[好微雷] 《AIR》飛人喬丹與 NIKE 傳奇

“A shoe is just a shoe until someone steps into it.”

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這不是一部 Michael Jordan 的傳記電影，而是 Nike 如何簽下麥可喬丹，並且為他打造系列球鞋的歷程。
但這部電影要說的，並不是大資本勝利的故事。

Nike 當年只是球鞋市場裡的小咖，遠遠敵不過老大 Adidas 和老二 Converse，更被戲稱「人們只有買跑步鞋才會想到 Nike」，籃球部門風雨飄搖隨時要被裁撤。

當然，後來發生了什麼我們都知道了：Michael Jordan 成為不看 NBA 的路人也家喻戶曉的名字。Air Jordan 系列鞋款一出就是三十幾代。

但這也不是一部單純歌頌小蝦米擊敗大鯨魚，上演跌破眾人眼鏡的逆轉爽片。

表面上或許是球星、鞋牌各取所需的交易罷了。

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但沒有眼光精準的球探轉任 Nike 行銷專員 Sonny Vaccaro（Matt Damon 飾）、運籌帷幄的經紀人 David Falk（Chris Messina 飾，喜歡《新聞急先鋒》的老觀眾應該會覺得眼熟）、愛講佛法但骨子裡還是勇於冒險的管理高層 Phil Knight（Ben Affleck 飾）、把製鞋視為打磨藝術品的設計師 Peter Moore（Matthew Maher 飾），以及知子莫若母的喬丹母親 Deloris（美劇《謀殺入門課》女主、《自殺突擊隊》召集人 Viola Davis）等等角色的動機與行動，串聯成這運動產業鏈，喬丹還會是我們所認識的麥可喬丹嗎？

更甚者，球員如何成為一種職業，如果只是「把球打好就好」，沒有那些後勤、沒有娛樂化的產業聯動，怎麼能單純透過展演人類體能極限的力與美，就如此激勵人心呢？台灣人應該經典賽後尤有所感吧。

是啊，如果生活的意義本身就不存在，生命本是無常，那麼能夠仰望無限逼近奇蹟的人物，並且有個信物，彷彿自己也與他同在，這賦予意義的過程，不就正是生活本身嗎？即使這層意義，透過造神與行銷不斷的販售，而不只成為運動場上的傳奇、更是商場上的神話，那又何妨？

敬那些能說好故事、為創造奇蹟燃燒熱情的工作者們（不管是打工人還是資本家）。

敬那些明知生涯如流星轉瞬即逝卻仍想多留下點什麼的運動員們。

身為一個遊戲玩家和電影迷，近年來娛樂產業的發展及科技硬體的進步，讓視覺與體感饗宴的邊界逐漸模糊，於是作為消費者的我們開始企圖在遊戲裡找到自身的定位和歸屬，我想是同理的。

所以也敬有緣分能閱覽這些故事，從中汲取鬥志回到日常生活奮戰的你我。

願你也能好好紀念那些讓你的奮鬥有意義的故事。

https://www.youtube.com/watch?v=idFg6XO1QNw

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.227.213.193 (臺灣) ※ 編輯: ChristineKao (36.227.213.193 臺灣), 03/30/2023 02:42:25