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[閒聊] 塑造「球星」能否促進羽球商業化?

看板Badminton標題[閒聊] 塑造「球星」能否促進羽球商業化?作者
CJYen
(o3IIIE9)
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長文慎入


前言:
大家應該很有感,在近5~10年間,羽球在台灣的受歡迎程度有極大的成長,正好也是小戴、小天、麟洋配等黃金世代嶄露頭角的時期,小弟也跟大家一樣是羽球狂熱份子,希望這項運動可以繼續蓬勃發展,有朝一日能比肩網球甚至是籃球這種超級主流運動。

主文:
由於小弟本身中學時期也蠻喜歡打籃球,亦有關注NBA的比賽,相信大家就算不打籃球,也都聽過許多球星的名號,不看籃球的人到了總冠軍賽時,多少會知道誰是今年的冠軍,這似乎就是籃球運動或者說NBA以及周邊廠商促成的成功吧?
看到這樣的盛況,不禁思考羽球是否也能透過「造星」來學習這樣的成功,舉例來說:

1.去附近公園籃球場看看,絕對可以找到穿著NBA球星背號球衣的人在打球,走到運動用品店看看,30隊球衣,光是同一位球星的球衣,就會有各種節日限定版本,琳瑯滿目應有盡有,但到了羽球場就幾乎見不到如此的光景,甚至會有人覺得穿球星球衣是一件丟臉、奇怪的事,約莫5、6年前Yonex就有賣過安賽龍、小拉、Marin等選手的球衣,後來沒有繼續推出就比較可惜。

2.球星的專屬簽名商品,舉最著名的Nike為例,旗下頭號球星LBJ、字母哥、KD等…每年
都會推出簽名球鞋,一雙動輒3、5000塊,大家仍然趨之若鶩,他們的專屬Logo也會出現在各種衣服、背包、襪子等周邊商品。

對照一下羽球大廠的商品,Yonex對於四大天王的行銷應該可以算是非常成功,看看他們的簽名拍近來在二手市場上的轉手價便可略知一二,但他們的輝煌畢竟已經是過去式了,如今2010出生的小朋友也要上國中了,這批小朋友所見證的,會是當年11冠的桃田,奧運後的無敵龍王,冉冉上升的安小妹、Kunlavut,過往四大天王、五大男雙、八大少女的光輝雖然不可磨滅,但世代交替仍是不可抵擋的,論累積成就,安賽龍已經可以比肩甚至超越四大天王了;論未來性,安小妹和Kunlavut絕對可以期待,因此Yonex何時會推出新的球星簽名商品,又會是誰雀屏中選,令我相當期待。

再望向台灣本土品牌勝利,毋庸我贅述,小戴周邊商品帶來的商機絕對是勝利最大的成功,兩年前簽到老來俏的Daddies組合,他們的人氣也絕對能帶動簽名商品的營收,上述兩例絕對是勝利的成功投資,而且他們到目前也還是活躍在賽場上的選手。
但再來就要討論我非常疑惑的部分,先不論簽球星的眼光好不好,從Natsir 、Ahmad、趙劍華、蔡贇、Polii還有到退役的李俊慧,勝利都為他們推出了簽名拍,就有點令人費解了,不是在質疑他們的成就,而是為他們的曝光度、商業價值有大到需要出簽名拍嗎?

結論:
綜上所述,如果能透過BWF塑造球員的明星形象,配合周邊廠商的行銷,或許可以加強球迷對於支持球員的認同感,進而把這樣的認同感轉換成購買商品、進場看球等實際消費的行動,畢竟會賺錢才能提高羽球的商業價值,再帶給球員更好的環境、待遇,然後吸引更多家長願意支持小朋友打羽球,形成一個良性的循環。
當然本文所舉的只是我認為的其中一個因素,不知道大家是怎麼看的呢?

補充:
今天是台北公開賽決賽,趕緊打開電視幫台灣選手加油!

https://i.imgur.com/xujVpEB.jpg


https://i.imgur.com/NS5K1bA.jpg

(圖片皆取自聯合報官網)

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※ PTT 留言評論
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terry850324 06/25 12:14簽中國、印尼選手,當地人願意買單就行了,印尼不用

terry850324 06/25 12:14說一定是最大市場,中國雖然推動羽球專業化2266,但

terry850324 06/25 12:14人口基數在那裏

terry850324 06/25 12:17可以造星,但選手本身要有個人魅力,就目前看來,羽

terry850324 06/25 12:17球界大部分成績好的個人魅力沒那麼好,有個人魅力的

terry850324 06/25 12:17成績起伏不定

terry850324 06/25 12:22或是讓大家都覺得比賽整體很精彩,過去幾年雖然女單

terry850324 06/25 12:22整體水準很高,但男選手程度足夠才是吸引新球迷的關

terry850324 06/25 12:22鍵,男選手最精華的時段已經過去了,在那個年代沒有

terry850324 06/25 12:22做好商業化就是一大損失

todd0101 06/25 12:27推廣到歐美才有提升價值的機會

eclipse911 06/25 12:40推樓上,關鍵是歐美企業贊助

eclipse911 06/25 12:44東西方企業對於CSR甚至養球隊的觀念跟心態差很多…

eclipse911 06/25 12:44養選手這本身就是CSR的一環,要職業化商業化最快的

eclipse911 06/25 12:44方式就是歐美人願意玩。要改掉東方企業的心態短時

eclipse911 06/25 12:44間內太難,想辦法讓羽球在歐美紅才是關鍵

comesome 06/25 12:44就人口基數問題阿 大頭就中國 但才不會真的想推廣

comesome 06/25 12:46就看看桌球的推廣效果 也是慘

todd0101 06/25 12:47跨國組球隊 提升競爭力 否則國家雨鞋斧鑿太深

comesome 06/25 12:48籃球是因為灌藍高手帶一波吧(? 重點一堆公園也不

comesome 06/25 12:48用太花錢

todd0101 06/25 12:49桌球是技巧性專業性太高 羽球倒還不至於

terry850324 06/25 12:50中國體育核心思想就是在奧運奪牌,所以要指望中國大

terry850324 06/25 12:50力推動是不可能了

terry850324 06/25 12:51歐洲羽聯是真的很用心,這週他們還在辦歐洲俱樂部聯

comesome 06/25 12:51論台灣問題的話....首先~~要先有小孩 好膽就再漲

comesome 06/25 12:51

terry850324 06/25 12:51

adamsuit 06/25 12:54果然

JustMeNU 06/25 13:00只要讓英國或美國人打到奧運冠軍、並且宰制一年,

JustMeNU 06/25 13:00英美自然示範給亞洲看,什麼是商業操作。

comesome 06/25 13:03歐美國太多可以玩 小球就要慢慢排隊

terry850324 06/25 13:05美國企業對皮匹克球商業化還比較上心

klises 06/25 13:05倒是覺得羽球和籃球的花費差很多 受眾客群就無法太

klises 06/25 13:05廣了

todd0101 06/25 13:07有球星名字球衣我反而沒興趣 超尬

LBJisGod556606/25 14:18與其討論商業化 不如先討論職業化

Vick753 06/25 14:23版友有提到,企業贊助很重要 更多的話 選手自然有

Vick753 06/25 14:23成績,才能下一步吧

terry850324 06/25 14:47商業化和職業化分不開吧

kaybear3001 06/25 18:10要學也是向網球那邊吧 籃球這種團體運動差距很大

momotakento 06/26 14:36昆拉伍特算啥天王?雜魚都排不上

jevoling 06/26 16:35歐美不流行,註定就不夠商業,殘酷現實就是如此

bz744010 06/26 16:54內文說冉冉上升的昆拉伍特 又沒說天王 要嘴也不看

bz744010 06/26 16:54清楚 桃天王你這樣不行啦