[舊聞] 揭秘：iphone利潤能有多高？10台國產手븱

揭秘：iphone利潤能有多高？10台國產手機還不如1台蘋果？
2024-01-17 09:30 來源: 極客狗裝機

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發佈於：廣東省
很多人喜歡將“出貨量”作比較，但實際上，國產手機的出貨量雖高，利潤卻遠遠不及蘋果。

蘋果公司自上世紀70年代初從一家小型創業公司崛起，如今已成為全球最有價值和最賺錢的企業之一。

尤其是iPhone系列，一直以來都在全球市場佔有主導地位，為蘋果公司穩居行業利潤榜首提供了強力支撐。這就像庫克在說：“我就是喜歡賺錢，你有意見嗎？”

可能很多小夥伴沒啥感覺，今天用一組資料，帶大家瞭解一下，iPhone的利潤能有多高，國產機的利潤又有多少？

根據Counterpoint資料，2023年第二季度，我們來看一下智慧手機市場上最受歡迎的五大廠商：蘋果、三星、小米、OPPO（包括一加）和VIVO在市場、營收和利潤方面的分佈。

蘋果佔有17%的市場，營收份額達到45%，營業利潤份額斬獲85%！再減去三星20%的市場、17%營收和12%的利潤後，國產手機以60%的市場份額，只能拿到38%的營收和區區3%的利潤。

明明在市場份額上佔據了相對較高的地位，為何卻難以實現與之匹配的營收和利潤呢？

而且，這個資料讓人嚇一跳。按照這個演算法，蘋果手機每台平均利潤是國產機平均利潤的94.4倍！

一台國產機賺100元，那麼一台iPhone就要賺9440元！如果國產機賺200元，iphone就得賺18880元……

所以，為何蘋果利潤這麼高，國產機利潤卻這麼低呢？

蘋果主攻高端市場，這點非常關鍵。

Counterpoint資料顯示，iPhone的平均售價超過了5000元，遠高於大部分國產手機。這種高端市場的定位使得蘋果在售價上能夠享受更大的品牌溢價，從而實現高利潤。

反觀大部分國產手機主要以中、低端機為主。這些手機的平均售價僅在1000至2000元左右。

以小米為例，其財報顯示，平均售價在1000多元，而像OPPO、VIVO則平均售價2000多元。

高端機利潤可觀，中檔機有些利潤，低端機勉強有點利潤。所以，這種市場定位的不同，是導致兩者利潤差異的主要原因之一。

蘋果在供應鏈管理和核心技術方面也佔據較大優勢。蘋果掌握手機核心部件的生產，像A晶片和iOS系統通通都是他們自家的。

供應鏈管理更是被譽為“大師級”，擁有強大的議價能力，使得成本得以降低。

相比之下，國產手機很多零部件得依賴國外進口，特別是手機處理器。目前，安卓手機晶片市場主要由高通、聯發科、三星和華為海思四家瓜分，其中高通驍龍晶片的供應數量占比超過了50%。

使用高通處理器的同時，其他一些配件還必須購買高通的產品。

再加上國產手機的螢幕多數也是三星的，因為國內手機廠商缺乏自家智慧財產權，所以在定價上一點優勢也沒有。得先滿足高通和三星等廠家的利潤，才能定價，這也讓國產手機的利潤變得特別低。

一部手機核心元件基本依賴採購，就好像是設計一下再找代工廠組裝。這種情況下，國產手機的利潤能高起來嗎？會高起來嗎？

不過，隨著中國智慧手機行業的不斷成熟，國產手機的供應鏈和核心技術也在逐步升級。

比如，京東方、華星光電等企業的快速崛起，讓“國產替代”已經成為一種趨勢。

拿華為的Mate 60系列手機來說，至少有79家國內供應商參與其中，從電池、晶片再到軟體等各個方面，包括螢幕、機身和其他零部件，都能找到國產的身影。

而且，搭載自研的鴻蒙系統，絲滑流暢。在快充和信號等方面也表現出色！

這就解釋了為什麼如今國產手機紛紛衝擊高端市場，推出了一系列具有競爭力的產品。因為要爭奪市場份額和提高利潤。而中、低端機，利潤空間相對較小，賣10台手機的利潤都比不上蘋果賣一台iPhone。

那麼，瞭解了背後的利潤情況後，你有什麼想說的嗎？

心得：中國手機也是利潤很低的產業，全中國手機品牌的利潤大概只有蘋果的1/25，連中國人瞧不起的韓國手機都是全中國品牌利潤的3-4倍！

中國手機頂多就是多養了一些利潤率更低的零件廠商而已！
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