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[ 好雷] 《AIR》 NIKE喬丹簽約,像劉備找諸葛亮

看板movie標題[ 好雷] 《AIR》 NIKE喬丹簽約,像劉備找諸葛亮作者
quentintu
(昆汀涂)
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影評全文:https://reurl.cc/Nq9g9m



《AIR》,改編自喬丹與NIKE簽約的事件。

電影導演是班艾佛列克,由他好友麥特戴蒙主演,講述當年排行第三的NIKE,如何與前兩名的品牌Adidas和Converse競爭,簽下麥可喬丹代言。

這三個運動品牌對立的局勢,讓我想到《三國演義》裡三顧茅廬的故事,雖然麥特戴蒙並不像劉備求諸葛亮,前去拜訪三次麥可喬丹,但NIKE與麥可喬丹的處境,確實適合拿來與劉備和諸葛亮對比。

市佔率最高的Adidas,彷彿是三國的曹魏,疆域最大財富最雄厚,市佔率第二的Converse,如同三國的東吳,有不少世家大族相助,反觀NIKE的籃球鞋部門快被裁撤,簡直像是當時劉備只能據守在一座小小的新野城的處境。

而麥可喬丹就是諸葛亮,他被NIKE的誠意打動了,沒有選擇馬上可以讓他名利雙收的Adidas和Converse,他的媽媽眼光精準,知道與這兩個品牌合作,被重用的機率並不高。

回到三國的案例,撇除對漢室的忠誠,諸葛亮也許當初也有類似的想法,他出仕已有大量人才的曹魏和東吳,不見得受重用,但劉備身邊無軍師,他會是出謀劃策的首要人選,他確實成功輔佐劉備翻轉局勢,NIKE也一樣,願意砸所有行銷成本在麥可喬丹,他也幫助NIKE翻轉整個市場。

麥可喬丹做的決定,正是「寧為雞首,不為牛後」的策略,而且他比諸葛亮幸運,喬丹在球場和市場都取得全球性的成功,拿下NBA總冠軍和成立了Air Jordan的品牌,名利雙收,助NIKE併購Converse,晉升為市佔率約40%的球鞋公司。

然而,諸葛亮鞠躬盡瘁死而後已,換來得仍是漢室的覆滅,但我不以成敗論英雄,麥可喬丹和諸葛亮都是傳奇。



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sy4826951 04/14 12:52電影裡面威匡是第一欸,愛迪達才是第二,第三才輪到

sy4826951 04/14 12:52耐吉吧

fangfangki 04/14 13:04http://i.imgur.com/Qa15q1N.jpg

Turas 04/14 13:30Converse明明就第一

DiMammaMia 04/14 13:36我記得印象中都是說Jordan想跟A牌合作 但Adidas不鳥

DiMammaMia 04/14 13:36Jordan 所以人家才會說Adidas這次的操作是失敗的範

DiMammaMia 04/14 13:36

uytqazescf 04/14 14:03J比較喜歡A但是N開的價格比較高

cccmn 04/14 14:03推這部

a60525025 04/14 15:04J當年收到nike的報價 第一件事是問愛迪達能不能跟

a60525025 04/14 15:04 被愛迪達當瘋子 XD

a60525025 04/14 15:05他當年是真的很想去愛迪達拉 學生時期都穿愛迪達

a60525025 04/14 15:05穿converse只是因為比賽贊助商是converse

a60525025 04/14 15:07J根本不是孔明 合約第三年差點去愛迪達 而且就是當

a60525025 04/14 15:07時簽他下來的人跳槽去愛迪達 是被他爸留下來

macrose 04/14 15:30電影為了戲劇性會改編不少細節啦

macrose 04/14 15:31Jordan自述讓他點頭的,其實是那個說自己有金恩手稿

macrose 04/14 15:31在電影裡只是匆匆一撇的腳色

macrose 04/14 15:33跳槽去Adidas的不是麥特戴蒙的腳色,是籃球部門主管

macrose 04/14 15:34跟AJ1、AJ2的球鞋設計師。但是Adidas在客製化程度上

macrose 04/14 15:35比不上Nike(電影中有稍微帶到這點)。然後Nike版AJ3

macrose 04/14 15:35甚至直接拿掉Nike勾勾只剩飛人logo了

a60525025 04/14 15:42只能說Tinker很有遠見 飛人logo有很久了 是三代開

a60525025 04/14 15:42始放在鞋上 目的是要做出區別nike的品牌 後面還真

a60525025 04/14 15:42的成功了

a60525025 04/14 15:43當時市場上籃球鞋沒個人配色跟個人款這東西 只能說

a60525025 04/14 15:43nike賭贏了+行銷真的厲害

kiliwatch 04/15 11:22鞋身上沒nike字樣標誌不是從7代開始嗎? 6代之前屁

kiliwatch 04/15 11:22股還是有保留

MONGA7 04/15 14:47應該是拿掉旁邊大勾勾 AJ3草稿原本有