[專欄] 淺談春節連假期間是否應安排賽程

《PLG》淺談春節連假期間是否應安排賽程

運動視界

作者：運動喫羊肉

2023/2/1

職業籃球賽事身為眾多的娛樂產業之一，必須和電影、主題樂園、百貨公司等其他娛樂產業競爭，因此勢必要更打進民眾的日常生活。而春節假期，就是個很好可以開發新球迷新客群進場看球的契機。

職業籃球賽事身為眾多的娛樂產業之一，必須和電影、主題樂園、百貨公司等其他娛樂產業競爭，因此勢必要更打進民眾的日常生活。而春節假期，就是個很好可以開發新球迷新客群進場看球的契機。人們在平常假日看球可能會揪三五好友一起進場，但春節連假期間，和家人聚在一起的時間相對更多，因此或許能吸引不少帶著長輩、小孩進場的家庭客群。轉播方面，闔家觀賞的籃球賽事可能也會出現在各個家庭的電視上，讓聯盟整體的能見度更上一層樓。

效益

將賽程安排在春節假期最主要的出發點，絕對就是希望能增加票房和開發新球迷，因為過年的性質和其他一般假日或連假又有所不同，人們會有更多時間和家人聚在一起而非朋友同事，可以想見的是，春節連假的賽程更有可能是年輕人帶著長輩和小孩進場看球，或是球員的家人更有機會進場，甚至一般家庭的電視在晚餐時間就會播放著PLG賽事，對於職業籃球打入民眾的日常生活大有幫助。

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圖片來源：黑人 陳建州FB

此外春節期間會有更多跨縣市的移動、旅遊，這也是不同縣市球迷流通的契機，而這些跨縣市的一次性球迷，也容易對周邊商品、球衣的販售注入活水。例如北漂青年平常基本上少有機會到鳳山體育館看球，他整季在和平籃球館或許進場看了五場比賽，只需要買一件勇士球衣，但回到家鄉看一場球或許就會買下那件鋼鐵人的球衣，如此的效益更為巨大。

著眼點1：PLG過往連假票房

下表統計了PLG第二和第三個球季連假的票房表現，分別是兩年的元旦連假、上季的清明連假以及本季的春節連假最後兩天。其中只有四個主場有舉辦過連假的賽事，高雄和桃園並沒有在連假安排過賽程。

目前PLG在連假的票房表現非常好，上座率達到86.74%，可見球迷願意在連假期間進場看球。高上座率當然和洲際迷你蛋場場爆滿有關，若是將洲際的場次挪去其他場館，雖然上座率可能會掉一些，但進場的絕對人數肯定會再提升不少。這次春節假期倒數第二天的週六也是兩地爆滿，若之後再春節連假增加更多賽程，整體票房預期應能比平時的週日更好，並能與平常週六票房相抗衡。

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PLG近兩個球季連假票房

著眼點2：借鏡NBA

美國人也非常重視在節日時與家人的團聚時光，感恩節和聖誕節是在賽季中的兩個重大節日，因此在感恩節和平安夜，NBA不會安排任何比賽。但隔天聖誕節的重頭戲就是聖誕大戰，通常這天會有四場比賽，且時間相互錯開，對戰組合在開季前就會被廣為討論。美國人在聖誕節到跨年這段時間通常也會安排比較長的假期，但NBA的例行賽還是會持續進行。

這兩季的PLG也有所謂的聖誕大戰，但在台灣這個過節的氣氛就不像春節這樣濃厚，所以若在過年期間來個春節大戰、初三大戰等等，安排更特別的對戰組合，也能增添聯盟的話題性。

著眼點3：電影院、樂園、百貨公司的過年人潮

今年的春節連假，國內電影院、各大主題樂園(麗寶、劍湖山、六福村等)，甚至在臺北的兒童新樂園都能開出非常好的票房。人們常戲稱臺北在過年期間會「鬧空城」，但其實只有除夕夜當天會很安靜，初一之後，動物園和百貨公司的人潮依舊非常可觀，因此若春節期間要在雙北安排賽程其實並不太需要擔心票房的問題。

疑慮：球賽相關人員的假期被剝奪

在春節連假期間安排賽程，最常見的疑慮不外乎球賽相關人員與家人相聚的時間會被剝奪。因為賽事的舉行不只關乎球員，球場工作人員、記錄台人員、裁判、轉播單位、球隊行政、防護員、訓練員等都參與其中。

我們可以把角色的特性簡單分類來看，球員和球隊相關人員，是有賽季和休賽季之分的，也就是說在PLG休賽季期間(6-10月)，這類人和家人、朋友能相聚的時間其實也是非常多，且若能在票房更好的時段進行賽事，也是球員作為職業球員的責任之一。至於球場面的賽事人員，雖然可能沒有賽季與休賽季之分，但過年期間電影院、樂園、百貨公司、機場等娛樂產業和服務業也是沒有在關門的，重賞之下必有勇夫，對相關工作人員的Double
Pay甚至Triple Pay那是必須，但對於聯盟能見度、票房和話題的提升，這些成本只是九年一毛。

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圖片來源：PLG FB

總結

綜合以上所述，在春節連假期間安排賽程的效益和潛力絕對是值得嘗試的，聯盟、球員和球迷都要體認到，作為娛樂產業之一的職籃賽事，想要發展的長久，深入民眾的日常生活將會非常關鍵，如同近兩季增加週間賽程就是很好的一步。

期望在PLG的第四個球季，能進一步拓展春節連假期間的賽程，或許能以初三大戰作為一個出發點，除夕和初一放假，初二練球，初三比賽，視整體市場以及球員、球隊內部的反應再對未來進行調整，逐步向成熟的職業運動產業環境邁進。

https://www.sportsv.net/articles/100875

LBJ跟Curry應該也不會特別抱怨每年聖誕節都要上場吧

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