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[討論] 娛樂過界讓主場失焦:再論台灣職棒啦啦

看板BaseballXXXX標題[討論] 娛樂過界讓主場失焦:再論台灣職棒啦啦作者
newagefan
(新世紀風扇)
時間推噓12 推:41 噓:29 →:118

https://www.sportsv.net/articles/120310

陶帥作為運動文化觀察評論與工作者,特別留意國內外運動文化現象異同,無論從制度、
物質文明到社會性部分,習慣用體育運動角度來進行思考分析,過去幾篇論述本國職棒文章中(見 啦啦隊外援壓境:經營球迷顯學、【樂天接手後、啦啦隊政策您怎麼看 】談李多慧登場、那高高舉起的手機浪潮、與我們迫切需要的文化反思),承受許多讀者的批評與指教,部分認為文章否定啦啦隊帶動票房的價值、傷球迷心、甚至貶低棒球發展,有些讀者版面留言用字過激,近乎言語攻擊與霸凌;所幸,也有讀者保持肯定態度,認為我寫出了他們的感受、不以為然甚至不安,也持續幫我打氣與鼓勵。

近期職棒球場中,啦啦隊已不再只是場邊助威的角色,而逐漸成為「主場體驗」的視覺與聲光核心。無論是動感舞步、火辣服裝,或是球迷打卡直播的畫面,多數職棒觀眾的注意力已不再集中於球員的技術與比賽張力,而是轉向啦啦隊所營造的感官刺激與娛樂節奏。這樣的文化變遷,固然是市場邏輯下的自然演化,但我們作為觀眾與社會公民,是否也該停下腳步,質疑這股「感官至上」的職棒娛樂模式,是否已偏離棒球運動的初衷與精神?

啦啦隊主角化:誰才是主場的核心?
在美國職棒(MLB)或日本職棒(NPB)等成熟棒球市場,啦啦隊的角色普遍是功能性的輔助——穿著整齊服裝的啦啦隊員負責節奏帶動、應援節拍與觀眾互動,其存在感強但不主
導。然而,在本國職棒的現場,啦啦隊的「表演性」顯然已經超越輔助角色,搖身成為球場焦點。

社群媒體的演算法助長這樣的趨勢。以「啦啦隊女神」為主題的短影片、應援直拍、制服寫真,在Instagram、YouTube與Dcard等平台流傳甚廣,甚至形成次級粉絲經濟。越來越多球迷不是進場「看比賽」,而是「看女孩」,賽事僅為背景,舞台聚光早已轉向舞台前方。

這樣的現象不是單純的娛樂選項,而是主場文化的轉移與價值重構。當啦啦隊的能見度與
商業價值遠高於球員,當球迷的情緒起伏與場上戰局脫鉤,當「誰跳得最性感」比「誰打出關鍵一擊」更能吸引版面,陶帥表示擔憂:棒球這項講求智性、耐性與策略的運動,是否在光怪陸離的視覺刺激下被徹底稀釋?

商業化的偏斜:感官優先的危機
啦啦隊文化的主角化,反映出台灣職棒在商業化過程中的一種「感官偏斜」(sensory
skew)。職棒球團面對市場壓力與觀眾流失,選擇以視覺娛樂與性感符碼做為流量補品。這在短期內或許能拉抬入場率與媒體關注,但長期而言,卻可能造成對運動本質的傷害。

學者Andrew Zimbalist在其《Baseball and Billions》一書中點出,運動商業化若未與運動價值並行,最終將導致「球場中的注意力經濟失衡」。台灣職棒啦啦隊文化正是一例:當啦啦隊不再是附屬,而是被設計為吸睛主角,我們看到的是一種觀眾與球員關係的弱化,以及球隊品牌內涵的空洞化。

當然,從球團經營角度而言,啦啦隊能創造即時回報(票房、周邊商品、品牌曝光),但這種以「性魅力」為核心的市場操作,也潛
藏對女性身體的物化風險,並難以建立穩固的忠誠度與長期文化資產。更重要的是,當球團以「啦啦隊決定主場熱度」為指標,是否也
代表他們默許甚至鼓勵棒球主體的邊緣化?

球場是運動場還是表演舞台?
值得注意的是,這樣的文化現象並非全球通例,而是具有在地特性的產物。以韓國職棒(KBO)為例,雖然啦啦隊也高度發展,但其應援文化更具組織性與球迷互動性,並不強調個人性感展示。甚至在韓國近年輸出啦啦隊員至台灣的案例中,我們觀察到更多是「台灣球團選擇性感呈現」,而非韓方原設計。簡單說,韓方立場就是棒球場就是進行棒球比賽,看秀就請另開舞台,過去因此有韓國啦啦隊表演者,因喧賓奪主被請走情事。

回望台灣本土啦啦隊發展,從早年的統一獅與兄弟象初期「打氣隊」,逐漸演變為近年以「啦啦隊女神」為商業符碼,這背後隱含的,是台灣運動行銷產業對於「感官刺激」的過度依賴,也是台灣觀眾在「視覺文化慣性」中逐漸麻木的過程。

運動社會學者Coakley指出,當運動文化過度朝向「娛樂化」(sportainment)傾斜,將會削弱其培養集體認同、身體勞動價值與競爭倫理的功能。台灣職棒目前的文化場域,正在面臨這樣的警訊。我們看到的是愈下愈重本的啦啦隊秀,棒球競技運動本質已被感官娛樂化淹沒。

當球員成為配角:台灣棒球價值的稀釋
更令人憂心的是,當啦啦隊搶走球場鏡頭與聚光,棒球員的價值感也隨之模糊。年輕球迷可能記得哪位啦啦隊女孩的舞步最夯、哪支應援歌曲最洗腦,卻不一定能說出先發投手的ERA,或是中心打線的OPS。這種文化記憶的偏移,是棒球價值教育的重大危機。

當然,陶帥並未否定棒球周邊活動價值或試圖妖魔化啦啦隊。問題的核心,不在於啦啦隊的存在,而是它如何被過度操作、過度渲染,成為球場焦點,而非輔助角色。陶帥認為,如同場邊飲食、賽事主播、吉祥物等,啦啦隊理當作為主場氛圍的一部分,但不該主宰比賽的節奏與觀感。

反思與出路:我們還有選擇嗎?
球迷該如何自處於這樣的文化場景之中?也許,答案來自一種「文化自覺」。進場觀眾可以喜歡啦啦隊的表演,也能理解商業邏輯的現實需求,但您我不應忘記,棒球場的核心,是球員,是比賽,是策略,是情感的搏鬥。若球迷與媒體始終將目光投注在舞台上那幾位穿著制服的女孩,卻無視投手丘上的汗水與打擊區的專注,那麼我們所觀看的,究竟還是棒球嗎?

未來的出路,或許是重新校準主場文化的平衡點。球團可以深化啦啦隊與賽事的連結,提升應援內容的策略性與互動性,而非僅以性感符碼吸引目光;媒體可以將焦點拉回球員與戰術,降低啦啦隊過度曝光;觀眾則可以重新思考,我們進場,是為了感官消費,還是為了運動的精神價值?

如同作家朱天文所言:「娛樂文化如果不加反思,便會成為精神的空洞。」職棒球場也不例外。現今棒球賽更像是一場場舞蹈走秀,我們已經失去欣賞九局比賽的細膩攻防,棒球的靈魂已被滿滿的商業感蒸發、消逝在紅土、翠綠外野、球員與教練汗水與淚水交織的
Diamond球場中。

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我的意見是:

月經文還寫那麼長,是不是比較少人看你比較開心?

本質迷就去本質迷該坐的地方,沒人叫你坐啦啦隊前面!
餅好不容易做大起來,少在那裡情勒棒球本質,職棒就是娛樂、就是商業活動,一天到晚什麼棒球本質? 越多人進場不好嗎?

是不是應該禁止任何防礙任何運動價值的物品,例如不該賣吃的?球員在努力打球的時
候你竟然在吃東西?是不是對不起棒球靈魂?

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※ PTT留言評論
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jacket66406/18 13:51設球監啊,你看,林張又跑了,沒人要打中職就是看啦啦

jacket66406/18 13:51

a215670006/18 13:51以「性魅力」為核心的市場操作

alvis00006/18 13:52略過韓國

cano002206/18 13:52都是洋投在投啊 本土好手留下來變牛棚,誰要留啊!

ghostl4080906/18 13:52道德糾察隊喔?

kaga290306/18 13:53現在還會講這些話的肯定沒場看過球

yy22249906/18 13:53不要多管閒事

undertaker7706/18 13:53放屁文,毫無意義,不然你出錢來搞不賺錢的球隊阿

cct112106/18 13:54這種人大概沒進場看過球,一堆區域看不到啦啦隊 還是坐滿

z2306154206/18 13:54這是雲球迷嗎 美國進場有8成都是在聊天

sabbat06/18 13:54什麼時候誰最性感比誰有關鍵一擊有版面了...

z2306154206/18 13:55這種一定一場都沒進過吧0.0

cpcpao06/18 13:56出一張嘴最厲害

discoveryray06/18 13:56整篇不知道哪來的優越感

jumperman06/18 13:56以前一直以來都有這些內容存在,只是都在不同的地方而已

ponsquare06/18 13:56什麼咖都能寫專欄喔

low051106/18 13:58想請問這篇作者有沒有進場過 球場可看到啦啦隊的區域就那

low051106/18 13:58幾塊 其他進場的人是在看啥?

nccu091106/18 13:58球員價值在獨步全球的多次假球後 光是還能慢慢找回就不

nccu091106/18 13:58容易了

AAaaron06/18 13:58其實只有熱區前幾排看比較清楚吧...其他哪來的性魅力..

AAaaron06/18 13:59這作者應該沒進場看過啦..幻想文

cesuya06/18 13:59寫這的平常沒看中職吧,各大社群討論球賽本質還是佔大多數

a123456172306/18 14:01感覺想臭又假道學說了一堆屁話,本質迷夠多需靠這些?

ponsquare06/18 14:02真的來看一場的人都會知道 除非坐熱區 要不然啦啦

ponsquare06/18 14:02隊小到跟螞蟻一樣 大多還是來感受應援氣氛的

a123456172306/18 14:02說難聽點都是相輔相成,哪有都靠啦啦隊

a5846135106/18 14:02他哪位???

ponsquare06/18 14:02沒有棒球 啦啦隊哪來的魅力可言

z2306154206/18 14:03可能被富邦比賽一直洗以為都能看到啦啦隊吧

ponsquare06/18 14:04大家看富邦也是關注場上表現呀 要不然怎麼那麼多人

ponsquare06/18 14:04期待火化歌

tosdimlos06/18 14:04會這樣想的通常都是沒在進場的,你真的有在進場會感覺

tosdimlos06/18 14:04不出場邊球迷看到關鍵一擊有多HIGH嗎

exciplex1406/18 14:05「失去欣賞九局比賽的細膩攻防」被妹吸走眼光然後怪妹

exciplex1406/18 14:05太正嗎

a123456172306/18 14:05富邦就算有點例外,都最好只靠啦啦隊就能這樣啦

ktpss9000506/18 14:05通篇廢文不用討論

Willdododo06/18 14:05球團和球員都同意了.txt

a123456172306/18 14:06外籍啦啦隊各隊都有應援曲大家都有,就他能戰績脫鉤?

PacificRim06/18 14:06台灣有台灣的玩法 少在那邊廢話

a123456172306/18 14:06怎不想想人家其他地方下多少心力,頂多棒球玩得很爛

rahim0306/18 14:07要講過度行銷啦啦隊 球員行銷不夠 我覺得可以 但實際上

rahim0306/18 14:07沒有棒球隊 啦啦隊沒有這種影響力 啦啦隊真的這麼強

betweenus02006/18 14:07這種咖的文章建議直接滑過不看

ponsquare06/18 14:07老美都進去喝酒吃熱狗堡的 你說他們會在意什麼細膩

ponsquare06/18 14:07攻防嗎 騙肖 假道學的咖小

rahim0306/18 14:07就不需要依附在棒球隊 自己出去玩就可以了

ricky969606/18 14:07這咖是不是沒有進場過,通篇幻想,還是大家都是逆向,

ricky969606/18 14:07唯有自己是順向的自以為清流

ricky969606/18 14:07而且看了一下這咖在運動視界發的文章都是籃球,然後棒

ricky969606/18 14:07球只看過國際賽和硬要蹭話題,然後就自以為很懂中職職

ricky969606/18 14:07業生態,笑死

cct112106/18 14:07去做一次牢體驗看看就知道誰是核心了 鰻肺紋的

BJshow06/18 14:07AI寫的文?

rahim0306/18 14:08那只是整個球場娛樂的一部分

tosdimlos06/18 14:08講記得應援取卻不記得數據更好笑,數據每天都在變到底

Willdododo06/18 14:08邦邦的比賽告訴我怎麼看細膩的攻防 而不去看啦啦隊

tosdimlos06/18 14:08誰會記得清清楚楚,就記得一個大概而已

LuLin2806/18 14:08這誰

rahim0306/18 14:09富邦只靠啦啦隊可以坐滿球場 坐滿大巨蛋 做夢啦

Willdododo06/18 14:09標準的先射箭後畫靶的堆砌專有名詞廢文

z2306154206/18 14:09邦邦的比賽 你有抓了波可以看 你哪有時間看啦啦隊

Roy3406/18 14:10空談

cymtrex06/18 14:10但某隊根本愧對職業棒球隊的名號我有啥辦法

z2306154206/18 14:11愧對職業棒球隊 哪一隊? 有不給薪水嗎 有不排除解散嗎

z2306154206/18 14:12什麼都提不出來 你有啥辦法 確實沒有

cymtrex06/18 14:13對啊老闆教練ok了都戰績沒意見阿 球迷提辦法幹嘛啊?

z2306154206/18 14:14打的濫 跟他們職業棒球隊的名號有什麼問題0.0

akira2706/18 14:14甘你屁事呢?住海邊?

z2306154206/18 14:15好好笑喔 一沒假球 二沒欠薪 現在打的爛就不配當職業

a2764753506/18 14:15你的現在也太久了 w

Dubufan052806/18 14:16

Cathay06/18 14:19其實不難懂啊,作者也提出他的論點跟出處,不知道為何一些

Cathay06/18 14:19推文氣成這樣?

jun122906/18 14:20寫這文的大概連看轉播都懶

Cathay06/18 14:20他說1.啦啦隊有喧賓奪主的操作傾向 2.表演有過度性化傾向

Cathay06/18 14:21短期內拉抬票房有利,但長期可能有害

z2306154206/18 14:22睜眼說瞎話 我要理解什麼

jun122906/18 14:22進場看球明明大部分會看球賽內容,同時看啦啦隊有衝突嗎?

Cathay06/18 14:22去年國慶那個32撞表演不就被一般民眾批評到不行

z2306154206/18 14:23那台灣尚勇 還全台大流行 奪走12強棒球員的視線嗎

jun122906/18 14:23你觀賽體驗做的好讓更多球迷進場形成一個正向循環不對嗎

Cathay06/18 14:23作者錯就錯在他是台灣人,如果今天是老外寫類似的文章

Cathay06/18 14:23絕對一堆人站洋大人那邊的啦

undertaker7706/18 14:23啦啦隊要怎麼喧賓奪主啦?小安大黑珠珠是上去打擊了?

z2306154206/18 14:23乖乖看球就好 唱什麼歌 對吧

z2306154206/18 14:24放屁啦 你找一個洋大人來寫啊

Roy3406/18 14:24這種文還有人瞎挺 連本質的部分都很空談

undertaker7706/18 14:24明明就是2個不同的事業線在運作只是都在場而已

a123456172306/18 14:24因為就是蔣幹話,靠本質迷那些,球團真的做公益算了

jun122906/18 14:24佔洋人娜邊個大頭啦,我要球賽跟啦啦隊全部都看不行嗎

z2306154206/18 14:24假設沒發生的事 你腳尾昌喔 用AI做質詢

undertaker7706/18 14:25明明就是2個不同的事業線在運作只是都在球場而已

a123456172306/18 14:25現在娛樂那麼多,棒球要跟國外和線上轉播拚外

z2306154206/18 14:25如果 如果 我怎樣 我怎樣

iamjojo06/18 14:25扯老外的邏輯厲害 在下佩服佩服

undertaker7706/18 14:26為啥總有人會覺得是有交集的

a123456172306/18 14:26一般人娛樂就電影KTV百貨公司商場等,你沒其他要素

cschuan06/18 14:26優越本質老害 時代不同了

Roy3406/18 14:26A id原來是八卦弟兄

a123456172306/18 14:26只靠打本質球賽,那真的喝新北風算了

a123456172306/18 14:26很沒稱到國際賽和巨蛋紅利,我看一堆球隊早就不玩了

iamjojo06/18 14:26想必真香版人氣>棒球版 這邊真相討論>棒球了吧?

cschuan06/18 14:27是不是嫉妒邦邦票房高 巨蛋滿場

Cathay06/18 14:27繼續這樣下去,口味越弄越重,一定會有洋大人出面講的啊

iamjojo06/18 14:27*真香討論

Cathay06/18 14:27那就先把這篇存起來,大家坐等見證就知道了啊

Roy3406/18 14:27要唱反調還是回去吧

jun122906/18 14:27職業球隊的核心是商業利益阿,你要本質就去做功德吧

z2306154206/18 14:27定會有洋大人出面講的啊 一定 我也一定ㄚㄚㄚㄚ

a123456172306/18 14:28更不要說其他國家職棒也會結合不同要素吸引球迷

Cathay06/18 14:28職棒36年從第一天就有老美在看台了,到時候看他們怎麼說

undertaker7706/18 14:28早就有洋人講過了吧,誰在意,球照打舞照跳

z2306154206/18 14:28嗚嗚嗚 存起來 拖時間QQ

a123456172306/18 14:28大家用的方式不同,台灣自己有自己一套也很好

jun122906/18 14:28所以到底哪來的口味越來越重?講來聽聽好嗎?

Cathay06/18 14:28再看看到時候出來噴洋大人的多,還是跟風附和的多

kacomo06/18 14:28台灣沒演藝圈了, 有棒球場可以一魚兩吃不好嗎?

z2306154206/18 14:28一堆外國人 去球場玩得開心死了沒看過轉播喔

kacomo06/18 14:29本質球迷可以坐外野, 便宜又不用人擠人

jun122906/18 14:29而且在台灣的職業比賽關洋人屁事?

Sunpayus06/18 14:29沒有房妍那樣別說口味重

Roy3406/18 14:29ERA跟OPS本質迷也不會在現場大談 作者真的有進場看球嗎

z2306154206/18 14:29昨天魔鷹全壘打 外國人都跳起來了

jun122906/18 14:30別的不說新莊棒球場每場你所謂的洋人不少喔,還不是看爽爽

real798520006/18 14:30單純只有比賽要我到現場花三個小時看,我寧願在家躺

real798520006/18 14:30著吹冷氣邊看轉播,不爽還能隨時轉台看其他場

z2306154206/18 14:30還洋大人QQ 先進場吧

cityhunter0406/18 14:30勸你不要多管閒事….

undertaker7706/18 14:30對啊,看比賽其實轉播清楚很多

Roy3406/18 14:30還洋大人 轉播時常看到老外一起嗨

Cathay06/18 14:30棒球不是只有那些肖豬哥愛看好嗎,人家出來講幾句就哭了喔

tosdimlos06/18 14:31這篇文章一堆幻想好嗎,就算拿被大家笑稱是看啦啦隊的

Roy3406/18 14:31遠離八卦 回來現實吧孩子

tosdimlos06/18 14:31富邦,場邊球迷情緒也不會跟戰況脫勾好嗎,要是只要有

Cathay06/18 14:31現在又要比進場了喔 ?ZZzzzZZZ 只有你會進嗎

tosdimlos06/18 14:31啦啦隊看就好,哪來的坐牢一詞

Cathay06/18 14:32跟某版一段時期一樣,還要貼票根才有開噴權嗎

jun122906/18 14:32所以哪來的口味重?哪來的洋人怒噴?說來聽聽啦

z2306154206/18 14:33洋人怒噴 以後一定會有啦 以後什麼時候我不知道

jun122906/18 14:33小三本柱上個社會版新聞就團滅了還口味重

newagefan06/18 14:34我只知道台鋼跟統一都有洋人鐵粉

tosdimlos06/18 14:34整篇自己先預設進場的人是看啦啦隊不看球賽,但現實是

tosdimlos06/18 14:34只看啦啦隊的砲哥是少數好嗎

iamjojo06/18 14:34優越感爆棚 只有我懂看棒球 end

r78120706/18 14:36這人是誰

ponsquare06/18 14:36自己來找噴的 還敢賣慘喔 回你的柵欄吧

tf0095848906/18 14:39通篇垃圾話

stanley8630006/18 14:40球隊是企業不是非營利組織 這種象牙塔式的文化評論

stanley8630006/18 14:40 我是不知道能獲得多少共鳴啦

real798520006/18 14:40而且砲哥也都希望主隊攻勢久一點,甚至贏球,這樣才

real798520006/18 14:40有更多畫面拍

r62212306/18 14:40跟某教授ㄧ樣喜歡高談闊論

cct112106/18 14:40現在進場又不難 外野進場是能看到啦啦隊? 這篇真的廢

Din19283746506/18 14:41這篇有呈現部分本質迷優越感無法接受焦點被分掉味道

Cathay06/18 14:41來喔,留言慢慢看 https://reurl.cc/9De278

Cathay06/18 14:41https://meee.com.tw/fSd0O5C

圖 娛樂過界讓主場失焦:再論台灣職棒啦啦

embeth092506/18 14:42通篇根本想到年米糕被臭幹拉米啦啦隊附屬男子棒球隊

embeth092506/18 14:42的時間 陷入時間迴圈是嗎

Sunpayus06/18 14:43在意reddit的留言幹嘛== 現在中職的啦啦隊風格離膻腥色

Sunpayus06/18 14:43差的遠好嗎

Cathay06/18 14:43https://reurl.cc/o8kW83 這篇討論更多

a123456172306/18 14:435年前文章.....

Cathay06/18 14:44https://reurl.cc/4LKZbR 貼錯了,是這篇

narcimeow06/18 14:44頗呵

finalzerd06/18 14:47中職有時候比賽內容可以讓我笑的比看雅英還開心

finalzerd06/18 14:47比賽跟啦啦隊誰比較娛樂還不知道呢

o971454006/18 14:49毫無討論量 超級無聊的Reddit

Huan1806/18 14:50菜就閉嘴

Huan1806/18 14:50菜就多看

jun122906/18 14:50笑死找reddit,何必這麼自卑在乎洋人的看法

jun122906/18 14:51去新莊或天母球場走一圈就能遇到很多洋人給你問到爽啦

ponsquare06/18 14:51好了啦八卦仔 回柵欄裡哭哭吧

undertaker7706/18 14:52看昨天魔鷹打全壘打的片段就有洋人啊,開心的咧

bluewolfzeus06/18 15:05幹你屁事,你有看過不到千人的球場嗎對比現今,一

bluewolfzeus06/18 15:05群屁話有本事自組球隊不請啦啦隊純本質啊

Iori556606/18 15:11這篇有內容嗎?樓上各樓你們為什麼要對空白文推文?

nakayamayyt06/18 15:18這人還不是靠啦啦隊寫文章 根本就吸啦啦隊人氣血

nike5061906/18 15:192025了還在講這種過時的好可悲

marklin12306/18 15:27老害文章

kax020506/18 15:44狗屎文章 最好是做熱區還不知道球員

AGODFATHER06/18 15:59還滿好笑

shgosh06/18 16:03尿不準,怪馬桶歪~~~不檢討本質,卻怪旁邊搶熱度

chihching66606/18 16:15這誰? 繼昨天英國獅迷 今天換台灣山頂洞迷

Feriohan06/18 19:33阿留國內的扛得住先發有幾個,一定是去當牛阿