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[任島] 沒有技術是新的!Switch憑什麼全球熱賣?

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freewindg
(打綱貴泥)
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來源:今周刊
2018-03-01


https://i.imgur.com/bAFv2tI.jpeg

圖 沒有技術是新的!Switch憑什麼全球熱賣?

「這是一支全壘打!」輝達科技(Nvidia)執行長黃仁勳這麼說。時間是2017年5月,他所形容的對象,是由輝達供應核心處理器、當時剛剛推出兩個月的任天堂新款遊戲機,Nintendo Switch。

「過去15年,沒有一款遊戲機能帶給我這樣的愉悅感受!」雖然黃仁勳這麼講,但其實當時市場上看好這台遊戲機的投資機構並不算多,具指標意義的高盛證券甚至認為,Switch恐怕只對任天堂的死忠鐵粉具有吸引力。


從不被看好到致勝完封

去年營收股價皆創新高


「這不只是一支全壘打!」時間到了今年1月,美國知名財經網站Business Insider如此描述Switch所創造的銷售數字:去年3月上市,至去年底在全球賣出逾1300萬台,不但是任天堂成立以來賣得最快的一台主機,也被認定是美國史上銷售最快的遊戲機。


任天堂在想什麼?它是家怎麼樣的公司?這不僅是Switch成功揮出全壘打的背後祕密,某種程度上,也是一個老牌製造廠能夠不斷為自家產品創造全新生命的真實解答。


一切,先回到這款原先不被看好的Switch主機身上。初期之所以被各界看衰,原因在於款遊戲機所搭載的技術百分之百缺乏新意,觸控、紅外線感測、震動,沒有一項是劃時代的產物。


「日本電玩界本來都不看好,甚至覺得任天堂瘋了!」在Switch甫推出時,業界普遍認為這款遊戲主機了無新意。


主機兼具手遊、隨處玩

製造魂演繹「最佳發明」


雖然Switch主機沒有奇炫的新技術,但是,任天堂卻聰明地把這些舊技術變出新玩法。


過去家用遊戲機主要是與電視連接進行遊戲,Switch卻突破了家用及攜帶式遊戲的界線,它可拆下手把,將主機與電視連接,成為一般家庭遊戲機;也可將手把與螢幕組裝起來,變身掌上型遊戲機。一台多玩的設計,讓它被美國《時代》雜誌選為2017年的年度最佳發明之一。

https://i.imgur.com/VdhOohh.jpeg

圖 沒有技術是新的!Switch憑什麼全球熱賣?


這種為既有技術,賦予全新生命的能耐與思惟,其實就是「瑪利歐之父」、任天堂遊戲總監宮本茂口中所說的,「很像任天堂會做的事、任天堂就是這樣的公司。」日本財經媒體《日經Trendy》就評論,Switch堪稱「任天堂製造魂」的最佳演繹。


「許多研究者都想用最先進的技術開發商品,但若想製作會大賣的商品,最新技術反而會讓商品扣分,應該將現有技術應用在完全不同的領域上,反而容易製造出暢銷商品。」前任天堂開發第一部部長橫井軍平曾在受訪時這麼說。


而跨界思考的開發邏輯,橫井稱之為「成熟技術的水平思考」,至今仍對任天堂產品開發帶來極大的影響,最近引發話題的商品「Nintendo Labo」就是最好的例子。


善用厚紙版操作Switch

鋼琴、機器人自己動手做


1月中旬,任天堂發表了Switch的周邊商品,利用厚紙板操作遊戲的DIY組合,可做成鋼琴、機器人等,果然造成網友「暴動」,大喊「兒時夢想成真」,宣傳影片累計觀看次數超過3百萬次,消息發布後,竟連日本最大造紙廠大村紙業的股價都成罕見的直線飆漲,玩家的期待可見一斑。


而這個對外界來說驚奇萬分的點子,對任天堂來說卻是再正常不過了,宮本茂就說:「一開始只是希望社內員工提出嶄新的提案,紙箱是其中之一,但我們任天堂『最歡迎』這種提案了!」


岩田:製造魂+企圖心

開發全球銷量破億手遊


任天堂前任社長岩田聰,是讓任天堂遊戲機再創第二波高峰的重要推手。岩田聰是工程師出身,即使當上社長,他仍以工程師自居。「工程師絕不能說不!無論目標多困難,都要盡力解決。」這是他最常說的一句話,也成為任天堂製造魂的第二項重要基因。



岩田聰在任時有個習慣,喜歡利用午休時間,找宮本茂去公司附近的餐廳吃飯,討論他最近發現的問題,兩人一起腦力激盪找尋辦法,任天堂史上最賣的攜帶型機台、銷量破億的「Nintendo DS」(任天堂DS),就是在「午餐約會」中誕生。


任天堂DS已經很轟動了,更令人驚訝的是,任天堂另一項大作Wii竟然是與DS同時進行開發,且設計之初,只是岩田聰單純想要解決媽媽的煩惱。「媽媽都認為,遊戲機只要有一台就夠了!」岩田聰試想,若是家裡堆了2台以上的遊戲主機,媽媽整理一定很不方便。

因此,他對Wii的第一個要求就是「必須又輕又小,最好只有DVD盒這樣的大小。」此外,岩田聰當初對Wii的構想,就是希望能擴展遊戲年齡層,不僅小孩、年輕人會愛玩,長者能用來健身,甚至高齡者也能輕易操作「沒有太多按鈕」的遊戲手把。


「啊!手把的形狀設計得與長者熟悉的電視遙控器一樣就好了啊!」就像這樣,本著想讓更多人一起玩遊戲的理念,並解決一個又一個的問題,2006年風靡全球的Wii,就此誕生。


宮本:製造魂+想像力

永保童心是其致勝關鍵


曾經撐起任天堂的三大支柱,如今只剩宮本茂一人獨挑大樑。他對任天堂最大的貢獻,是他的「童心」,永遠能站在兒童玩家的角度,協助他們來看這個世界。


他是「大金剛之父」、「瑪利歐之父」、「寶可夢之父」,另一個從紅白機時代紅到今天的經典遊戲「薩爾達傳說」,在1986年初登場時也是由他開發。


2016年VR崛起,宮本茂卻在全球最大的E3電玩展上表示:「我覺得VR並不是太大的話題。」當時他被各界以「八股」譏笑,也被認為他的發言代表任天堂時代已經結束,直到近期任天堂推出讓孩子自己做紙箱進行遊戲的產品,各界才了解宮本茂的真正用意,不讓現有科技取代孩子的想像力,反而是利用科技,讓孩子的想像力具象化。



經歷百年歷史,至今仍不斷進化的任天堂,一路走來的成功經驗,無疑是對台灣製造業最重要的一堂課題。

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※ PTT留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 106.64.121.159 (臺灣)
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tom1172505/30 01:25田尻智莫名被搶稱號= =

shadow032605/30 01:25看這篇舊文才想到 Labo現在怎樣了

devilkool05/30 01:26田尻智:

※ 編輯: freewindg (106.64.121.159 臺灣), 05/30/2024 01:30:46

The4sakenOne05/30 01:34寶可夢之父?

Hsan05/30 01:36確實當時各界都不看好但現在...

Hsan05/30 01:372018的文?

freewindg05/30 01:39寶可夢宮本有參與製作吧 都有小茂了

ChHChen05/30 01:44後來事實好像也證明,VR除了那陣子的風潮以外後來也都普

ChHChen05/30 01:44普通通,能叫出名字的VR遊戲好像也不外乎節奏光劍、Alyx

rockmanx5205/30 01:47Labo失敗歸失敗 未來應該還是會改良後變出新把戲吧

bobby475505/30 01:49Labo就搭一下順風車的感覺 沒像索尼一頭栽進去

bobby475505/30 01:52那時候還是HTC vive之類正夯的時候

leamaSTC05/30 01:56老話題了 倒不覺得Labo算失敗 它本來就是親子手作的遊

leamaSTC05/30 01:56

leamaSTC05/30 01:57但現在貼個2018年的文到底想幹嘛

ga83942905/30 02:00任的機器都滿雷的吧 靠軟體賣

andy048105/30 02:00Labo就賣親子的 也賣了139萬 這叫失敗比這低的怎辦

freewindg05/30 02:03因為輝達股價創新高

hmdumpling05/30 02:20因為宮本茂標準是3000萬啊

Lizus05/30 02:21任天堂公司的走向一直都是走親子路線

Lizus05/30 02:22所以我一直不愛XD

Slas05/30 02:27任的機器都蠻雷的是指?

chinhsi05/30 02:57最好宮本茂是寶可夢之父

scotttomlee05/30 06:27大概覺得田尻智是PM之母吧?某種程度來說,也是因為

scotttomlee05/30 06:27宮本才讓PM有機會生下來,雖然個人覺得頂多算養父義

scotttomlee05/30 06:27父就是

supersusu05/30 06:44這樣講 那宮本才是母吧

bestadi05/30 06:45labo不太像是遊戲 只能說這製作組腦袋就比較電波向 他們

bestadi05/30 06:45到第三款 健身環才真正爆紅 不過本身就是JC應用開發組

bestadi05/30 06:45算是老任團隊中真正在活用硬體的組別

OrangePest05/30 07:25Switch最大的優點是強力的獨佔陣容吧 要不是曠野之息

OrangePest05/30 07:25我是不會去買switch的

reasonal05/30 07:26現在有能力買主機的人,真的有人完全沒玩過任天堂的遊戲

reasonal05/30 07:26嗎,還是一邊玩一邊罵

papertim05/30 07:33Labo感覺實驗性質遠大於商業性質

scotttomlee05/30 07:34嗯,其實說宮本是母真的比較適合,代理孕母(×),沒

scotttomlee05/30 07:34他pm就生不出來

scotttomlee05/30 07:36畢竟田尻智是直接公認的pm之父了,所以寫這篇新聞的

scotttomlee05/30 07:36應該單純對pm不熟而已

spfy05/30 07:40今週刊重點不在遊戲吧 這還2018的舊聞

bestadi05/30 07:47田尻是監督主創 但製作人是宮本 實際小茂最重要決策就是

bestadi05/30 07:47做多版本跟限定寶可夢 發大財的主因 不過印象這決策造成

bestadi05/30 07:47開發延長到6年 但你有宮老在 老任能說啥

KuroDragon05/30 07:51岩田QQ

bnn05/30 07:56LABO尻出健身環就回本了

ayuhb05/30 07:58公版直接給任天堂用 真有你的

allanbrook05/30 08:09看了這篇我還以為這個世界的小孩現在都熱衷於折紙箱

allanbrook05/30 08:09

bmaple73005/30 08:09LABO以廣告性質很成功吧?直接把switch手把的特點最大

bmaple73005/30 08:09化當廣告來賣

leo12516090905/30 08:12joy con太爛,用一年就壞,只好一直買

mikeneko05/30 08:17LABO超級成功吧 而且任天堂很會利用這些小玩具的經驗到

akway05/30 08:17兩個字:好玩

mikeneko05/30 08:18新遊戲上面 像過去的Wiifit到現在的健身環

hiyonikki05/30 08:37iPhone也沒有甚麼創新,甚至性能比Android手機落後,

hiyonikki05/30 08:37可是就是賣很多

winiS05/30 08:47好啦好啦,玩NS都鐵粉,看醒醒打炮叫真愛

npc77605/30 08:49的確沒有什麼新技術 那麼你打得過他吧 請開始表演

scott03205/30 08:56技術還滿新的吧 家掌合一當時就剩這家搞出風潮其他家才

scott03205/30 08:56跟上

avans05/30 09:02推任不倒

lolicon05/30 09:492018的新聞= =

sinica0105/30 10:57任天堂的創意和膽量可多了,他不是縱向提升電子性能,

sinica0105/30 10:57而是腦洞開發電子遊戲玩法的可能性,而且還敢推出來賣

glion05/30 11:20玩家要的一直不是什麼新技術,而是要遊戲好玩啊

rofellosx05/30 11:25每個功能分開當然都不是新的阿 這不是幹話?

ymcaboy05/30 11:50堅持不上PC 等等黨屈服了