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[情報] 製作費20年激增60倍,新台劇如何殺入國際

看板TaiwanDrama標題[情報] 製作費20年激增60倍,新台劇如何殺入國際作者
filmwalker
(外面的世界)
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專題報導 https://www.bnext.com.tw/topic/750


新台劇「拍1集3千萬」看齊韓劇、好萊塢!哪12部重磅IP最具典範?
https://www.bnext.com.tw/article/76194/new-taiwan-series

台劇進步了多少?問100個人會有101種看法,從客觀的數字中可以找到一個有趣的答案——60倍。

2001年風靡全亞洲,讓「台流」崛起的《流星花園》,單集製作費為新台幣50萬元。22年後,預計在2023年下半年播出,由演員柯震東擔任主角的奇幻台劇《乩身》,全季6集、耗資1.8億元,換算下來單集的成本為3,000萬元

雖然成本並不能代表結果,但從50萬元躍升到3,000萬元,高達60倍的成本提升,還是肉眼可見,相當驚人成長。

自2015年的《麻醉風暴》開始,幾乎每一年都有1到2部現象級台劇,今年上半年有《模仿犯》、《人選之人—造浪者》,再往前也有《華燈初上》、《誰是被害者》、《想見你》等。「看台劇」再也不是難以啟齒的事,甚至有一點潮,且不只台灣,《模仿犯》在
Netflix播出後,巴西、羅馬尼亞、希臘等地也有聲量,讓許久不見的台流再現。

台劇就要起飛了嗎?要回答這個問題,必須知道這陣「風」從何而來。

過去,台劇製作主要的出資方是電視台。但小小一個台灣,只要裝上「第四台」就能享有100多個頻道。頻道愈多,廣告收入就愈分散,雪上加霜的是娛樂行為的改變,根據國家通訊傳播委員會(NCC)公布今年第1季的有線電視戶數為462萬戶,普及率從2017年的高點61%下滑至50.6%,意謂近一半家戶不再收看有線電視

電視台收入下滑,為了維持營運,談話性節目以及不斷的「重播」,就是用來補足播放時數的內容


4個數字,展望台劇產業及收視脈動

從總營收來看,台灣影視產業在上升中,只是觀眾收看行為明顯轉往OTT平台。而製作費用飆高,也是回不去的趨勢。

2021年電視產業總營收 上看 1625.35億
5成觀眾用OTT追劇、平均付費訂閱 1.77個平台
拍1集台劇,平均要花 583萬
註:統計來源為文化部影視局電視節目製作補助資料,並排除超大型製作案。


烘豆還須買豆人!近40部台劇拍好滯銷

打破現狀的黑船來自美國。2016年,國際OTT平台Netflix揮軍亞洲,在台灣、香港、韓國、新加坡市場推出服務,為了拓展觀眾數量,開始在各地採購版權並投資影視內容,接在Netflix之後的還有Disney+與其他國際資金湧入。國際OTT平台擁有的豐沛銀彈,願意開出10倍以上的價格,是一劑重要的強心針,再加上中國祭出「限娛令」,嚴格把關娛樂節目的數量與內容,讓大批台灣影視產業的從業人員回流。

有錢、有人,什麼事情都能成功。大家相信,只要製作最好的內容,就有人願意接手,政府也在產出端出手補助,造就了許多熱門的台劇誕生。長期關注全球影視產業的台灣大學經濟學系副教授馮勃翰說,「的確在有了資源後,台劇在製作水準、美術、音樂、表演都有進步,證明有掌握高品質、高難度作品的能力。」

如果劇本在這邊收尾,那只有天空才是台劇的極限,可惜天不從人願。接下來的發展,用CATCHPLAY執行長楊麗貞所說的一個故事最為貼切:

台灣有一群在烘咖啡豆的人,習慣把咖啡豆賣給本土的咖啡館。某天,一家國際級咖啡館開張了,願意用好幾倍價錢買最好的豆子。所有人都跑去烘最貴的豆子,想高價賣給國際咖啡館。最終發現,國際咖啡館只買一定數量的豆子,中低階的豆子沒人烘、本土咖啡館買不起高級豆,還有一群人手裡握著烘好的高級豆子,不知道要賣誰,便宜賣會虧、賣不出去更虧。

這就是台劇的現況,烘豆人是製作台劇的團隊、國際咖啡廳就是國際OTT平台。台劇熱潮的背後,出現明顯的產銷失衡,一方面是投入的人變多了、二方面是國際OTT平台因應經濟局勢的變化,對內容投資的意願趨向謹慎。綜合多名業界人士觀察,目前約15到40部台劇面臨版權銷售不出去、無平台可播的狀況。就連過去成功製作《華燈初上》,據傳以3億元將版權出售給Netflix的製作人戴天易都說,「對於台劇的未來,老實說我非常不樂觀,有一種面臨泡沫化的不安全感。」


一場找錢的國際賽!政府助產也得叫賣

那該怎麼做,才不會讓台劇復興只是曇花一現?影視產業的結構中,製作公司、電視台與OTT平台是3個最重要的角色,他們各有各的挑戰,卻又有相同的課題。

第一,是國際化。對產製方而言,不能再仰賴特定的國際OTT平台,必須要有其他外銷的通路,把作品賣給不同的OTT平台與電視頻道。

不只考驗通路策略,更考驗作品內容是否放諸四海皆準,曾任Discovery與TLC頻道監製,並擔任製作人與國際平台有多次交手經驗的鄭凱駿表示,「說故事的同時,有沒有思考過印尼的上班族、澳洲的醫生能不能看懂?文化門檻、文化差異、敘事的邏輯跟品味,是走出台灣最困難的地方。」

另一個解方是在更上游的內容製作就啟動跨國合製,藉此打開雙邊市場。如2021年台日合製的戲劇《隔離後見個面,好嗎?》,或是推出《模仿犯》、《誰是被害者》的瀚草影視,也在日本、韓國與越南進行更上游的內容合作討論。

第二,是引入更多的資本。 台劇需要有持續的資本活水,讓人才有練兵的機會,對於產製方則是培養工業化與系統化的流程。

錢從哪裡來?一部分要靠台灣企業的投入。影視產業最迷人之處,就是把最好的導演、最好的演員、最好的劇本放在一起,還是無法保證會是一齣賣座的好戲,所以單片、單部投資必然是一種賭博,要以投資組合(portfolio)、更長期的策略來思考。

更重要的是,產製方要跟企業一起合作,找到投資的綜效,讓企業投入影視不再是一種公益。

此外,本土OTT平台的整合,也需要資本的力量介入。台灣本土OTT平台的規模都太小,在製作費已經回不去的狀況,會愈來愈難買下台劇的版權。最好的方式當然是整併,以國家隊的規模打下台灣市場、再往海外市場前進。韓國的TVING就是由CJ娛樂、科技巨頭NAVER與電視台JTBC共同成立的「國家隊」,不只要對抗國際平台,還要進攻海外市場,並將在今年下半年進軍台灣市場。


飛向太陽,不能單靠伊卡洛斯之翼

儘管政府也希望能帶頭整合,台灣各家OTT平台也都有坐下來談過,但在發展策略與估值等各方面的考量下,整併在短時間內似乎不會發生。不過,就算無法整併,如果可以有更多的聯合採購、行銷、推廣,也會是協助產銷平衡的一步

第三,是政府的政策方向。 文化部各種影視內容的補助,已經證明了台灣活躍的創造力。在今年5月《文創法》的修正也用投資抵減鼓勵企業投入內容產業,都是正確的方向,但業界期待政府不只在「產」,也在「銷售端」有更多的協助。

台灣戲劇的確是在起飛當中,一部部優秀的作品都是上升的證明,但就像是用蠟做的翅膀飛向太陽的伊卡洛斯,飛得愈高可能摔得愈重。扛著台劇招牌的影視從業人員,都還在努力地把翅膀改成推進翼,邊飛、邊改,只要不停下腳步,就能在落地之前組裝出一架飛機,飛出台灣,讓台劇成為「世界的台劇」。


挾 本 土 IP 迷 倒 國 際 這 12 部台劇真厲害

2015 麻醉風暴
台劇「國際影集化」、劍指英、美劇質感的第一槍,結合真實田調的醫療背景細節與引人入勝的推理解謎懸疑劇情,兇手的犯案動機與台灣獨有體制深深勾連,兼具國際類型與在地特色。

2017 通靈少女
公視和HBO ASIA合製,開啟了台劇通往國際市場的第一道大門。取材自在地特色濃厚的宮廟與乩童文化,結合青少女成長的國際類型,在全亞洲開出紅盤。

2017 天黑請閉眼
植劇場催生了台灣第一部道地懸疑劇,引用推理小說經典的暴風雪山莊設定,結合台灣校園青春題材的愛恨情仇,成功引起討論並拿下金鐘獎戲劇節目獎。

2018 你的孩子不是你的孩子
結合科幻狂想來探討親子關係與亞洲升學壓力,在公視長期經營的教育家庭劇種上,找到全新切入角度,成為第一部賣出Netflix國際版權的台劇

2019 我們與惡的距離
大膽挑戰無差別殺人、人權律師、廢死、精神疾病等嚴肅的社會議題,又以細膩的情感與明快的節奏打進觀眾的心。創造社會討論與衝撞,是影劇的社會改革標竿。

2019 想見你
結合青春愛情偶像劇與時空穿越懸疑結構,用解謎的過程探索愛情的本質與自我認同,既大膽又浪漫,成功反攻韓國,證明台灣愛情劇仍有風靡亞洲的魅力

2019 俗女養成記
從作家江鵝的原著作品出發,將一個台南出身、在台北城市迷失自我的中年女性成長故事轉化成喜劇,讓觀眾又哭又笑,創造傳世角色,每個人都發現自己心中有一個「陳嘉玲」。

2020 誰是被害者
改編本土推理小說家天地無限的原著小說《第四名被害者》,以高規格打造出鑑識官與記者的偵探搭檔組合,成為Netflix第一部續訂的華語劇。

2020 做工的人
改編同名散文,有扎實田調為背景,並以小人物悲喜劇手法來處理建築工人噗嚨共3人組在工地現場的生活樣貌,也成為以台語發音為主登上HBO的台劇案例

2021 華燈初上
帶領觀眾重回到80年代末期繁華的台北條通,用懸疑解謎深入條通酒店文化及背後複雜的人際關係,既華麗、又復古,帶來現象級的討論跟二創風潮

2023 模仿犯
成功將深植日本社會的宮部美幸神級原著融入到台灣90年代背景,緊抓著媒體與罪案之間互相纏繞的複雜關係,在Netflix打入世界非英語原創劇亞軍,創下台劇紀錄。

2023 人選之人—造浪者
以輕快流暢節奏的職人劇講述政治幕僚打選戰幕後的酸甜苦辣,劇中探討的權勢性侵與性騷擾議題,更掀起台灣的#MeToo風潮
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少量孵劇卻摘超多獎!《人選之人》製作曝造浪3要素,群像劇也能賣成精品
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※ 編輯: filmwalker (220.128.156.69 臺灣), 08/08/2023 18:27:02

dolphan08/09 01:34

chen551208/09 04:42竟然沒提到不良執念清除師?

AGODFATHER08/09 16:05那這40部不上架 是要放棄嗎? 不是製作完成了

kakashi7108/09 16:24製作完上不了架或者在排隊等播出的問題韓國也有

arue08/09 23:59台灣播劇空檔滿多的啊

joey060208/10 04:06流星花園當初製作費只有50萬台幣/1集嗎?

cartoonss08/10 04:27推!

buchholiz08/10 10:40搞不懂 電視台一堆舊戲品質差 為何不上架新戲

lupins08/10 10:51新戲就保證品質一定好嗎?

qien08/10 12:28家裡已經停用第四台好幾年了 這是新舊媒體網路交界時代

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magicvivi08/10 13:57乩身何時上檔啊?