Re: [問卦] 為啥uber一直拍一些不知所云的廣告
其實ubereats跟foodpanda的廣告策略,是很適合拿來當教科書案例的,我是不知道是否必須做到這麼徹底,但就理論上而言,二家是完全符合教科書的。
就消費者行為的觀點來看,外送平台屬「消費者低涉入」商品,所謂低涉入,簡單的說就是消費者在做購買決策時,不會太考慮品牌或功能性等因素,比如綠茶;相反的,汽車、保險等商品就是消費者高涉入。
回到消費者低涉入,若商品屬低涉入,行銷上必須採週邊路徑的說服模式,也就是說,我不是聚焦在商品本身,而是用其他方式促動你做購買決策。
那麼最常見的周邊路徑,就是代言人、朗朗上口的標語、令人印象深刻的廣告。
以上這三點,ubereats跟foodpanda真是做的很徹底,也走得很偏鋒。
代言人:兩家廠商的代言人可說是一個比一個知名。
標語:一邊是叫foodpanda送,一邊是應該都點得到。
廣告:為了將代言人跟標語的效果發揮到極致,也為了讓消費者印象深刻,所以廣告同時都採用極度無厘頭的內容,是不是非得要這麼滑稽我不知道,我不是二家公司的行銷人員,我就不動腦去想了。
以上,希望能讓你的疑惑稍微獲得解答。
--
Sent from PTTopia
--
他的獲利在電商當日配 PChome跟UberEats
簽約了
覺得也有使用者心理學層面
就耍白痴啊 搞無厘頭 目標是對準常叫
外送的年輕人
你有錢狂打廣告也會如此
有錢打廣告,跟為什麼要拍不知所云的
廣告是二件事,先看清楚原po問什麼
推
我的消費決策是:代言人對我消費商品
或服務有什麼幫助? 沒幫助又增加成本
那我就不會繼續消費此品牌 供參
覺得很有道理,學到了一些東西
同樣是請大咖 我還是對熊貓的廣告比較有
印象
581的廣告每次看每次都尷尬
熊貓廣告每次都好好笑 而且吳慷仁好帥
可憐吳柏毅 現在廣告只請的到小藝人
熊貓的廣告很用心阿 笑話梗都有中XDD
41
[閒聊] 所以遊戲代言人是誰先開始的?現在舉凡電視或是各平台投放廣告 在遊戲結尾都會丟出,哪位明星代言這款遊戲 而且越找越大咖,越找越國際化(? 感覺就是在比看誰廣告預算多 講難聽一點,這些代言人說不定遊戲根本就沒開過23
Re: [閒聊] 引起討論的Oh My Girl Arin內衣廣告本來想推文就好但不小心打太長就回文了XD 先說我認為不管是代言人或模特穿著拍還是拿著拍都可以, 畢竟就是有跟該商品一起拍照了,形式也不是太重要? 而且廠商跟代言人雙方對於要怎麼拍攝有達成共識就好 這種廣告方式也很好,但紅色跟藍色那套圖感覺拍的有點失敗 (?4
[閒聊] 遊戲、衣服、美妝請代言人的意義?現在都看得到公車上廣告、電視上廣告、網路廣告 就說代言人請到某某某很大咖 想問一下請這些代言人對於消費者有什麼實質的幫助 我自己是推論要利用代言人比較正面的形象來幫助產品賣出 但現在好像就越找越沒有共鳴3
Re: [問卦] 外送工會直接Tag阿滴、滴妹等代言人罵了?我已經幾乎沒在用foodpanda 跟UberEats 自從看到foodpanda 找五月天 我就知道我花在餐點的錢有一些被用在這爛廣告上 就讓我對外送沒啥好感 Ubereats 也是拍一堆智障廣告2
Re: [閒聊] 不長進式經營 ; 徬徨同病相憐(?),趁著等約好的客人來前回一下。 ※ 引述《GreatGByte (無)》之銘言: : 各位老闆板友覺得自己比較接近以下哪一種呢? : >勝率大概有5成就先衝再說 (再邊做邊調整) : >詳細規劃、調查,極可能成功才進行- U的廣告就是強在爛到被人記得 現在真的沒什麼廣告比U還糟糕 糟糕到要忘記都難 已經達到他們的目的了 不過這些錢肯拿一半回饋消費者多好=.=
1
[閒聊] 夢別小看鐵桿消費者的影響力啊各位 做過品牌的應該都知道 偶爾要出個大禮包清庫存 當然禮包會隨機附贈公司代言人的限量商品刺激買氣 鐵桿仔為了一線明星的限量商品
爆
Re: [新聞] 逾百位法學者連署「退回國會五法」!苗爆
[問卦] 驚! 48歲內田有紀相隔30年去棒球場開球?爆
[問卦] 超疑惑的媽媽卑微詢問86
[問卦] 有沒有巴哈姆特變紅媒的八卦?54
[問卦] 大家為何會用Threads ?爆
[問卦] 阿滴的憂鬱症,是如何治癒的==..?50
[問卦] 都沒人發現很多青鳥不知道去抗議什麼?51
Re: [新聞] 王義川若公布519、524人流分析報告全文48
[問卦] 台灣葛瑪蘭威士忌 在威士忌界是什麼地位?39
[問卦] 深田恭子和綾瀨遙同時愛上你,選哪個?41
[問卦] 為何綠同志如此雙標55
Re: [新聞] 郭書瑤現身道歉哭了 避談「怒撕公告」承爆
Re: [問卦] 真的有雌墮這種東西嗎?32
[問卦] 民主已經死亡2天了耶 你們有什麼感覺嗎?31
[問卦] 為什麼台灣調酒特別貴?80
[問卦] 洗冷氣四台3600是什麼等級31
[問卦] 青島東路仔 通常都是做甚麼工作的?21
[問卦] 以為臉書過氣了嗎?真正過氣的是ptt?23
[爆卦] 社子島有蛇!!!28
[問卦] 朋友姓黃,該取什麼名字好?29
[問卦] 現實中格鬥女冠軍打得贏一般壯漢嗎29
Re: [問卦] 農藝女孩:付費自訓強度屌打一年義務役26
[問卦] 全世界大盤如果跌了90%要怎麼避險22
[問卦] 杜奕瑾PTT 到中華電信當獨董搞AI是為什麼71
[問卦] 考不上律師的人怎麼敢質疑法學博士17
[問卦] 如果AI崩了26
[問卦] 高通 AMD Intel 輝達 執行長都來台灣?21
[問卦] 沒人發現裝了電子鎖後完全不用帶鑰匙嗎!23
[問卦] 精神賠償只願意付2600要接受ㄇ23
[問卦] 刀戟戡魔錄是霹靂的巔峰之一嗎?