍，一次請7位代言人對於尤其重視品牌調性的精品品牌來說，要承擔的潛在風險也是7倍，因為一旦代言人有一人傳出什麼負面消息，就會直接影響到品牌形象，也因此精品品牌在確定合作名人之前的篩選過程多半十分嚴謹。根據Forbes的數據，2020年全球品牌價值（brand value）中，LV排在Apple跟Google等科技業後名列第九位，單就精品業來說則名列第一位，銷售額LV也是連年穩居業界首位。簡言之，LV有足夠的底氣來支持想跟BTS合作的誠意。

與LV的合作內容跟方式大概是很有誠意並很契合BTS的心意，才讓他們決定和LV合作：BTS和LV將聯手合作許多特別計劃，並預計會在接下來的表演身穿LV亮相。LV男裝藝
術總監Virgil Abloh在一份聲明中表示，他花時間和BTS仔細討論了關於LV的創造性遠見(creative visions)和點子，並不再透露更多具體細節(以上合作內容節錄&翻譯自
rollingstone.com)。LV一直擅長玩各種跨界聯名合作，不論是固定和各界藝術家（ex日本藝術家村上隆）推出聯名合作設計款，也和Supreme、NBA聯名合作過。LV現任男裝藝術總監Virgil Abloh也是潮牌Off White(成員們私服常穿)的創辦主理人，更是一線時尚精品品牌中，極少數的黑人藝術總監，在2018年受邀擔任LV男裝藝術總監後，LV的營業額連年業界居冠。Virgil Abloh提到LV和BTS的合作時，他的用詞原文是"partnership"，是一種平等、互相雙贏的商業合作/合夥關係，還提到了和BTS仔細討論過他們對於LV的想法，因此我猜想這次和LV的合作很可能並不僅是簡單被動的為LV的商品拍拍照而已，可能會像跟
BT21或楓之谷的合作那樣，成員們有大量input直接參與設計或創意發想，也許會推出特別聯名款也說不定。況且在2019年Speak Yourself巡迴演唱會和Dior合作時，Dior藝術總監Kim Jones就曾表示表示舞台服裝設計靈感來自於BTS七人的個性「BTS全員都各自有屬於自己的時尚品味和風格，搭配在一起時效果又非常好。每個成員自行選擇了想要的造型，我們再很自然地為他們打造每一套look，（舞台服裝設計）是雙方共同參與合作的。」

https://i.imgur.com/Qmy57P0.jpg

(2019年2月Grammy前夕Kim Jones與BTS在L.A.)

https://i.imgur.com/7obua2v.jpg

（Dior為BTS設計的舞台服裝草圖，大概因為是特別訂製款加上成員們親自參與設計，非常襯孩子們。這套造型是至今我心目中BTS與時尚品牌合作的第一名）

https://i.imgur.com/qPR70W7.jpg

(若單以在美國頒獎典禮的紅毯造型來說，私心最喜歡的則是2019 BBMAs時
Alexander McQueen這套)
(其實在今年初的Grammy之前，BTS在美國的紅毯造型全都是屬於Kering集團旗下的品牌：Saint Laurent, Gucci, Alexander McQueen, Bottega Veneta，私服愛穿的Balenciaga也是屬於Kering集團，結果Kering卻沒能拿下合作XD)

[About LVMH]
再來聊聊LV跟Dior隸屬於的精品集團LVMH，LVMH是全球最大的精品集團，主要業務板塊分為葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售。LV, Dior,Bvlgari, Tiffany, Givenchy, Fendi等品牌都隸屬於LVMH集團，可以想成LVMH是HYBE，LV等品牌是BTS和其他藝人/經紀公司，彼此獨立營運但都在集團的大傘之下。Kim Jones在成為Dior藝術總監之前，是LV的藝術總監(LV和Supreme的聯名就是他在任時促成的)，然後又在去年宣布兼任Fendi的藝術總監一職，各種LVMH集團內品牌周遊。然而稍微有點悲情的是Kim Jones一直表示很喜歡BTS（今年初在英國GQ的採訪中也提到他很喜歡南俊）又為他們親自量身打造設計過，最後卻是他的前東家LV拿下和BTS的正式品牌合作xd（說不定LV和BTS接上線就是Kim Jones親自促成的xd）但不論是LV還是Dior和BTS合作，對LVMH集團來說都是內部品牌和BTS合作。不論是在LVMH集團內部工作，或著是外部跟集團旗下品牌的個別合作，都有機會衍生為跟集團內多個品牌的合作，而這就是和LV合作的發展潛力：LVMH集團的資源與平台。

[從Dior品牌大使到LVMH集團品牌CEO]
其實LVMH集團品牌和音樂人合作推出聯名設計早有先例，Rihanna在2015年時成為Dior的首位黑人品牌大使，2016年更和Dior合作推出聯名太陽眼鏡系列，Rihanna到巴黎Dior總部親自參與設計，這是Dior首次邀請品牌大使為Dior設計產品，之前的Dior品牌大使一眾奧斯卡得獎女星如Natalie Portman、Jennifer Lawrence可都沒有獲邀過。接著在2017年Rihanna和LVMH旗下美妝孵化器公司Kendo合作，推出美妝品牌Fenty Beauty，在LVMH集團旗下美妝連鎖零售品牌Sephora販售，一推出就大受歡迎，也因此LVMH集團在2019年和
Rihanna聯手新創立精品品牌Fenty，這是LVMH集團隔了30多年後再度推出的自家品牌，
LVMH從集團裡的各品牌例如LV調人去Fenty協助Rihanna，十分之大陣仗（不過今年初雙方宣布先暫緩Fenty的營運）。Rihanna表示和LVMH集團從Dior廣告以及化妝品聯名開始有合作，所以「LVMH延長了跟我的合作合約」。而Rihanna的內衣品牌雖然不是和LVMH集團合作，但也得到LVMH集團旗下私募基金的投資，外界看好有望取代Victoria' s Secret。明星跨界自創品牌不稀奇，但Rihanna的美妝跟內衣品牌之所以能大獲成功，我覺得很重要的一點在於她的品牌經營理念：要讓所有膚色、所有身形跟尺寸的人都能使用/穿上。當時粉底液一口氣推出40種不同色號這樣的創舉大受歡迎，讓原本粉底液色號偏白的美妝大牌紛紛效法；內衣尺碼也是非常齊全，內衣秀上選用的模特兒有各種身型，正面痛擊「白才美、瘦才美」這種單一審美。簡單來說，Rihanna的商業頭腦跟品牌理念以及自身的帶貨業務能力，再運用LVMH集團的資源跟平台，這位企業家將品牌經營的有聲有色，商業版圖不斷擴張，直接將副業變成主業，雖然已經5年沒有再推出新的音樂作品，身價卻是不停飆升。甚至可以說Rihanna做音樂是為了她現在的品牌商業版圖而超前部署，先打下知名度跟發展業界人脈資源。而這一切的起源，都是從她擔任Dior的品牌大使開始。

以上種種現象，不正即是整個大環境新世代的走向嗎？精品不再高不可攀，美不再只是白皙纖細，男性氣質不再侷限於某種樣子、席捲全球的巨星不再只是來自西方國家、能觸碰到你內心深處的音樂不再受語言所限制。許多固有偏見跟歧視依然存在，但一點一滴的，這世界也確實正在慢慢改變。消費者擁抱Rihanna「讓所有人都能參與」的品牌理念，聽眾擁抱BTS在聯合國的演說 "No matter who you are, where you're from, your skin
color, gender identity: Just speak yourself. Find your name and find your
voice."

有別於當年AMA那樣沒有前輩可以請教，現有Rihanna前輩從Dior品牌大使到LVMH集團品牌CEO這樣的例子在前，可以期待一下BTS以和LV合作擔任品牌大使為開端，在這樣的平台跟資源之下，後續的發展。畢竟是沒代言只是隨口提到自己在喝什麼飲料，就能賣到斷貨連自己都買不到的影響力呢，而且孩子們還自帶「原本只是想說熱氣球飄一下結果就一路衝到外太空了」的體質xd全員除了忙內都在念廣告媒體MBA，有些人具備商業嗅覺，有些有新穎的藝術眼光，有些擅長設計創作，有些能統整協調各方意見，還有人擅長做ppt提案xd7人一起討論時又能擦出各種火花。這次BE專輯是全員參與度最高的一次，大家都躍躍欲試野心滿滿，經營品牌也是一樣的藝術創作過程，是另一種全球舞台，拭目以待~

從2017年翻譯VOGUE對AMA時的紅毯造型報導時，瀏覽了美國各大主流時尚媒體對BTS的紅毯造型基本上是一面倒的好評，儼然時尚寵兒的態勢。當時就有想過隨著BTS知名度上升，加上他們的良好形象及對時尚的興趣，也許哪天會代言精品品牌，或是推出自己的設計品牌也說不定，而那一天就這樣來了。他們總是能帶給我們驚喜呢。

https://goo.gl/bKe7ex
（2017 AMA時的Saint Laurent少年團）

--

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.112.87.37 (臺灣) ※ 編輯: tothesky (140.112.77.103 臺灣), 05/28/2021 00:20:11