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[閒聊] Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的

看板MobileComm標題[閒聊] Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的作者
Lsamia
(samia)
時間推噓73 推:85 噓:12 →:161

雖說都是others中的others,我對華碩的評價是比Sony或HTC都還要高的,
光願意當斷則斷去保護品牌價值這點來看,
比較量或價,華碩現在都優於後兩者沒有甚麼疑問

華碩手機2019前三季虧了34.3億台幣(新機種虧16.24億,舊機種虧18.03億)
Sony預估手機事業2019財年是虧370億日圓

哇!原來華碩手機賣比較多而且還比較賺耶(?)

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從華碩提供的資料來看
https://my.su/mynlo

2017年時手機的營收有475.5億,銷貨成本430億,扣掉營業費用跟稅虧損37.5億

到了2018年,手機事業營收被殺到373.3億,銷貨成本436.6億,虧損暴增到120億
更嚴重的是,2018年時的ZF5系列不僅賣得少(比2017少兩成),
還是紮紮實實的賠錢在賣(手機本身就在賠錢 還沒算上研發行銷等費用)

比起受缺貨所苦的Zenfone 3系列,跟付六千萬給孔劉的Zenfone 4系列
Zenfone 5的2018年完完全全的可以說是全線被打趴,而且是非常劇烈的重擊

如果要類比這種衝擊的話

就像是hTC在Sensation之後,推出One系列的劇烈崩跌
https://i.imgur.com/c602ymv.jpg

圖 Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的

或者是三星在Boom7的那三個月,手機事業的靈壓瞬間消失
https://i.imgur.com/XMCwy79.jpg
圖 Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的

新產品還可以舉Sony的Xperia X系列,當年砍到可能連他媽都認不得
https://i.imgur.com/BR4rJKB.jpg
圖 Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的

對華碩而言幾乎就是就有這麼嚴重,
也難怪華碩在去年寧願大砍手機事業了,
Zenfone 5系列大概也不能再被容許重演一次
幸好目前看起來還算有點成績(但也不夠理想)

不過問題來了,Zenfone 5系列為什麼會表現的這麼慘呢?
One系列是換心跟地瓜三的包,Boom7是電池的包,Xperia X系列大概沒有地方不是包,
那Zenfone 5是有甚麼大問題造成這種崩跌?


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華碩2019比起2018營收也是腰斬程度,
不過銷量四百萬隻應該是有達標(但還是賠錢),在經過這麼多次嘗試之後,
華碩大概會緊抓這個依靠騰訊或是依靠中國的救命索吧,目前相當實際可靠
但是依今年目前中國手機市場的狀況,這還能不能抓得這麼穩呢?

引述一下2018年底時的強尼施發言:
https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/business/63903
「這2年華碩為什麼會不行,是因為豬頭皮榨不出油了,拚到最後已經沒辦法,
 亂cost down的結果,產品一上架,就被消費者發現,怎是這種東西」。

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※ PTT留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.80.253.8 (臺灣)
PTT 網址

JuiFu617 03/09 14:26孔劉要不要背鍋?

Lsamia 03/09 14:26孔劉機本身可沒賠錢的!

JuiFu617 03/09 14:276千萬好好拿去研發不是很好

protect6090 03/09 14:27從zf4的策略就錯了,後面沒價格優勢就一路被超車

zzooazsx 03/09 14:27代言花太多?

zzooazsx 03/09 14:28代言選錯人?

Bob9154 03/09 14:28要拼低價 結果沒比別人便宜 也沒啥特點

Lsamia 03/09 14:29其他家低價手機除了便宜是還有甚麼特點XD

ctes940008 03/09 14:29ZF3請老蕭代言Zoom還有印象,之後就...

Lsamia 03/09 14:30我要鄭重強調代言不過6千萬 這邊可是億來億去的XD

※ 編輯: Lsamia (219.80.253.8 臺灣), 03/09/2020 14:30:24

JuiFu617 03/09 14:31zenfone5其實很不錯,怎麼會這樣呢?

Lsamia 03/09 14:31強尼施都說了:「怎是這種東西」

DH0617 03/09 14:32zf4拍照真的不怎麼樣 完全沒imx362水準

dai26 03/09 14:33CP值拼不過對岸,歐美市場不行,中國市場不行,二

dai26 03/09 14:33大市場都不行,那就下去吧,反正有台灣市場就好

DH0617 03/09 14:33好吧也許沒有不到水準 但是跟其他家比起來就是沒那

DH0617 03/09 14:33麼好

Y1309 03/09 14:34事實上ZF5的使用者體驗比ZF3差啊,卡頓很多

dai26 03/09 14:34我買他的主機板,顯卡,AP,筆電,但不會考慮手機

qss05 03/09 14:35產品定位跟形象跟中國牌差不多,人家幾種推出又新又

qss05 03/09 14:35快,相較之下兩款怎麼打…世界上只有一個牌子同款可

qss05 03/09 14:35以賣好幾年的…

kof2200 03/09 14:35品質良率就放掉85%,想當然爾。

NickXiang 03/09 14:36只能說比上不足 比下也不足 定位尷尬R

pttrock 03/09 14:36家裡有zf3 zf4 禪風大破真的就是沒有zf5

kof2200 03/09 14:37與hTC同步一起將品質良率就放掉85%,所以你知道的。

JuiFu617 03/09 14:38zenfone5用s636竟然會卡?

JuiFu617 03/09 14:39希望zenfone6今年用天璣看看好了

NickXiang 03/09 14:437吧 但用天璣肯定被噴

Xperia 03/09 14:44ZF4儘管在IMX362敬陪末座,在當年中階機也算是拍照

Xperia 03/09 14:44很好的,而且是超廣角鏡頭的先驅。

alexstrasza 03/09 14:46可是很兩難吧,賣便宜也沒比別人便宜然後品牌被定

alexstrasza 03/09 14:46位成低階。賣貴人家又會覺得這價格我買華碩幹嘛,就

lukesfather 03/09 14:46護主心切的原PO不分析一下三星這兩年財務嗎?

alexstrasza 03/09 14:46惡性循環。自己拿5z是覺得滿意,可是多數人連機會

alexstrasza 03/09 14:46都不給你,華碩cp值再高都沒用啊QQ

BenJMAS 03/09 14:47今年騰訊已經跟黑鯊合作了,不知是否會繼續和玩家

BenJMAS 03/09 14:47共和國合作。

mystik 03/09 14:47對欸不曉得為啥zf5會那麼差

mystik 03/09 14:47短期持有當備機大概半年

mystik 03/09 14:47老實講使用體驗不差

mystik 03/09 14:47板上也是護板神機

mystik 03/09 14:47怎麼會有一段下跌

mystik 03/09 14:47@@

DASHOCK 03/09 14:483以後 4跟5根本沒啥進步感覺.....

wlyen503 03/09 14:50小米呢,呵呵

mystik 03/09 14:50請誰代言我覺得真的沒啥問題

mystik 03/09 14:50區區6000萬

mystik 03/09 14:50你看財報虧損都是億來億去

mystik 03/09 14:50身邊真的沒有女性拿華碩

mystik 03/09 14:50華碩的外觀好像這兩代都是偏男性化

mystik 03/09 14:50是不是該找女星來代言吸引反而能夠吸引一些其他安

mystik 03/09 14:50卓品牌的歸隊

walter74122503/09 14:503有起色 4膨脹 5 6拉不回來

BenJMAS 03/09 14:51https://i.imgur.com/vFocKfv.jpg

圖 Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的

walter74122503/09 14:51在台灣是很難承受這種失誤的 台灣奶水沒那麼多

BenJMAS 03/09 14:51要請小鮮肉啦。

BenJMAS 03/09 14:51https://i.imgur.com/CocUoUH.jpg

圖 Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的

BenJMAS 03/09 14:52超成功。

Tahuiyuan 03/09 14:52ZF4太雷 ZF5/5Z跟風瀏海顏值太普

linbasohigh 03/09 14:53之前Z5一出就買,結果攝影、FB一開就當,人機介面跟

linbasohigh 03/09 14:53三星比差太多

walter74122503/09 14:53現在就看大陸過不來這一波能不能再有起色

Tahuiyuan 03/09 14:54如果ZF7真的是諜照外流的設計大概ZF8就能起死回生

asdf3164 03/09 14:56寧可買中國品牌

phew18 03/09 14:57ASUS這名字 終究只在宅宅族群中名號響亮而已

menshuei 03/09 15:01那時候華碩就不端牛肉,中國機還比較香。

protect6090 03/09 15:01沒把握住zf3的成功,後面的市場跟行銷都很失敗

de092112 03/09 15:03那個原廠相機真的是算法不怎樣

jim924211 03/09 15:03孔劉浪費錢

benedict76 03/09 15:04六千如果行銷不錯的話比拿去研發好,因為六千萬付工

benedict76 03/09 15:04程師薪水大概半年不到就燒完了,對研發幫助不大

zeroyaking 03/09 15:07去路上做個問卷看看 幾成女孩兒認識ASUS …

zeroyaking 03/09 15:08手機版跟現實世界有程度上的脫節 護板神機名聲跟銷

zeroyaking 03/09 15:08量都賣的很慘

menshuei 03/09 15:09對啊,應該出粉色的,這樣市場×2,只專注於男性市

menshuei 03/09 15:09場量就是少了一半。

gdtg10900 03/09 15:10前期買兩隻送修兩隻 後期無緣

double5915 03/09 15:10跟你講一件事情,zenfone5也是孔劉代言的

double5915 03/09 15:10還有開什麼拍照同樂會的

double5915 03/09 15:11從官網訂購的贈品還送一個人形立牌不知道要幹嘛...

JuiFu617 03/09 15:17孔劉就是打女性市場啊

taiwansupply03/09 15:19華碩品質...還沒買過品質正常的,沒多久只能把萬元

taiwansupply03/09 15:19手機當垃圾丟

farnorth 03/09 15:19ZF3當初全球賣很差就崩掉了啦

Kismeter 03/09 15:21時間過了就過了,等中國牌起來,就來不及了

menshuei 03/09 15:21華碩在筆記本電腦的名聲很響亮,不能好好的跨界手

menshuei 03/09 15:21機圈真的很可惜。

farnorth 03/09 15:21就是ZF3全球都賣很差才趕緊找孔劉看看能不能救

htc314 03/09 15:22華碩行銷太爛了,要是我掌權不用一年就能賺錢了。

menshuei 03/09 15:22華碩ZF的設計太過漢子了,若能引入好看的女性元素

menshuei 03/09 15:22比較容易成功啊。

farnorth 03/09 15:22但如果只看板上大概不覺得ZF3賣不好

htc314 03/09 15:22華碩早期用intel晶片搞死自己

farnorth 03/09 15:23但換高通開始售價提高銷量狂跌

a60606joe 03/09 15:23大家忘了一點 電信通路補貼太少....

silver5566 03/09 15:24zenfone這麼慘喔... 感覺快倒了

Kismeter 03/09 15:24反正活下來就那幾大的,不就跟PC一樣

ZnOnZ 03/09 15:24CP值好啊

Kismeter 03/09 15:26台灣市場撐不起一家大的手機牌,搶不到其他國家市

Kismeter 03/09 15:26場,就小眾,有什麼意外

vwwv 03/09 15:26太醜

menshuei 03/09 15:28希望華碩多加油,台灣現在沒有中國機器是個機會。

Kismeter 03/09 15:30別倒就不錯了,台灣一年才賣多少手機

Kismeter 03/09 15:31全部加起來不到700萬

ymx3xc 03/09 15:32就定價太高 這麼簡單

idmaker 03/09 15:33阿就手機爛啊 爛到被退貨消費者不再買單 買過一次

idmaker 03/09 15:33死雞就再也不買 只有ptt鄉民不離不棄才會推華碩手

idmaker 03/09 15:33

Kismeter 03/09 15:352018台灣市場前兩名 蘋果賣150多萬 三星買113萬

xhung 03/09 15:36zf3/4送修的案例太多 zf5除了學蘋果瀏海沒啥進步

Kismeter 03/09 15:36在世界手機銷量是占多少量

Kismeter 03/09 15:37塞牙縫嗎?

xhung 03/09 15:37賣手機賺錢 但手機出保修到虧錢...

YasyajinAi 03/09 15:38華碩加油好嗎? 良率和維修拉起來的話相信很多人會

YasyajinAi 03/09 15:38給機會的

Kismeter 03/09 15:39華碩是賣第三才71萬 台灣一整年

shyshyan 03/09 15:40鋪陳一堆東西 最後結論是老闆說怎麼costdown成這樣

shyshyan 03/09 15:40 這啥討論?

xhung 03/09 15:40zf2~4的機海政策->沒Q好就出貨->負評+高維修成本

li3wen 03/09 15:42可是我怎麼覺得五又很保值?反而6 跌到快平起平

li3wen 03/09 15:425z啦

Kismeter 03/09 15:42頂多賣小眾,別虧太多就不錯了

zerox12345 03/09 15:44難得看到有人用數據在討論的

Kismeter 03/09 15:47要本錢沒本錢,也沒大市場打底,也不是手機牌先行

Kismeter 03/09 15:47者,時機也過了,是有什麼辦法挑戰前五大?

pouy 03/09 15:48華碩加油

menshuei 03/09 15:50買筆電送手機折價卷吧,這招打起來很不錯喔,挾華

menshuei 03/09 15:50碩的筆電高銷售成績只要有幾十趴兌換率那也是一筆

menshuei 03/09 15:50不小的數目。

dwyanelin 03/09 15:53很明顯,代言行銷成本太低

Kismeter 03/09 15:54第5的OPPO都破億了

AISC 03/09 15:54定位錯誤 現在改走高價路線 但是Soc是高通在弄的

AISC 03/09 15:54Apple的遊戲公認比較順 感覺不是很妙

omage 03/09 15:55價錢吧,到4代還維持中階機的價格,五代拉高均價

omage 03/09 15:56然後zf6,剛上市到處缺貨,結果我上個月底幫家人網

omage 03/09 15:56購一隻zf6,出廠日期竟然是2019/9,根本呵呵

Kismeter 03/09 15:56華碩一年的PC銷量才一千四百多萬,沒錯吧

hellojames 03/09 15:58從第一代ZF5開始敗名聲到現在好嗎,這是累積的

chiguang 03/09 15:59手機界除了三星跟蘋果其他都是虧錢在賣的,別不懂裝

chiguang 03/09 15:59

Lsamia 03/09 16:01https://i.imgur.com/VXXTBPZ.png

圖 Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的

Lsamia 03/09 16:01有六家是正獲利的喔

menshuei 03/09 16:02哇塞,小米公司幾乎不賺錢的。

menshuei 03/09 16:02那個OV兩家扣掉營銷,獲利應可貼齊蘋果。

Kismeter 03/09 16:05LG虧得還不夠嗎

Redart 03/09 16:05華碩沒救了,別碰

Kismeter 03/09 16:063年25億美金嘛

Kismeter 03/09 16:07前面就講了,是哪來本錢挑戰前面大牌

Kismeter 03/09 16:09前面大者恆大,剩下的牌子玩小眾,別玩成虧到死才

Kismeter 03/09 16:09是重點

fck01 03/09 16:09良率、更新出問題、旗艦被放生,讓一些人放棄華碩

hakuoro 03/09 16:11zf4規格是還可以 但就太晚上市 後續維護也不佳

ray90910 03/09 16:13就是老時代思維跟不上新時代變化造成的悲劇啊,以為

ray90910 03/09 16:13便宜跟找大明星就能吸引顧客,結果17年中國牌大舉崛

ray90910 03/09 16:13起,用各種數據精準的行銷跟製造,華碩就被打趴了

Kismeter 03/09 16:14PC大廠玩手機成績,還記得聯想嗎,結果也是被打趴

lukesfather 03/09 16:25老思維是一點,但以安卓手機來說哪一家不是靠國家

lukesfather 03/09 16:25資本撐起來的? 中國牌有什麼新思維? 不都只是砸

lukesfather 03/09 16:25大錢堆料、行銷?

donation12 03/09 16:27成本結構,研發,行銷都有需要檢討的地方

pippen2002 03/09 16:33付六千萬給孔劉!? QQ

rockest 03/09 16:33最根本原因是定位 多數人不看規格的

rockest 03/09 16:34你手機破萬人家就會問 這個價錢幹嘛買你

rockest 03/09 16:34他們不看處理器什麼鬼的 他們只知道價格

rockest 03/09 16:34但多數人的印象就是華碩該便宜

kvoud23 03/09 16:38最具優勢的快修皇家,也不再提供非保固手機的快修服

kvoud23 03/09 16:38務了,這點讓人非常滅火

gdtg10900 03/09 16:39台灣人不打扮美學落後

zzro 03/09 16:41因為中國廠起來了?全球市場都被吃

massrelay 03/09 16:52瀏海

calvin1378 03/09 17:05167樓提到一個重點 我上次壞了突然發現皇家不修 我

calvin1378 03/09 17:05立刻定了一隻親兒子

calvin1378 03/09 17:06後來看到zf6災情覺得當機立斷跳槽真的是對的

greg7575 03/09 17:10不離不棄,被當北七

Trippinglove03/09 17:12身為購買者覺得ZF4真的不錯,ZF6目前也還不錯

ptckimo 03/09 17:13韓人代言

BLACKCAT070303/09 17:21搞錯主打客群,女性就要自拍,男性就要效能,老人家

BLACKCAT070303/09 17:21要大螢幕

Windcws9Z 03/09 17:29軟體問題,華碩手機軟體一直是罩門

lf2net4589 03/09 17:36女孩又不用非蘋果的手機,光是系統叫安卓就已經少了

lf2net4589 03/09 17:3690%女性客戶,剩下10%還要跟其他安卓手機廠分

hoe1101 03/09 17:50華碩還是不知道怎麼賣女性用戶吧

beetlej 03/09 17:53海海海的垃圾策略分散資源和稀釋產品價值,每支都低

beetlej 03/09 17:53成本結果品牌價值趨近垃圾

twlight 03/09 17:57我現在還在用ZF4...

q02210221 03/09 18:07至少要1000w以上才不會賠那麼慘,全力發展rog phon

q02210221 03/09 18:07e是個好選擇

RedEdge 03/09 18:10ZF3的特色就是便宜,禪風大破不僅便宜還耐操

RedEdge 03/09 18:10ZF4跟ZF5就沒任何東西突出啊,沒任何吸引力

RedEdge 03/09 18:11ZF6翻轉鏡頭很酷炫,如果不要一直鬆開彈出來的話

RedEdge 03/09 18:12翻轉鏡頭那麼酷不好好改良出在ZF7的話,我也想棄坑

cplusplus42603/09 18:16軟體是因爲系統廠喜歡大鍋飯 真高手待不住

bkebke 03/09 18:17其實就ZF 2 3, 高通6xx打不過中國牌

bkebke 03/09 18:17有量但是賺不了錢

ooxxman 03/09 18:18ZF5當時被板上爆推,結果營收慘慘反指標XD,瀏海GG

jin062900 03/09 18:42這是惡性循環啦 你出貨量少談不到好價錢 成本就墊

jin062900 03/09 18:42超高 賣一隻賠一隻 如果提高單價 就是貨積在倉庫賣

jin062900 03/09 18:42不出去

dkfs789 03/09 18:45除了軟體bug多跟出任務還是很不錯的

Zanstrom 03/09 18:46不延續改良zenfone6的翻轉鏡頭,準備沒特色地死去

Zanstrom 03/09 18:46,我現在zenfone3還好好的

RDS10 03/09 18:46劉孔的錯

sorrycar 03/09 18:50不覺得多垃圾 就中國低價機更殺阿 660 710 快充

sorrycar 03/09 18:51水滴 CA 直接扒死 沒有比較沒有傷害

eddy13 03/09 18:53連生產線都抓不好,是要怎麼賣?

colorsnows 03/09 19:00有這回事?我用ZF5兩年了,除了電池有點沒力之外,

colorsnows 03/09 19:00其他都不錯。

XR125 03/09 19:12也許這是報應(Arima)

kenyon0619 03/09 19:13zf5沒特色啊,只堆硬體規格一下就被打趴

kenyon0619 03/09 19:14堆規格直接被一票中國品牌打爆 價格拼不贏

yaosian 03/09 19:27我為5z第一批到目前很滿意 不過有的人是不給機會的

jaspergod 03/09 19:28中國機本身有足夠市場,成本就先壓低了,市場不夠就

jaspergod 03/09 19:28只能靠品牌或是突破性的發展,讓品牌價值迅速提升

jaspergod 03/09 19:29zf6 和ROG看出來有想突破,但反響好像還是不佳QQ

eeepc 03/09 19:3885%被認為人品差的客戶,在趙雲任務之後決定對自己

eeepc 03/09 19:38好一點,不要把時間花在喝咖啡這樣

lovemoon101103/09 19:41奇怪,zf5我用得很滿意啊

offstage 03/09 19:58多個研發團隊互相競爭自己人打自己人, 最後cost do

offstage 03/09 19:58wn到只能賣垃圾

offstage 03/09 20:02每次無印最能打,結果硬要再推其他帶奇怪英文字的,

offstage 03/09 20:02增加維護跟行銷成本,韌體匆忙推出,穩定度極差

sun24220499 03/09 20:08孔劉 ㄏㄏ

paphian 03/09 20:13穩定度不行,價格不行,這華碩讓我失望透頂

JANYUJEN 03/09 20:16我345都有買,3算中規中矩,4多了廣角跟6g ram cp值

JANYUJEN 03/09 20:16最高然後那個5根本降級,重點五出來時4還大降價

sesd 03/09 20:20孔劉 4是全亞洲代言 5只有台灣代言

sesd 03/09 20:21價碼差不少

sharline101303/09 20:26覺得沒女性用華碩,是因為看性別就直接認為是蘋果

sharline101303/09 20:26。目前用z5,已經n個人問我這是蘋果那一代?

shainn 03/09 20:27一本正經的胡說八道,手機重組是因為印度androod on

shainn 03/09 20:27e系列大量退貨造成的,這種文章根本在誤導…

ppit12345 03/09 20:29Z5跟同時代手機的保值是因為499造成電信公司對手機

ppit12345 03/09 20:29補貼減少,以前大部分手機進市場第一件事就是問有無

ppit12345 03/09 20:30跳水,跳水冠軍SONY跟LG常常互換。

jin062900 03/09 20:41說無印的 Zenfone 6只有無印照樣賣不好啊 不攻自破

jin062900 03/09 20:42華碩能上榜的還是只有那幾隻低階機種

yang122 03/09 21:48ZF5很好啊,很喜歡

crasser 03/09 22:335z還不錯用阿

qazedc 03/09 23:34ZF4跟ZF5發售距離太近+ZF5顏值太低+ZF5只給636

xgpwh 03/09 23:49沒有地方不是包 XD

haiambu 03/10 01:17我女生 用5z 覺得很好用啊竟然是虧錢的...好意外

maxspace 03/10 01:21用zen5想跳回zen3你覺得勒

FJU999 03/10 02:55幾乎沒優點又沒優勢到底賣給誰...

slrmbenz 03/10 03:27定位還有機海卻沒有明確的特點

yannjiunlin 03/10 06:56我對中國品牌實在沒任何好印象

kcl0801 03/10 11:47用5Z覺得還不錯 對得起他的價位 超過一萬五的我買不

kcl0801 03/10 11:48下手 ASUS軟體其實有用心但就是有BUG 雖然那些BUG

kcl0801 03/10 11:48對我沒有造成困擾

sun88990 03/10 23:47同心圓可以換梗了嗎

sun88990 03/10 23:47外型太陽剛根本吸引不到女性客群

lukelove 03/11 02:08安卓 生來原罪

ptta 03/11 07:02投資手機一直都是賠,電腦事業部反而錯過整個企業換

ptta 03/11 07:02機潮,

Beginners 03/12 03:56反正有再慢慢變好比較重要啦

EricOOXX 03/12 05:195Z用戶路過,以為華碩賺不少@@

corlos 03/13 16:103跳5Z 我居然會怕升級 你看變多爛

corlos 03/13 16:14華碩只知道要拉高價格,品質沒跟著高,跟低階一樣爛