[坂道] 坂道成員精品印象評鑑-下篇

pedeliko 發表於 2022/11/6 下午2:50:16

看板SakaTalk標題[坂道] 坂道成員精品印象評鑑-下篇作者

pedeliko

(PDD)時間Nov 6 14:50:16 2022推噓10 推:10 噓:0 →:4

PTT推薦

延續乃木篇的坂道成員評鑑文。

含欅坂/櫻坂/日向坂短結論；就加一些內容。

建議可以看：

#1ZAMLtHi (Sakurazaka46) - 前導篇

比較能瞭解一些國際精品操作。

一、將成員的分成相對曝光較多的：

1. < 雜誌模特 > 及 < 演藝人員 >

2. 再依照 < 雜誌屬性 > ：分封面、內頁拍攝企劃及< 活動規模 > ：依參與活動的人選、新聞露出來評估☆☆☆。

● 雜誌專屬 / 常規模特:

因為雜誌定期出刊有一定的曝光量、再加上精品有可能花錢主導在雜誌企劃在紙本 / 網路廣編，其次依雜誌屬性也可能有機會接觸更多精品進而受到精品品牌的注意。

● 演藝人員- 演員 / 藝人:

源自演藝工作伴隨而來的大眾認知度及戲劇/電影的宣傳聲勢而吸引精品的投注雜誌、活動邀請。

★對比前導篇提過：國際精品代言合作要點、再依照曝光助益略分☆☆比喻：

☆ ☆ ☆拍攝品牌視覺形象。
有機會國際級的高質感拍攝，醜的話也是賺Logo說硬時尚。

☆ ☆提供品牌服飾在四大時裝周受邀看秀。
隨便蹭一個隔壁的合照、蹭一個官方分享瞬間international ！

0.5☆ ～☆官方帳號標記。

0.5☆～☆品牌投注曝光：紙本雜誌購買廣告、廣編拍攝。
賺錢、累積作品，深川麻衣計畫就可以出動！

0.5☆～☆品牌活動：依新聞稿照片、文字露出程度。
其實也是蹭流量、穿品牌服來賺印象，現階段比較能開始累積的操作。

0.5☆～☆品牌服飾露出分贊助、商借：代言 > 品牌好友身份較可能贊助，品牌好友 >
品牌友好多提供服飾商借活動出席。

二、坂道成員：乃木坂、欅坂 / 櫻坂、日向坂

欅坂　/ 櫻坂成員

● 長濱ねる

0.5☆
回歸後因為SDGs活動大使連帶成為Rakuten Fashion week TOKYO播報員，因為連三季觀秀能在時尚媒體留有關鍵字，有機會可以接觸到初萌芽的潛力品牌、但發展仍需要時間的耕耘。

https://i.imgur.com/RFfnapN.jpg

其他出席Cartier x sacai聯名活動雖有活動照，一個是珠寶精品、一個是近期耕耘時裝周又受到外界欣賞的牌子；雖然強強聯名、但可惜主要聯名曝光都在宇多田詮釋視覺影像上，印象分比較微妙；唯一GINZA x ETRO的網路廣邊，雖說雜誌取向為都會摩登時尚，但成品的拍攝企劃念作賺錢。

https://i.imgur.com/syLAAif.jpg

先前提過的SDGs是個連帶效應超級強工作：

*SDGs就是聯合國提出17項以在地化永續發展為主軸的延續性重點目標。

SDGs工作關係順序是:

21年3月的NHK以SDGs為主題中心的「未来へ17 action」節目活動企劃

https://i.imgur.com/MDJziD3.jpg

21年7月開始連載雜誌with { HAJINERU SDGs } vol.1。止於2022/03 with停刊。

21年8月RakutenFWT 2022 s/s就任SDGs播報員觀秀。

21年10月就任此活動 PR大使。

https://i.imgur.com/lXbUW3L.jpg

https://i.imgur.com/yxycwUI.jpg

22年02月RakutenFWT 2022 a/w就任SDGs播報員觀秀。

22年07月FRaU SDGs 連載tsuNagERU（つなげる）SDGs

大概這樣～

● 平手友梨奈：坂道唯一主流封面紀錄者 - GQ、Elle

在欅坂時代與團體有著各種密不可分的綑綁，先不提外界怎樣評論團體與她之間的關係；單純在她身上看種花經紀策略新高度、也是蠻可以參考未來做評估的。

各種表演的詮釋表現就不多提；有成績、有得獎也都是事實、造成話題也值得讚賞，就平手的內容單純用結果來推敲會比較合適這次的主題～

0.5☆
在籍19年的GQ封面，推測因為團體聲勢、電影-響HIBIKI上映後的接連數個得獎的延續聲勢加乘所吸引；封面的意義很大、但作品的收穫就略略。

https://i.imgur.com/iFqEHFm.jpg

20年脱退後個人歷程：

1.5☆
ANREALAGE ：從20年巴黎時裝周前導片到衍伸品牌的ANEVER x 隈研吾系列聯名耳環 & 包、服飾、雨傘、花瓶；作為有一定辨識度的品牌賺到可以轉換跑道的作品。

https://i.imgur.com/IAdFe0Y.jpg

補充：

◎ ANREALAGE 在03年日本創立品牌，06年參加東京時裝週有一定市場辨識後；14年巴黎
時裝週亮，19
年入圍LVMH Prize前八強，因為疫情當年沒有冠軍、就一起平分獎金。21年跟Fendi 聯名、被稱呼為時尚科學家，風格多變以萬花筒般的華麗視覺反應出光線折射、幾何線條、照射後材質造成的視覺衝突、光與影及虛幻的對比，將服飾的呈現如同潮牌般的新穎；卻將藝術的框架跳脫於平面、走出生命。

◎ 對比：ねる的SDGs工作的東京時裝周接觸了初萌芽的潛力品牌；平手接觸到了這個品
牌向世界發展的系列合作，得到了一些不錯的作品跟曝光。

再來20年平手的參與的電影さんかく窓の外側は夜、ザ・ファブル殺さない殺し屋都是主演旁引領劇情重心的角色，角色也和她的自身氛圍相互應有強烈的特質蔚為話題；包含ドラゴン桜2的戲劇也都有商業宣傳強大的曝光，不僅連帶宣傳戲的同時、加上首支單曲ダンスの理由參與製作的話題也吸引了加乘的曝光。

◎可以用台灣的王氵爭來參考，會演、劇本好到為她設計、戲宣傳好；各種加乘造成數倍以上的效應，因話題而吸引雜誌而有精品拍攝、品牌活動也是可以預期的。

而就前面說的2部電影都明顯看出有投注預算在商業宣傳，雖因疫情二延、甚至三延；但還是吃力的來二度撥預算延續及平衡：首波與最終上映時的宣傳力度。

對平手而言，她沒有主演扛票房的壓力；第二波的宣傳她的參與反而會疲乏：過多會出現戲份不平均的錯覺；不參與又會尷尬前面付出的參與力度。
這其實考驗背後經紀公司如何調整業務行程，因為也會影響到後面其他工作的安排；尤其她現在的工作安排都很精簡，好比戲劇的連帶影響、個人音樂活動也有舞團等都可想而知；以參與宣傳的演員中、其實對她的影響應該會是最劇烈的。
但沒想到平手因為疫情得到出乎意料收穫：初期一波曝光有、接應的加乘有、雜誌作品有、跳精品也吸引廣編還賺錢、又再接二次的宣傳力還維持熱度。

這個效應抓出來為：

1 ）☆ ☆
21年3月露出5月的Elle x Chanel 唇膏廣編封面，整個採訪全部都是Chanel 、封面真的好看到以為拍服裝。

https://i.imgur.com/Enk5JVG.jpg

2 ）0.5☆
21年6月CHANEL FACTORY 5 KYOTO perfume 活動出席穿整套品牌服飾，有經典款套裝、幫她挑了好駕馭又襯托她的氣質，還有微量新聞稿跟晨間新聞露出、但沒什麼指標來賓參加。

https://i.imgur.com/xEiioxg.jpg

3 ）1.5☆
21年8月在Elle YT露出Elle girl 主導拍攝的Chanel perfume 網路影片，應該是先前參與FACTORY 5 KYOTO perfume 一起拍的、腳本也不錯。

https://i.imgur.com/WLhd4CM.jpg

4 ）☆
21年10月同時在Figaro網路刊登Chanel 廣編，以商業廣編來說沒有太失真在商品、也有平衡平手的注目點，也有拍出雜誌一貫的冷冽時尚風格。

平面：perfume

https://i.imgur.com/lCB32fe.jpg

影像：唇膏

https://i.imgur.com/M5d2cBE.jpg

疫情下的損失首先就是乃木坂失去對岸會員的施行良機，白石畢業時間跟演唱會的影響、而欅坂的改名多少也一定的浮動影響、再來葵跟尾関畢業二延。

沒想到宣傳期又拉長，平手順應接更多的雜誌露出，甚至可以看到因為電影連延期都有點重疊，有兩部作品都略提、卻可以看到採訪的比重出現，算是唯一沒有造成太大不便、又相對能說得益的。

0.5☆
22年4月Cartier Kyoto 活動有非常多指標性的人物參與：小栗旬、中村安、森星、中条あやみ、秋元梢、松嶋菜々子、富永愛，眾星雲集但飾品都出乎意料的保守。
https://i.imgur.com/LxN1TSo.jpg

雖然有新聞稿跟照片但款真的連入門都有點微妙，但身為上述受邀來賓中的一員，加上穿林老闆的品牌kimono 得到他的貼文超賺w

https://i.imgur.com/bVkXske.jpg

有幾個沒納入的曝光為：

1 ）
20年1月的Numero 的beauty雜誌定位好、美妝頁也有精品，但其實沒有駕馭很好。

2 )
21年5月的Vivi 雙版本封面，是第一位個人身分拿到w封面的，但作品失去她的特色。

3 ）
22年2月的H&M studio 日本形象，是品牌中較具質感的支線，但沒有太多宣傳力道，雖然真的很好看，很可惜。

https://i.imgur.com/lQF8VTS.jpg

◎蠻多的採訪都是圍繞她的個體為出發的訪談閒聊，其實露出在商業性、時尚定位也都不錯。應該是穿最多有精品款服飾的前成員，有點像是台灣主流雜誌常以精品採訪的呈現；能吸引到Elle封面加上Chanel 彩妝廣編投入預算也蠻出乎意料的。

平手值得觀察的是跳脫戲劇宣傳外，她是不是能持續吸引廠商、將雜誌的作品轉換為更具質感的精品領域。如果可以確保拿到時裝周門票為前提、平手累積的雜誌作品甚至單純只提GQ、ELLE封面應該也能吸引關注。但先決條件是她沒有個人IG來展示給國際時裝圈，或許可以靠經紀努力的拿到票；但事後對品牌來說、無法透過她延續曝光效應讓她入門成為空談，因為她穿的品牌的衣服並不會有任何的痕跡。

換句話說，為什麼需要留欅坂的網頁、也是保存未來日後流逝的關鍵字熱度來延續櫻
坂的改名傳承。而這也是她只有在商業性較強的電影宣傳下才有精品，這些都是各種聲勢堆疊的加乘使然。簡單來說，借精品給她不是問題，但她沒有一個自媒體可以曝光、也沒有偶像時代的團體曝光可以有理由說明為什麼沒有一個共同的管道來對品牌有互惠的曝光。

還有她幾乎9成5的造型都是同一位Mao妝髮師，雖然Mao能依照各種雜誌的主題來呈現各種變化、十分出色，某種程度上這樣的安全感問題會限制她自己的突破性。

另外就是她其實也多次與蜷川実花合作相關拍攝，其實是累積作品又能賺關鍵字的加分點；當然她現在的媒體曝光量來說也很多、但結論其實參差不齊，只有自己的帳號才是與國際維持同一基準點曝光比較水平。

● 不納入計算：佐藤詩織 - 大玩極限的新穎藝術家

畢業後大玩各種自我突破的佐藤，畢業後觸及範圍十分的廣：上節目、拍攝各種形象照、開展、出國唸書、出寫真上雜誌宣傳，可以看出她充分的享受各式彈性展現。

A|X Armani Exchange雖然有衣服，但屬於Armani旗下的初階子品牌、也沒有背板照。

https://i.imgur.com/1mXmxk1.jpg

21年6月在Numero 網路美妝特輯的露出，該雜誌以時尚拍攝聞名、還有諸多接觸精品的可能。雖然很可惜僅有美妝的呈現，但其實這次初嘗的風格對她而言突破了偶像時代的青澀模樣，也良好駕馭典雅知性美，以個人處理自己事務，又大玩眾多嘗試及學業並重真的很不簡單！

https://i.imgur.com/nrDMwkv.jpg

Elle 邀請她去Gucci 電影的上映，推測是因為她入選為該雜誌的style insider。（インスピレーション特殊領域啟發者，四捨五入：未來可期待kol的意味）

https://i.imgur.com/8lFNb6v.jpg

vivienne westwood 活動，雖穿整套品牌衣服，但沒有活動hangtag、推測活動規模較小，不管如何能穿到是很厲害的！
https://i.imgur.com/fv9zUez.jpg

● 不納入計算 : 渡邉理佐 - non-no

https://i.imgur.com/Ki4TUKV.jpg

Nonno Tiffany 入門款廣編

non-no客群為大學生取向的大眾商業雜誌，有大量20代女性支持；不少專屬有良好的曝光之餘、其實也都有不錯的演藝發展。

對應近期已畢業專屬成績：

新木優子 - 日本Dior 代言大使

西野七瀬 - 日本Tod’s 品牌好友

（但因為全球代言人是大中華演藝人員、品牌其實曝光西野的流量像再上一層的日本代言人般的用力）

與理佐登上封面最多的現役專屬 - 馬場ふみか更是與Fendi 友好，最近新電影的上映後還穿Fendi 出席，可以看到轉換商業曝光仍能與精品合作的可能。

https://i.imgur.com/bYjDjkY.jpg

理佐先前數款精品包的拍攝為年度企劃外、Tiffany 廣編也屬入門款，只能說以模特身份她拍了一些不錯、有質感的作品；就目前回簽而言：還是要先關注前輩都參與過的Dior
美妝活動為指標，再來看有沒有機會接戲劇、隨宣傳活動在其他雜誌曝光的機會接觸到精品。對理佐來說、究竟她的女粉支持力，能不能有效的得到實際的消費力驗證也是尚待觀察的方向。

● 土生瑞穂 - JJ （停刊）> CLASSY. ：游刃有餘詮釋多變精品企劃的。

0.5☆
同樣是大學生客群的JJ因雜誌定位有機會接觸精品配件，較同為專屬的日奈、彩花多了數次的封面，以該雜誌客群在20年封面中的Marc Jacobs包算不錯的作品。

https://i.imgur.com/rLC86t2.jpg

0.5☆
CLASSY. 常規拍攝多以活躍於各種公私場合的20中後女性上班族為中心，擅長運用精品單品來點綴穿搭，有品味的平衡日常通勤與社交生活的smart casual風格最為特色，多有精品包款及鞋款的拍攝露出。

https://i.imgur.com/eG7GU4Q.jpg

身為坂道摸過目前最多精品包的土生、較其他成員對主題性詮釋單品更為出色，但礙於主題較商業形式的呈現；也沒有像25ans有機會接觸服飾。

累積作品對精品品牌而言印象較為單薄，若是有機會接觸精品的服飾主題或是廣編拍攝相信能夠快速展現出精品價值、未來有機會能接觸Ginger、甚至Numero拍攝土生應該都有不錯的駕馭表現。

https://i.imgur.com/Oowxq6W.jpg

All Tod’s bag

題外：

★如何呈現精品價值：以Fendi 同款來辨識什麼是”時尚態度”。

1. 馬場ふみか穿出席電影舞台挨拶
https://i.imgur.com/qmAO9nF.jpg

2. 森星的時裝周觀秀
https://i.imgur.com/mpzMD9Z.jpg

3. 韓團elle cover
https://i.imgur.com/olcyTfB.jpg

4. Spur x Fendi cover
https://i.imgur.com/PJuSS4O.jpg

一樣都穿Fendi （只有spur 是相似款），更能明顯看出精品可以襯托氣質之餘、什麼是駕馭衣服；尤其活動照的森星理應是變動性最大、但是氣場破表。

蠻看好飛鳥、土生、天醬駕馭衣服的能力～

● 山﨑天 - ViVi：期待發展的潛力新星。

0.5☆
坂道唯一ViVi專屬的天醬，在臥虎藏龍的ViVi專屬們中、僅一年就在封面穿miumiu搭上時下Y2K復古風，以該年齡來說擁有非常出色表現力。

https://i.imgur.com/3lglGyO.jpg

期待在ギャル風格聞名的ViVi專屬下能碰撞出更多摩登的作品出現。該期還有以紐約街頭摩登的alexander wang、太空空間感出名的Courreges服飾，如果內頁也有部分封面miumiu服飾的拍攝就太美妙惹。

最近還有GU的網路平面也是不錯的商業曝光，在模特發展上十分有潛力、可以大力的期待她的未來！
短期可以看Girlsaward 出場有沒有2次、再看TGC有沒有走開場 or 壓軸、接下來就是看TGC SPECIAL COLLECTION的出場可以作為觀察指標，期待一下。

● 不納入計算：小林由依

https://i.imgur.com/Rgtu0ER.jpg

已停刊的With以OL雜誌風格簡潔、實穿聞名但沒有精品，未停刊前封面資源是很不錯的商業曝光。

https://i.imgur.com/7vL4abd.jpg

推推寫真集，看曲線應該是有特別鍛鍊的～

● 日向坂：不納入

1.依雜誌屬性較有接觸到精品的是已停刊的JJ專屬高本彩花，雜誌客群雖年輕卻有精品接觸可能。

https://i.imgur.com/cQk1SqQ.jpg

但她唯一封面是與土生及樋口日奈三人合拍、也不是精品就不納入評分。

2.高本彩花、佐佐木久美、金村美玖三人UNIQLO網路平面雖沒有店頭海報層級的輸出，結論而言可說是大眾商業認知度加分、但不納入精品認知。

★同理天醬的GU網路也僅是大眾商業認知加分，但最大的曝光應該屬先前中条あやみ的廣告、店面輸出曝光效益最滿。

3.

1）商業雜誌認知來說而言，CanCam模特中認知度最高又有精品辨識就中条あやみ而已，史帆就不納入；同理乃木的美月也不納入。

大眾認知佳non-no現役專屬中以馬場ふみか及理佐封面露出最多，但馬場ふみか與Fendi合作僅算友好、理佐也沒顯著精品印象分、美玲也就不算，同理乃木的さくら也不納入。
2）已停刊的With又以OL雜誌風格簡潔、以實穿聞名也沒有精品，ひより也不納入。

日向不納入的原因、並不是因為綜藝通俗的渲染力會成阻擋精品及時尚的門票。相反的，渡辺直美也是跨時尚領域的出色聲量者，甚至她仍是時裝周、及品牌邀約拍攝的熱邀人選。對於精品、時尚領域而言，日向成員若是以綜藝為基石向外發展；勢必要突破現在的框架、來展現個體魅力不會隨場合而被外在環境掩飾。

小結論：

◎ 平手應該是穿最多精品服飾的前成員，也花最多時間釐清她的資料整理。

從ねる開放經紀推特，可以知道平手沒有想要讓公司開工作帳號；少了自媒體平台還是很可惜的。

◎ 究竟理佐的女粉消費力是不是再畢業後才能成為一個聲勢是一個觀察點，現在應該可
以放心看她在TGC跟Girlsaward 可以後台繼續吃出心得w

像松村前輩般可以以跟其他品牌聯名款為努力，但可能還需要3年的經營；因為現階段仍無法足夠證明有一定的大眾認知來吸引代言。

看她吃那麼好，我也無話可說w

◎如果可以看到多一點雜誌幕後就更好了～
其實蠻喜歡土生CLASSY在慵懶、不失優雅略帶有大人盈餘的氛圍～

◎如果模特角度最吸引我就是飛鳥的內斂跟天醬的可可塑性，但天醬最能期待的不是造型上的突破、而是她詮釋的深度。

◎ 小林吸引我在關注她模特定位的同時，可以感受到私下付出的努力、能夠吸收再重新
表現出新的自我，追小林的人應該更可以體驗看各種不同面向小林的樂趣～

◎前篇提過的：

久保先加入seventeen ，但其實是日向的小坂在封面露出多，這個很現實就是表現詮釋上雜誌的選擇、而不會有團體聲量影響。平心而論、小坂在雜誌拍攝上真的蠻聰明、能看到偶像以為的表情，也很適合該雜誌。

我蠻好奇如果seventeen 畢業、兩位會不會順延去nonno 或是再跳cancam較高一點年齡層的雜誌呢；如果那時候還在籍、那她們的模特養成之路可能也是很可以期待的養成觀察了。

◎另外就是JJ那時候的紙本停刊太讓人措手不及，雖然營運成功再推土生進同出版社的進階雜誌classy。回到JJ身上其實原先就擁有專屬模特代表有一定程度的規模，其實只要將原先較高預算的廣編撥到classy ；JJ回歸純網媒也是一個延續聲量的方法。但現在JJ分享的東西像新生男團也跟當初女性雜誌內容大相徑庭、甚至可以說可惜了帳號原有的流量。

而後seventeen 跟with再出現不定期出刊也讓有特別關注資源延伸的問題，特別是小坂跟小林都是團體中很重要的曝光成員、尤其在模特的定位上更是牽引著團體給與外界的關注度。

出乎預料的不定期出刊下seventeen 仍有在拍攝，只能無奈的解讀：因為疫情加速出版社的萎縮、讓集英社只能將人力集中保留有相對多數購買力客群的雜誌，可以當做以購買雜誌及吸引廣告資金投入為評估去掉歷史悠久最知名的seventeen。

再來就是ひより比較不湊巧、進來沒有熬到封面機會就停止定期出刊；初步先是ねる的SDGs 連載也改在FRaU 做連載、但仍是維持一定的網路媒體經營，甚至小林的寫真也有不錯的企劃規劃。

不過原先with的封面資源就多屬商業曝光居多，本身就以實用的簡約上班族取向分享。可以將退回網路媒體操作的比擬為：有不錯聲量的波波帶Li 或是Taiwan女生日常等聲量網媒；相較純網媒出身，有實體雜誌的過去的with在資訊的傳遞應該是更有一定的聲量與閱讀黏著度。

https://i.imgur.com/9IrHu9G.jpg

後續with純網媒就以網路廣編的接案做為延續的考驗，未來勢必有更多雜誌出刊萎縮的趨勢。

所以就彩花、久美、美玖接到Uniqlo 拍攝時，還是能看出彩花先前的專屬經驗是有幫助的效果，雖然因為大環境失去的固定的露出資源是可惜的，但努力的痕跡仍是能夠幫助未來助力、當然在團內推力多少也有影響成分在。

可以比擬裝苑次期封面的土生跟天醬，應該是本身常規跟專屬雜誌定位特殊使然的組合技；另外就是櫻坂比較知道的LOreal代言多以模特成員：先是小林、保乃、梨加、理佐、小光，第二季的天醬就比較可惜少了廣告，但也有不錯的曝光。

https://i.imgur.com/PtqePbl.jpg

LOreal 代言呈現好到我是營運應該會先給乃木，不過後來乃木也有Lux也是很香。LOreal 的拍攝比較能看到成員獨立的拍攝、對後續畢業外簽其實也比較能夠看出個體，當然檯面上照片不能用、但私底下的補充仍有是好牌。
乃木的拍攝就比較商業，也是拍很好的組合技。如果我還是早期一、二期團愛的話、可能會開心這種連帶摸頭髮互動；不過後續開始期別的差距、就會開始看成員現在的曝光能不能後續再利用。

https://i.imgur.com/pMsYZRw.jpg