[好雷] AIR

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講到世界知名的運動品牌，一定會想到Nike與愛迪達，而這兩間公司的競爭早在四、五十年前就已經非常激烈。不過，真正讓Nike躍升為一流球鞋品牌的是1984年Nike為傳奇球星麥可‧喬丹發行的Air Jordan系列。Matt Damon與小班這對哥倆好的最新力作《AIR》便
是講述這個運動鞋品牌生產線的誕生過程。

當年仍是菜鳥球員的麥可‧喬丹，和Nike成立不久的籃球部門合作，憑著Air Jordan改寫體育世界及流行文化。

Matt Damon與小班兩人的銀幕魅力再一次為影迷帶來經典之作，他們在1997年憑藉《心靈捕手》奪得奧斯卡最佳原創劇本，《AIR》更是他們第20次合作，也是小班首次執導由
Damon主演的電影。兩人在片中飾演的角色：Nike創辦人菲爾‧奈特與籃球部門球探桑尼
‧瓦卡洛，同樣靠著同甘共苦、開疆闢土的堅定友情，帶領Nike邁向成功。

電影一開場就開宗明義告訴觀眾桑尼是一個喜歡賭博的人，雖稱不上是賭徒，但至少是勇於承擔賭博風險的人。Nike以賣跑鞋起家，當時的知名籃球員腳上踩的都是Converse，
Nike的籃球部門成立不久，成效一直不好，正面臨遭裁撤的危機，對桑尼與整個籃球部門來說，能否成功簽下麥可本身就是一場賭注。本來25萬美元是要用來簽三位新秀，但眼光獨到的桑尼認為既然要一舉成功就必須孤注一擲，決定傾全力與Converse與愛迪達進行一場搶人大戰。

桑尼正在煩惱究竟該簽下哪位球員時，品牌主管霍華就分享自己過去成功簽下大牌球星的關鍵是「搞定有決策權的媽媽」，讓桑尼後來決定不遵循正常程序時，直接殺到北卡去登門拜訪。雖說唐突無禮，甚至得冒著破壞行規丟掉飯碗的風險，桑尼也要說服全世界最早相信麥可一定會成功的人。他不但解釋自己對麥可‧喬丹的信心來自何處，也清楚指出對手的問題所在，希望喬丹家能夠給Nike一個機會。

《AIR》並不是麥可‧喬丹的傳記，而是傳奇鞋款誕生的故事，全片都沒有出現麥可的正
臉，真要說的話媽媽的戲份還比較多，而且是由麥可本人親自欽點金獎演員Viola Davis飾演。媽媽最後選擇打算全心將兒子打造成明星的Nike，也開啟球員與球鞋品牌分潤銷售的先例，現在也與麥可‧喬丹一起經營以丈夫命名的基金會，幫助與他們一樣的弱勢家庭，並為球員與家屬創造被動收入。

除了媽媽的信任與支持、桑尼的鍥而不捨與獨到的球探遠見之外，《AIR》也仔細描繪球鞋產業的分工。包括品牌如何圍繞著球員塑造新產品、行銷手法與球鞋設計等。運動行銷先驅羅伯‧史崔瑟更大膽提出挑戰NBA當時的「51%」規則，要求傳奇球鞋設計師彼得‧摩
爾大膽用色，再由Nike為麥可‧喬丹支付罰款，達到另類的宣傳效果。對彼得來說，設計Air Jordan系列也是一件極為享受的事，除了終於可以做出自己夢想中的完美鞋款，片尾也說明他是如何發想出系列經典的「Jumpman」標誌，不禁讓人驚嘆一個成功的品牌，背後有多少努力與用心，當然帶有賭博成分的機運也很重要。

既然《AIR》改編自真實事件，考據自然不能馬虎。電影一開場就置入不少歷史畫面蒙太奇，搭配上復古的配樂、歌曲與畫面，建立滿滿的時代感。串聯劇情之餘，也穿插很多
Nike的趣事與軼聞，像是Nike早期的員工十大守則、經典Logo與標語「Let's do it.」背後的故事，以及與執行長菲爾‧奈特有關的細節都有呈現，包括他的葡萄紫色跑車、慢跑習慣與赤腳辦公等。另外，與麥可相關的人、事、物更是不能遺漏，例如：大力推薦Nike給他的教練喬治‧拉維尼與他擁有馬丁‧路德演講稿的軼事、經紀人在賣掉公司當天獨自
用餐。

不論觀眾是否為Air Jordan系列或Nike的忠實客群，能夠透過《AIR》這部電影了解這個系列鞋款的歷史與其背後有趣的故事，都是令人愉快的兩小時。雖然麥可完全沒有露臉，也絲毫不減本片的精采程度。挾著金獎卡司、、激勵人心的轉折與引人入勝的敘事，《
AIR》絕對是今年至今最棒的一部片。

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