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Re: [新聞]找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP

看板C_Chat標題Re: [新聞]找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP作者
neos042
(neos)
時間推噓 6 推:7 噓:1 →:21

※ 引述《medama ( )》之銘言:
: 找回棄追布袋戲迷 霹靂總經理盼將內容IP變現金
: The Central News Agency 中央通訊社
: 2023年10月29日 09:52
: (中央社記者吳家豪台北29日電)「霹靂」是台灣布袋戲代名詞,隨著消費習慣變遷和

: 多元化,觀眾逐漸流失。霹靂第五代接班人黃亮勛走在傳承轉型的分岔路口,他接受中
: 專訪時表示,期待霹靂變成IP公司,把內容轉換為IP,聚焦市場,找出多元變現方法。: 7年級生的黃亮勛在雲林虎尾長大,大學曾經組樂團、玩音樂,從沒想過扛起百年家業。?
: 到一場大火燒掉老片廠和上百尊戲偶,他才發現自己與布袋戲的連結比想像更深,興起
: 接班的念頭。
: 活化IP找新方向遇挑戰 「奇人密碼」慘賠遭批敗家子
: 然而霹靂30多年來推出近80部、超過3000小時的劇集故事,誕生4000多個英雄人物,要

: 活化這麼多IP(智慧財產權)並找出新方向,談何容易。
: 「傳承很簡單,就是讓大家喜歡。」霹靂副董事長兼總經理黃亮勛坐在台北辦公室接受

: ,語帶自信緩緩吐出這句話,彷彿外界把布袋戲轉型看得太難。他說,「傳承不是保留
: ,死命去推給你,要自然而然的喜歡,願意去消費,變成粉絲。」
: 在霹靂的轉型路上跌跌撞撞,黃亮勛2015年操刀推出的電影「奇人密碼」慘賠新台幣3
億?
: ,被網路鄉民批評是「敗家子」,但他並沒有因此一蹶不振,反倒更專注找出失敗原因
: 括製作費用超支太多、執行上的問題,還有電影說故事方式與電視劇截然不同。這次經
: 讓他更坦然接受,所有投資都是有賺有賠。
: 不放棄布袋戲電影 黃亮勛盼效法柯南、哆啦A夢
: 面對布袋戲觀眾不斷流失,黃亮勛認為,問題出在「內容分眾」。霹靂布袋戲屬於長青

: 30年前的觀眾,到現在已經40至50歲,年紀大了漸漸不再想看,需要吸引新的年齡層加
: 眾族群。
: 黃亮勛指出,台日合作的奇幻布袋戲武俠劇「東離劍遊紀」就是最好例子,由日本動畫

: 大師虛淵玄擔任總監製,2016年7月同時在台灣、日本、中國和美國的電視頻道及網路平?
: 播出,讓沒看過布袋戲的日本人買單,更吸引眾多動漫迷捧場,成為霹靂打響國際名號
: 表作。
: 儘管遭遇過「奇人密碼」滑鐵盧,但黃亮勛說,霹靂沒有放棄拍電影,理想狀態是像「

: 」和「哆啦A夢」一樣,每年推出一部系列電影,讓霹靂IP得以累積更多觀眾基礎,有助?
: 打開新市場。
: 黃亮勛分析,做內容必須一直面對新客群,每次打造新的作品和故事,都要重新面對市

: 次。霹靂布袋戲是影視產業少數以B2C(企業對消費者)模式為主的公司,自己經營粉絲?
: 直接面對消費者,本來就擅長掌握市場脈動。
: 為了抓住觀眾眼球,霹靂有許多「套路」及做法,有些可以在短時間衝高流量和關注度

: 些透過讓利換取知名度。黃亮勛說,布袋戲從結構來看,是長線連續劇,變現通路也以
: 延伸。
: 他不諱言,原本霹靂角色的形象太強烈、太武俠,在商業使用場景比較受限。為了讓霹

: 更多元融入觀眾生活中,近期推出原創IP「霹靂吉利PILIGILI」,把原本霹靂角色重新
: 更可愛的世界觀,塑造更生活化的形象。
: 轉型不求快 聚焦市場找出IP多元變現方法
: 不過霹靂布袋戲這艘大船突然要轉向,難道長輩們不會有意見,黃亮勛自有一套應對方

: 他說,必須把握發展新事業不要一開始就「把頭洗下去」原則,先由人數少的輕量團隊
: 投入,一邊等待好機會。
: 例如霹靂近期跨足音樂選秀實境節目「音樂主理人」,並不算偏離本行。黃亮勛分析,

: 原本就製作很多音樂,這次剛好旗下電視台重整活化,需要導入大型節目,認為選秀節
: 有關注度;雖然結果和預期有點落差,卻有助刺激內部進一步思考如何把內容變成IP,
: 長期經營來變現。
: 談到未來3到5年藍圖,黃亮勛最期待霹靂變成IP公司,把內容轉換為IP,但目前製作團

: 是占很大比例。他認為,「霹靂不該偏重生產效率最優化的思維,而是更聚焦市場,找
: 多元變現的方法」,因此霹靂員工結構也在不斷「新陳代謝」,朝IP公司演變。
: 黃亮勛表示,霹靂「含金量」較高的授權收入,目前在整體營收占比僅10%,未來目標
提?
: 到30%至40%,加上版權收入與商品收入,可以讓營收分布變得更均衡。
: 上架Netflix未必加分 內容業者談判地位恐更失衡
: 霹靂布袋戲2019年發行的「刀說異數」成功躍上串流影音平台Netflix,全球超過190國

: 觀賞,看似光鮮亮麗。
: 黃亮勛分析,Netflix出價比台灣本土OTT平台高出約20倍,對內容製作商很有吸引力;

: 一旦願意買台劇的國際平台只剩Netflix,代表台灣內容製作商的最大買家只剩一家,內?
: 廠商彼此競爭會更激烈,更沒能力與Netflix議價。
: 「上架Netflix好像是加分,事實上讓談判地位更失衡」,黃亮勛可以理解業者急著把
內?
: 放上Netflix的原因,畢竟台灣缺乏能夠銷售作品的本土OTT平台,賣不賣得出去講求運
: 同時,政府提供補助的其中一項條件,是在國際平台上發行作品,造成業者不惜賤賣賠
: 要爭取上架。
: 自從加入霹靂以來,黃亮勛發現,台灣流行娛樂和影劇產業,與內容有關的領域都越來

: 苦,問題在於「面子工程」太多。
: 他不諱言,剛開始自己也有面子工程迷思,想做一些新奇、酷炫、有話題的東西,但有

: 情一開始引起話題或關注後,卻沒辦法複製,倒不如趕緊喊卡。
: 以往霹靂布袋戲一年可以拍104集的週播劇,現在一年拍52集,黃亮勛笑說,空出來的
一?
: 產能可以做很多事情,例如拍電影或製作其他IP內容,積極搶攻分眾市場。
: 黃亮勛曾形容,布袋戲就像久未聯絡的家人,親切卻又有點陌生。如今他走的每一步,

: 讓霹靂跟上時代脈動、不斷創新,不僅為了重新找回棄追霹靂的布袋戲迷,更是為了保
: 灣深耕已久的文化根基。(編輯:張良知、林淑媛)1121029
:
:

大家都說出很多霹靂問題了,
我也提幾個自己的想法:

1. 劇本架構問題太大了,
這兩年好幾次想回坑,
但每次只看開頭二十分鐘就看不下去了,
劇本拖得又臭又長,對白故弄玄虛一大堆...
別說新人入坑了,舊人都很難回坑,

奇怪的是,以前的霹靂其實沒有那麼難入坑、回坑,
可見劇本架構有問題,
也可能是編劇思維模式已被框架侷限,
對白一定要寫得難以消化、裝神秘、沒重點。

2. 角色模組化嚴重,
可能幾種模版角色紅了後,
霹靂就一窩蜂一直寫相同類型角色,
寫到這些角色看起來都沒靈魂,

不是 高冷先天 就是 飄逸帶幽默 ......
然後造型都很像......

呃,這樣會紅才怪,
難怪霹靂這麼多年新捧紅的偶像沒幾個。


3. 前面有人說了,霹靂自稱三千多個IP,
但其實嚴格來說只有「霹靂布袋戲」一個IP,

另外就算你以前寫出很紅的角色,沒拿出來用也是屁,

前幾檔好像刀魔劍魔終於復出,
刀劍雙魔以前真的很紅啦,
可是霹靂一雪藏就快二十多年,
二十多年人氣也被遺忘的差不多了,
這什麼鳥操作我也是看不懂,

你要嘛好歹像復仇者聯盟偶而來個大集結,製造高潮或拉攏人氣,
除了快要十年前的魔吞不動城有類似效果和小高潮外,你什麼也沒有做,

你雪藏幾十年,也不會用,
創造3000個角色不是跟屁一樣嗎?


總之我看不出霹靂有什麼重返榮耀的趨勢,
很可惜,霹靂原本是能有更大格局的。

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※ PTT留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.215.32.194 (臺灣)
PTT 網址
※ 編輯: neos042 (49.215.32.194 臺灣), 10/31/2023 16:38:30

Muilie10/31 16:38三先天好用,所以複製一堆三先天,棄天帝好用,就複製一

Muilie10/31 16:38堆棄天帝,紅白配色拿長槍的憤怒角好賣,複製量產

沒錯,我就是有這樣的感覺!

※ 編輯: neos042 (49.215.32.194 臺灣), 10/31/2023 16:41:30

chen3150210/31 16:41你說的有啊 不動城 或是 最近的靖玄島都是想組明星聯

chen3150210/31 16:41

靖玄島我就不知道了, 但是不動城已經快10年了, 不動城推出於2015年《霹靂開天記之創神篇下闋》,現在快要2024年了。

chen3150210/31 16:43沒有好劇本 那些角色齊聚也沒意義

※ 編輯: neos042 (49.215.32.194 臺灣), 10/31/2023 16:45:06

chen3150210/31 16:46靖玄9星就把天跡 地冥 原無鄉 倦收天 意崎行之類 比較

chen3150210/31 16:46近期的人氣王拉一起 還抓談無慾當輔助

aerysky10/31 16:46靖玄也沒真的組出什麼來 空有設定罷了

chen3150210/31 16:46不過橫跨好幾檔 沒有同時出現過 都兩三個人同時登場而

chen3150210/31 16:46

kirbycopy10/31 16:50讓同樣的角色一直出來也是會被嫌這些角色都不會死沒緊

kirbycopy10/31 16:50張感 還被戲稱為不死系 所以後來就越來越愛把這些不死

kirbycopy10/31 16:51系的藏起來

kirbycopy10/31 16:51然後越藏越多越藏越多 要拉出來玩的排班就都是以10年為

ken3524810/31 16:51重點是魔吞還爛尾。我覺得多個編劇下的模式,導致爛尾

ken3524810/31 16:51一大堆,最著名的就是上一檔的中流砥柱,下一檔就被亂

ken3524810/31 16:51棒打死,這種劇情要怎麼留下戲迷?

Muilie10/31 16:52真的被藏的也只有妖蓮,三先天、一頁書還是打工人

kirbycopy10/31 16:52單位在排 下次刀劍魔再出來應該是20年後的事了(如沒倒)

kirbycopy10/31 16:53葉小釵狂刀風之痕等很多人也很久沒出現了吧

Muilie10/31 16:53魔吞真的很爛,空有前期好設定跟好偶,後面非老腳死光光

Muilie10/31 16:53,還有出場直接撕皮的

tim111210/31 16:53不動城有分等級。倦收天原無鄉B級,小釵狂刀A級,梵天風

tim111210/31 16:53之痕S級。道真雙秀要到靖玄九星時等級才升回來。

sunine648810/31 17:03讓蒼生不再哭泣

sunine648810/31 17:03等等補推

sunine648810/31 17:07

worldark10/31 17:39還敢提魔吞啊 狂刀那時候出來根本是為了徹底毀滅他吧

moon100011/01 00:29不動城就是讓我氣到決定再也不回坑的耶