Fw: [新聞] KKTV 2020 年度趨勢報告

※ [本文轉錄自 OTT 看板 #1VoRkSMX ]

KKTV 2020 年度趨勢報告：OTT 流量成長 170%；BL 作品帶動付費轉換率 200%！
https://www.inside.com.tw/article/21794-KKTV-2020-trending

【趨勢 1】OTT 線上影音熱！流量成長 170%

2020年初日劇《戀愛可以持續到天長地久》、台劇《想見你》爆紅，在新春期間掀起一股 OTT 追劇熱潮，緊接著突如其來的新冠疫情影響民眾的日常生活，民眾待在家的時間變多，使用影音串流平台度過休閒時光的頻率也變高。

4 月底台灣最大盜版網站「楓林網」遭查緝關站，大量民眾轉向正版線上平台追劇，7 月國家通訊傳播委員會 (NCC) 通過「網際網路視聽服務管理法」草案，引起全台熱烈討論，一舉讓 OTT 串流服務成為年度最熱門的話題之一。KKTV 觀察到，2020 全年用戶數大幅成長，促進流量成長高達 170%。其中楓林網關站事件所帶來的流量成長最為驚人，是去年同期的 230%。不過隨著到盜版網站死灰復燃，加上 5-6 月日劇新劇因疫情停播，整體流量與用戶在 4 月後成長趨緩。

另外，從 OTT 用戶所使用的追劇裝置比例來看，大螢幕的使用仍持續上揚。KKTV 也大量投入開發資源，今年與產業合作預載於各款機上盒或智慧電視。與去年同期相比，使用 Apple TV 觀劇的比例成長 1.6 倍，Android TV 成長 1.5 倍。

【趨勢 2】BL 作品攬客力驚人，帶動付費轉換率 200%

近年來 BL 劇漸漸受到觀眾歡迎，擁有一群龐大且忠實的粉絲，日本 BL 作品以清新的風格、輕快的節奏與細緻的製作品質，從小眾市場逐漸走入主流目光！

KKTV 引進日本 BL 戲劇作品，如《大叔的愛》、《大叔的愛-in the sky-》、《昨日的美食》（含2020新年特別篇）等等，另外也與日本合作推出自製 BL 日劇《Life 線上的我們》。而目前 KKTV 獨家跟播中的《如果 30 歲還是處男，似乎就可以成為魔法師》，不但於日本打敗眾多大卡司製作，更被日媒封為「秋季最令人上癮的日劇」，同時在
KKTV 蟬聯 6 週全站熱播冠軍，其亮眼成績展現黑馬之姿，掀起全亞洲 BL 狂潮。

另外，KKTV 持續經營 BL 內容，今年除了獨家跟播 BL 日劇，也推出自製 BL 台劇《
2020因為愛你》。KKTV 發現，今年 BL 作品整體收看人數比去年同期高出 60%，且攬客能力驚人，這些作品為 KKTV 帶進新用戶的比例是平均值的 1.4 倍，而喜歡 BL 作品的用戶付費轉換率是平均值的 2 倍，顯示 BL 市場高度的開發潛力！

【趨勢 3】全新「語言學習功能」獲好評，6 成用戶願意加購

KKTV 觀察平台觀影行為數據，因應學習語文需求而推出雙字幕功能，是 KKTV 最受到會員喜愛的功能之一！

2019 年提供升級版「同步雙字幕」服務後大獲好評，使用人數比去年同期成長超過 260%。有鑒於用戶對於語言學習的進一步需求，KKTV 於今年下半年推出全新的「語言學習功能」，使用者可直接全覽當集所有原文字幕，並可從字幕上選取觀看段落，推出後迅速獲得好評。根據 2,500 筆問卷調查結果顯示，有超過 9 成會員表示該功能對於語言學習有幫助，更有 6 成用戶願意為新功能額外付費。

因應語言學習需求，KKTV 在倍速播放的功能上，增加 0.75 倍、0.5 倍等慢速播放的選項。分析數據後發現，用戶最常使用的速率仍以 2 倍、1.5 倍、1.25 倍為主。而使用快速播放看劇次數最高的劇為《戀愛可以持續到天長地久》與《想見你》，推測是因為兩部劇都是當時最熱門的話題劇，許多用戶為了搶看結局或重溫劇情細節，會加速播放來縮短觀劇的時間。

【趨勢 4】公布最熱門日劇、動漫 TOP20！最愛戲劇類型「浪漫愛情」奪冠

KKTV 公布 2019 年 Q4 至 2020 年 Q3 的日劇排行，前 10 名中以漫改、經典作品續篇囊括大部分的名次，顯示日劇用戶的選劇喜好除了演出卡司的明星光環，受信賴的製作團隊也是重要的考量要素。

收視奪冠的是漫改作品《戀愛可以持續到天長地久》，以浪漫情節攻陷全亞洲的少女心，男主角佐藤健飾演的「天堂醫生」冷酷又霸道的魅力，讓不少平常沒有看日劇的觀眾，也不自覺成為「天堂組」的一員！

拿下亞軍的作品《型男主廚三星夢》，是木村拓哉首度登上台灣 OTT 的作品，熱血中年追夢的浪漫加上令人無法抗拒的米其林星級美食，讓這部劇的話題從日劇迷燒到美食圈，也讓木村大神人氣再度攀上高峰；收視季軍則是經典醫療劇作品《派遣女醫Ｘ》，連續六季創下決不失敗的收視紀錄！

今年最受矚目的經典續篇則非《半澤直樹》莫屬，從開拍到播出，討論熱度居高不下，在日本不負眾望拿下令和最高收視！受到統計區間影響，直至 9 月底才全劇上架的《半澤直樹》，目前暫居排行榜第四名，截至發稿為止，觀看人數仍持續上揚。

另外，KKTV 觀察到有趣的現象，被譽為 2018 年經典神作的《Unnatural法醫女王》因為劇情與疫情相關、並與同製作團隊的口碑新作《MIU404》劇情設定串連，引發風潮，成為唯一在排行榜上的非當季新首播劇。

動畫方面，去年一鳴驚人的《鬼滅之刃》，今年漫畫連載完結、電影版上映票房持續創紀錄，話題不斷熱度不減，打敗眾多新作，連續兩年在動畫熱播排行榜名列前茅。而在社群掀起討論話題的成人向動畫作品《異種族風俗娘評鑑指南》，當初因為尺度問題，連日本 SUN、TOKYO MX 電視台以及 Funimation 平台都宣布停止播送，播出過程一波三折。而設定觀劇前需會員認證機制的 KKTV，則順利以無修正版本跟播，滿足動漫迷對於原汁原味的要求，最終將該作推上 TOP 5。

另外，最受用戶歡迎的戲劇類型第一名為「浪漫愛情」，去年冠軍的劇種「職場社會」則落到第 2 名，推測因為疫情嚴峻，劇迷會選擇觀賞浪漫愛情、輕鬆有趣的作品一解現實生活的苦悶。

KKTV 收視排行榜 - 日劇 TOP 20 (2019.10 - 2020.9)

1. 戀愛可以持續到天長地久
2. 型男主廚三星夢
3. 派遣女醫Ｘ
4. 半澤直樹
5. 派遣女王
6. MIU404
7. 默默奉獻的灰姑娘藥師
8. 孤獨的美食家
9. BG終極保鑣
10. Unnatural法醫女王

11. 夏洛克
12. 我的家政夫渚先生
13. 不知道也無妨
14. Guility這個戀愛有罪嗎?
15. 同期的櫻
16. 時效警察
17. 頂級手術刀-天才腦外科醫生的條件
18. 不在場證明破解少女
19. 提修斯之船
20. 我們有點不對勁

KKTV 收視排行榜 - 動漫 TOP 20 (2019.10 - 2020.9)

1. 鬼滅之刃
2. 刀劍神域 Alicization War of Underworld
3. 我的英雄學院 S4
4. 鑽石王牌 ACT2
5. 異種族風俗娘評鑑指南
6. Dr.STONE 新石紀
7. 籃球少年王
8. 怕痛的我，把防禦力點滿就對了
9. 排球少年 S4
10. 魔王學院的不適任者

11. 這個勇者明明超 TUEEE 卻過度謹慎
12. 名偵探柯南
13. 食戟之靈 神之皿
14. Re:從零開始的異世界生活 S2
15. 輝夜姬想讓人告白 天才們的戀愛頭腦戰 S2
16. 入間同學入魔了
17. 食戟之靈 豪之皿
18. 獵人
19. 我們這一家
20. 蠟筆小新 電視版

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※ 編輯: filmwalker (220.128.156.69 臺灣), 12/04/2020 12:45:43