[分享] 悍創運動行銷創辦人張運智：不管中華隊戰
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文：洪綾襄
「不管中華隊戰績如何，這一次，我絕對會留下超越輸贏的價值，」相隔10年，再次爭取到世界棒球經典賽（WBC）預賽主辦權的悍創運動行銷公司創辦人張運智表示。
世界棒球經典賽，是由美國職棒大聯盟（MLB）和世界棒壘球聯盟（WBSC）共同策畫的國際棒球大賽，是目前棒球界最高規格的一級賽事。
2013年時，悍創曾與中華民國棒球協會合作，主辦第3屆分區預賽。第五屆賽事原訂於2021年舉辦，卻遇上疫情延賽，改於今年3月8日到21日舉辦，且整體賽事規模大躍進。根據張運智估計，權利金加上場館修繕、球員食宿、行銷宣傳等費用，總成本上看850萬美元、超過2.6億元台幣。
十年磨一劍，辜仲諒是貴人
悍創為張運智與好友胡瓏智於1999年創立，從承辦竹科企業運動會起家，轉而經營運動行銷，但規模畢竟不大，怎麼敢爭取這麼大的國際項目？張運智回憶，2013年那一屆悍創第一次辦經典賽，便與大聯盟建立起良好關係；也因為掌握林智勝等球星的經紀約，結識了不少對運動有興趣的企業家。
「不過爭取第四屆主辦權時，被韓國以剛落成的高尺天空巨蛋為賣點搶走，第五屆當然要搶回來，」他說。當時悍創已被製鞋大廠寶成旗下寶勝國際併購，但由於中職、棒協沒辦法一次拿出那麼多錢投標，張運智決定由他出面爭取，得標後再和棒協與中職合作。
就在2020年，大聯盟宣布台灣取得第五屆經典賽A區預賽主辦權。回憶投標過程，張運智從275萬美元試水溫，但韓國緊追其後。「我的底線是400萬美元，要是韓國再高，就只能拱手讓他，沒想到400萬元一丟出去，就拍板了。」
但值此同時，張運智自己的職涯也面臨重大轉折。2020年中國正嚴守清零政策，寶勝通路業務完全停擺，張運智便決定與寶成和平分手，回台灣以「悍創」重起爐灶，成立職籃聯盟PLG第四隊新竹攻城獅。「我本來就要著手推動經典賽，因緣際會再遇到辜仲諒，當時他不僅想幫中信籌組一支籃球隊，也想經營聯盟，我就去幫台灣運彩成立T1聯盟，一年後就退出，專心投入經典賽。」
全台大場勘，選中洲際補強
2022年，辜仲諒當選亞洲棒球總會會長以及世界棒壘球總會執行副會長，張運智想，台灣是10年後重新主辦經典賽，若能加上辜仲諒的力量，對台灣棒壇和他都是很好的開始。「我把企畫包裝好，去找他幫忙，辜董果然一口答應。」張運智說，「很感謝Peggy（寶成執行長蔡佩君）給我很多的資源，而辜董絕對是我的大貴人。」
金援上無後顧之憂後，就要全力執行，而比賽最重要的，就是場地。張運智說，去年大聯盟派專人來全台場勘，發現新竹球場雖新，卻無法短期改善，新莊、台中、斗六球場可以，但要重做。去年年底便從美國運了七個貨櫃，將球場專用的重型機具、土、沙，和草地種子直送台中，大規模開挖台中市洲際球場重做排水系統。
不僅如此，為配合3月開打，1月就要撒下種子，並用北美黑麥草取代在冬季生長偏慢的百慕達草，60天後修剪一次，草就會愈長愈密，進而形成一塊自然的地毯，球員撲接球時就不會受傷。過去台灣棒球場施工粗糙，一下雨就積水；但使用正確泥沙比率重鋪後，球場硬度就能穩定，也確保球在彈跳滾動時保持流暢。
賽事展開後，由於各隊球員都有大聯盟球星，業務、場務、安全都得是最高規格，而且不僅在台中正式比賽，也會在新莊、斗六比熱身賽，悍創就分三區、13組、上百人分頭進行。他細數，為了款待這群貴客，從2月底起到3月12日預賽結束，訂房總數超過5000晚；大聯盟對球員膳食有特殊規定的菜單，什麼要有、什麼不能吃，因此他和饗食天堂合作，還在洲際棒球場搭了中央廚房，從早上10點到晚上10點持續供餐，光吃就花掉超過800萬元台幣。
辦賽事活動特別需要經驗，遇到緊急狀況才能即時反應。這次經典賽賽前就曾發生宣傳海報獨漏中華隊風波事件。「我看到第一時間先發新聞稿，和所有台灣球迷一起向大聯盟抗議；但私底下，我也立刻打電話到紐約告知大聯盟，我們必須平息球迷怒火，也請他們盡快回應。那時紐約是半夜。還好對方下架錯誤版本，WBC主席Jim Small也發布道歉聲明，風波很快就平息。」
張運智坦言，他當然也擔心太強硬會不會和大聯盟撕破臉，但最後判斷還是要盡快處理，特別要避免「WBC宣傳有中國隊卻沒有中華隊」這種政治臆測擴大，否則信心就會跟著崩落。
製作紀錄片，要讓經驗傳承
「整個比完後，我會剪一套影集和一支紀錄片，影集是球場篇、球員篇、幕後工作人員篇，從球員落地接待、訓練熱身，到比賽這需要傳承，能學什麼都要盡量學起來。」張運智說。
潮流運動服飾品牌DV創辦人許明翰觀察，悍創是台灣目前唯一敢爭取國際一級賽事主辦的運動行銷公司，因為資金壓力很重，連協會都不敢接，但悍創就敢。此外，過去賽事商機大多仰賴門票或轉播收入，悍創卻會仿效漫威（Marvel）模式經營運動IP，不同品項和不同的品牌授權，並且上架到超市、百貨，盡量增加運動與民眾的接觸點。「當然有人批評太商業化，但要不是這麼做，台灣也沒有機會接觸到經典賽。」
即使做好所有的準備，還是不免要回到戰績上檢視戰績。「不要怕，單場比賽輸贏很難說，而且輸贏從來不是我們愛不愛棒球的重點，」這是悍創張運智身體力行，拚搏到最後一刻的運動家精神。
－
花多少錢買這一篇？
這時候敢刊登這個很用勇氣呵呵
--
先補血
噁心
果然超越了勝負
噁
超越勝負的撈錢
留下利潤的價值
OP了啦 每天一篇？
人家敢賭 錢給他賺沒什麼 誰叫棒協跟中職爭辦賽爭半天不投
新聞稿要洗多久
翻譯：管你球員睡不睡得飽 票房比較重要
標 XD 只是要錢又要名這我就不行
錢多到超越勝負啊 沒錯
噁
今天是買關鍵評論網洗地，嘔嘔嘔嘔嘔
難怪賽程排成這樣 一切都合理了
嘔嘔嘔嘔嘔嘔嘔
噁
7414zzz
.....ZZZ噁
有啦 盈利滿滿的價值
真的沒下限欸，有夠噁
真的超越輸贏
好感動 我哭ㄌ
新竹攻城獅周邊跟門票 我再也不會購買
雀食
好感動5555555
噁
你的帳戶的確留下一堆超越輸贏的價值 垃圾公司
語畢，哄堂大笑。
說實話了
垃圾 還敢去教育部討補助 汙納稅人的錢
媒體關係真好
好
反正下次票還是賣光，根本不痛不癢
的確是不管中華隊戰績如何
超越輸贏的價值=$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
滾 我先去吐了
$$$$$$$$
嘔嘔嘔嘔嘔嘔嘔嘔
看一次噓一次
樂….
商人賺錢沒問題，但過程大有問題
葉配 很勇唷
好了啦，商人都馬說沒賺錢
好了啦 繼續洗
嘔嘔嘔嘔嘔嘔嘔
食宿到底算誰的？ 怎有篇報導說這次食宿算大檸檬
的？
食宿這部分開銷的確很大，有沒有算差很多耶
7414
噗
犧牲球員體力 口袋裝滿的價值
看那周邊的價值 呵呵
呵呵
各位的門票週邊都貢獻不少在悍創行銷
蛤
啊不就好棒棒
都留在你的口袋了
$$$$$$$$$
$$$$
剛吃飯 嘔嘔嘔嘔嘔嘔
爛爛爛
噁心死了
好棒棒啊
滾
好爽 賺翻了
哈欠
噁心
雙面仔，同時惡搞台灣棒籃第一人，垃圾
陰台灣人撈完錢後開始撒錢買報導洗白了
不管戰績 錢比較重要
噁心
原來錢都花在買新聞業配，球迷進場特典塞個統一脆麵敷衍
超越輸贏喔 對啊不就錢
才400萬美金，下次辜董自己吃吧
去宏敢
藍白側翼還在幫忙洗地
還真的不管戰績是吧
呵呵
嗯
噁
果然不管中華隊戰績死活
超越勝負 那就只剩下錢啊
噁心
超越
超越輸贏的感動
留啥鵰？
真的是呵呵
真的不管中華隊戰績欸
原來長這樣啊 呵呵好
怎麼看就是賺很多 才會積極爭取 呵呵
有人知道他開什麼跑車？家裡多高級嗎
超越勝負的賽程
噓爛洗白新聞
不管中華隊戰績 我有賺錢就好
留下$$的價值
Zzzzzzz
不管戰績如何 我要留下$$$$$
好好好 貴公司辛苦了喔 超越勝負的賽程
好了好了 去數你的鈔票就好 味道都出來了
雀食，休息不到5小時，讓球員燃燒小宇宙！果然超越勝
負
不管中華隊戰績如何 我都要賺錢
超越勝負的感動
噁心霉體妓者
有夠噁心 嘔嘔嘔嘔
好委屈喔 下次給別人辦啊
悍創 我記住了
噁心
先噓在說
他就是說中華隊輸沒差 錢入帳就好
滾
真的沒在管輸贏
台灣人是健忘的，下次繼續撈好撈滿
1. 辜董光贊助就3000萬了，1.2億權利金拿不出來？
$$$$$$$$
2. 只提其他老闆，悍創攻城獅宣明智卻不提喔？
超越勝負的$$$，真香
。
zzzzzzzzzzz
媽的廢物主辦
賺錢賺爽爽排這什麼垃圾賽程
扣除賽程爭議 其實辦得很成功
3. 2.6億不是全部都由悍創支出
別辦了 拜託
滾
4. 跟據韓媒，韓國從一開始就不想跟中華隊打，努力喬進B
組。所以，KBO左手努力要喬進B組，右手一路開高價跟悍創
競標主辦權？
不管中華隊戰績如何 有撈到錢就好
大洗特洗 看了真噁心
5. 因台韓競標，所以，票價史上最高。明明光靠贊助就已經
超過權利金了。
6. 明明知道不可能虧損了，還要票房最大化？
我要撈錢
不管中華隊輸贏，我都賺飽
賺爛了當然超越勝負啊
給悍創鐵粉：就算午場坐不滿不代表會虧損＆以後國際賽就
沒人敢主辦了。就只是有可能、有可能少賺一點而已。
必噓
Zzzz
O 4O 蒸的甲的 55555
噁心
超越輸贏的價值 哈哈哈 真金白銀就是超越輸贏的價值
協調賽程賺的錢就是要買公關洗白阿
$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
辜辜下次要不要辦
$$$$$$$$$$
洗地文
公關稿真多
錢錢錢錢
垃圾公關文
祝福早點倒閉
講這種話真的很噁心
整篇文看不下去
爛透了，利益優先，忽略球員恢復
垃圾
^U^
有錢買公關買新聞買工讀 沒本事把賽程排好
脆麵 好吃
超越勝負的賽事收入價值
噁心
你確實不管
超越勝負只管錢
好
賣國賊該當合罪
就說汗創跟估的關係不單純吧
爛透了
所以要搞爛嗎
滾
垃圾
滿滿的價$值$
十年賺一次
甲賽
啊你不就好棒棒
我們都知道你沒在管中華隊戰績
排那什麼爛賽程
超越勝負$$$$$$$$$
@pttcox 哪裡好？進場禮還是周邊？
滾啦 以後悍創辦的活動絕對不會進場看的啦!
超越輸贏就是口袋飽飽 誰管你中華隊輸贏 錢賺飽就好
噓爆
超越啊 大撈一筆
嗯哼嗯哼
真的會笑死
不惜惡搞中華隊 果然是超越輸贏的價值
超越勝負的感動
超越輸贏就是只有你贏，盆滿缽滿
$$$$$$$$$$$$$嘻嘻
@peter911到底悍創跟辜的關係有什麼不單純，願聞其詳。
公關文滿滿
到底有多不單純？一直提辜，反而不提悍創真正的老闆攻城
獅宣明智。
滾
超越輸贏的價值($$)
三千多門票日本送球衣，你送什麼？
的確是留下超越輸贏的價值給自己，球迷別想分到半點
超越勝負的感動
看一次噓一次
要幾篇啦
日本送球衣 悍創送火氣
翻譯:賺翻了
去東京慶功宴的紀錄片嗎？
所以排出一個燃燒自我的賽程嗎
這間公司我看一次噓一次
寫這一篇多少錢啊 怎麼感覺有SOP很多人用
整篇文章只有不管中華隊成績那句是對的！！
殺頭生意沒人做 搶著做的是哪種?
輸贏不是重點 賺錢才是 球迷買票沒贈品也不是重點 太多
贈品錢賺太少怎麼辦
爽啦，數錢數到手抽筋
你做到了
噁心
賺爛了
他的確做到了阿XDDD沒吹牛
好意思
錢賺的很委屈齁
就乖乖的閉嘴一陣子，偏偏忍不住又要出來，我就成全你
敢爭取，不代表好
兩碼子事
噁心
滾
NMSL
嗯真的不管中華隊戰績
賺堡了嗎！？
換句話說 : 中華隊輸贏干我甚麼事 錢賺到就好啦
我好感動喔
還來啊
地阻隊 黑心公司
純噓
留下的只有球迷的錢....
不管中華隊的輸贏，都要撈到錢嗎？
不管中華隊戰績，如何！？
支出明細拿出來看看啊…
委屈喔
鈔票擦眼淚 幫QQ
那天現場看到自肥開球真是嘔嘔嘔
超越輸贏=$$$$$$$$$
公關稿也不會看風向 有點狂 自我感覺良好的老闆
非常理解真的沒在管中華隊戰績 你做到了
$$$$$
超越輸贏的價值 $$$$$$$$$$$$
哇嗚
小時候不讀書、長大…
$$$$$$$$$$$$
看完後想反攻城獅
恭喜悍創+古巴 聯手幹掉中華隊
超越勝負只為了自己財產增值
金錢超越勝負的意思嗎
傻B
票房賺飽很有價值
你真的不管我知道 你只管票房
行銷公司專長洗白 嘿嘿
XXX
再噓
翻譯：管你球員睡不睡得飽 票房比較重要
髒
錢撈滿滿還要洗白
不管中華隊的勝負，都要超越勝負的撈錢
滾
可惡惡質的公司 沒心提升台灣棒球只想賺$ 那球迷自然會抵制
超越勝負的鈔票最香了
唉台灣都剩這種咖
賺爛了賺爛了
聽說日本進場送球衣
好奇的問一下他們的影集悍記錄片啥時上在哪上阿XD
好意思喔
不愧是跟鼻孔一丘之貉
難得一筆賺翻了
超XX
賺翻了 賺翻了
超越輸贏的價值=$$$$$$$$$$$
超越輸贏的$$$$
翻譯 我錢賺到啦 其他我不care
秀下限
商人就是商人 滿腦子都是臭錢
.........
商人賺錢合理，但為了賺更多錢搞那鳥賽程完全沒有主場
優勢就是該噓
商人只有賺多跟賺少，選擇賺多路線
空話一堆果然是超越輸贏
？
$$$$$
滿腦子都是錢，別再說了
臉皮夠厚啊
憨創勝負以外的價值：負的
噁心至極
輸贏不重要 開店賺不賺錢應該也不重要
猶如慣老闆跟血汗勞工一樣
和
我自己是不會在花錢買悍創辦的比賽啦 真的爛
真的是歌功頌德的公關新聞XD
7414啦垃圾商人
噁心
超越輸贏的價值=賺錢&問就是大聯盟 讚
超你嗎
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