後疫情時代Gucci業績下滑，你有審美疲勞嗎？
[代友PO]
哈囉大家好，
在PTT 上潛水很久了，很喜歡看大家的購物心得。在看板規的時候發現有板友對品牌故事有興趣，所以想跟大家分享一下我在IG寫的分析專欄”時尚商談室” 聊聊GUCCI的營收下
滑，極繁的設計，交流意見 :)
如果與版規不符，還請板主或板有提醒，會刪文。
原文刊載在@fashion.biz.review
https://i.imgur.com/iIzjWwg.jpg
2月初時Gucci公布財報，2020年9到12月收益較去年下降10%，跌幅超越投資分析師預測（-4%)。許多財經媒體紛紛惶恐Gucci的神話是不是要墜毀了...
後疫情時代，Gucci的危機
投資人對Gucci的未來感到擔憂不是沒有原因。即使也受疫情影響，LVMH依然交出漂亮收益成績單（+18%）。這顯示疫情可能不是造成Gucci虧損的唯一因素。
許多評論家就表示，多年來Gucci極繁主義的設計可能造成審美疲勞、而且風格強烈的印花、亮片、動物設計也難以吸引到風格較簡約的客群。
在數據上，也可以發現其品牌聲量有些疲軟，在Google上Gucci的搜尋量較前幾年少、但他的對手Dior和LV則保持穩定成長。
Gucci的策略
對此，集團的CEO表示他們早有準備。
自Michele接任創意總監後，Gucci的收益規模在4年內成長約2.7倍，亮眼成績寫下精品業傳奇。
但Gucci早已預期收益不可能永遠暴風增長。
隨著業務規模擴大，唯設法吸引更廣大的客戶群才能確保收益繼續穩定成長。
因此，Gucci 有計劃將推出較簡約的設計、例如再版經典的「賈姬包」來吸引不同客層；也將持續透過跨界合作(Disney, The North Face,美妝家飾...)，為顧客帶來更多驚喜、建立與不同消費者之間的連結。
未來可期
綜合以上，過去累積的資本實力讓Gucci絕對有預算能投資可以使品牌繼續成功的項目。
但它面臨的挑戰將是時間成本、及能否找到設計與商業間的平衡 — 在不失去品牌核心風格的前提下，吸引更廣的客群。
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以上，歡迎留言跟我分享你的想法，
我覺得我相比一開始的驚艷，現在是有點審美疲勞，常常把Gucci 的設計當作藝術品看。不過可以期待一下品牌之後應該會多出一些符合大眾口味的商品。你覺得呢？
如果想看更多類似分析，可以追蹤我的IG @fashion.biz.review
或是在這裡留言，讓我知道你對什麼主題有興趣，之後我可以把類似的文章貼上來。
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最愛聽這些故事了，推一個
感謝推推！
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 03:48:03推，想知道行銷策略
不如把產品種類縮緊一點，outlet線太多太雜
Gucci的昆蟲設計太驚人...怕
很想叫他們設計師冷靜XDDD
Gucci的設計的確是藝術走向
視覺疲勞
推一個，對品牌故事有興趣
不是很喜歡近幾年的卡通聯名...雖然我也喜歡迪士尼跟
覺得哆啦a夢很可愛(哆啦粉不要誤會)，但一連串的聯名
有點太多了。品牌給人的印象越走越偏，一點也不精品。
不知道什麼原因就這幾年他們的設計我都不愛
上次買他們家品牌是酒神包了
品質問題也是問題吧，跟lv不能比
推！很喜歡這種分析
gucci聯名太多，產品線太雜，越來越不精品+1，lv聯名不會
給人廉價感但gucci會...
覺得是品質+1 而且設計風格比較強烈 讓人覺得不是精品
反而偏向潮牌（很貴的潮牌）
覺得是很貴的潮牌+1，過年時sogo br4小香，LV擠滿人，G
牌門可羅雀阿
我倒覺得是路線變窄，迪士尼合作的基本上就限定年齡性別，
動物系列反而凸顯。但LV業績成長和漲價關係比較大吧。如果
LVMH集團通常不會個別公布旗下品牌（LV, Dior, Celine, Givenchy...) 的營收表現， 不過財報有提到Dior的波比包跟家居服系列表現很好。
變潮，那巴黎世家的業績呢？我覺得潮得超夜市
Balenciaga 隸屬雲集團（Gucci母公司），它的業績也沒有被個別公布
品質真的很差
Gucci爆款變少是事實 但說虧損是不是誤會了什麼？ 同
比下滑=/=虧損
推出的手錶看外表覺得質感很差 設計又很驚嚇
還我經典的馬鞍扣樂福鞋 我不要鞋子上一堆浮誇的設計
很有想法，但建議如果要做數據分析，一些FS專有名詞可
謝謝你！因為我開始工作後都在英國，翻的時候真的很常不確定這個字的中文是什麼。謝 謝你的意見，很有用我會去改
能要再精準一些，不然會造成閱讀者的誤解。
對啊人家營收下滑你說成虧損，小心被告喔= =
無限QE錢多到滿出來還可以持續虧損,沒救了 = =
同比下滑跟虧損不同，用字可能要更精準一點
感謝以上的回應:)
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 16:23:10我去年賺10億歐，今年下滑10%變成賺9億歐，虧損10億歐，挖
不要這樣～～ 其實我文章內有寫是較去年銷售下降-10%，但虧損這個詞真的用錯了
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 16:30:53因為不是每個有錢人都想穿得像凡爾賽玫瑰或少女革命那樣
哈哈哈你這比喻我好喜歡！可以想像那個畫面
雖然當年主持的Tom Ford已經離開G牌很久了
(1994-2004)
太多聯名的確也有感覺變潮而不是精品
一直以為轉型成潮牌了?
對於最近的聯名 真的感到不解啊
太花了看久很俗
希望gucci能找回以前的自己(?)畢竟這一連串的卡通聯名
感覺只是為了迎合亞洲人的喜好。但卡通聯名款看久了也
很膩，完全不會想掏錢買
時代？疫情從19年年底到現在能撐時代了是嗎@@？其實覺得
這邊講的時代是從Michele掌權到現在（2015)，他上任的6年內幫Gucci規模成長2.75倍， 是業界人士都驚嘆的奇蹟般成績。但近幾年業績真的慢慢疲軟，才會讓人討論他創造的業 績神話是不是消失了
內容還行，但從最開始到標題就覺得..誇飾.標題內文落差大
，小心得若讓原po不舒服我不介意被刪掉留言喔(誠懇無惡意
不會不會，我可以分享一下其實我寫的標題已經很輕了XD 因為Gucci業績下滑程度超過投 資分析師預測非常多（-10% vs 預測 -4%) ，很多權威財經媒體都直接寫 “Kering’s G ucci Problem”, “ Gucci sales disappoint”, “Gucci stumbles”
※ 編輯: p26760051 (82.129.106.213 英國), 03/10/2021 22:40:49覺得變成爆款潮牌，沒有什麼精品的感覺了+1
品質太差，我告訴自己再也不能買gucci
gucci的古典不是適合每個人，聯名款又顯得隨便好像貼貼
紙，二手價也慘。
Gucci的東西都很難搭衣服，而且設計過於強烈，感覺馬上就
過季，聯名很多，但某些質感真的很像地攤貨
多拉a夢跟uniqlo擺的感覺差不多
不喜歡太多聯名的Gucci 年紀大了喜歡簡約一點
自Tom ford走了，就感覺下滑
覺得uniqlo各種聯名反而比Gucci的聯名好看多了
同樣是聯名，LOEWE跟龍貓好看很多
喜歡哆啦A夢可是混一起只有滿滿違和感，不會想買……
對照組 羅伊跟熊貓
Loewe的灰塵精靈真的很可愛
Loewe偷工減料太誇張，再好看我也不會買...
Gucci只要不買季節跟聯名，經典的還是不錯，不過他經
典款（相機包之類的）撞包率真的太高了
Gucci毀了是因為自己詭異的形象廣告
爆
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