[舊聞] 麥當勞全新包裝設計！薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包

hedgehogs 發表於 2021/8/12 下午7:47:14

看板fastfood標題[舊聞] 麥當勞全新包裝設計！薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包作者

(刺蝟)時間Aug 12 19:47:14 2021推噓 4 推:24 噓:20 →:15

==================新聞請附上完整新聞網址，Ctry+y刪除此行============================================※ 要記得附上20字心得、備註 ※==========================
麥當勞全新包裝設計！薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案
https://i.imgur.com/HU1SA5a.jpg

視覺設計 2021/02/17 By IanLiu

擁有高知名度的品牌，是否也該具有相襯的設計辨識度呢？答案無非是肯定的。像是只要談及那黃色字母M，相信大家可以立刻答出「麥當勞」（McDonald's），不過擁有高辨識度並不代表自此一成不變，為了讓品牌面向更風趣多元，麥當勞近期便請來英國策略創意與設計公司Pearlfisher操刀全新包裝視覺設計！

https://i.imgur.com/mEkP2LR.jpg

翻玩薯條、大麥克等招牌餐點圖案
閃亮亮的金拱門招牌，麥當勞品牌辨識度無人不曉，不過該如何玩出新創意，為此
Pearlfisher則以「帶來愉悅和快樂」為目標，並從最能與客戶接觸的商品包裝著手改造，此次革新一改2016年以字體為準則的包裝視覺，而是精選各品項的標誌元素加以用向量圖案呈現，讓包裝更為親切也更符合食物本身特質。

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Pearlfisher表示麥當勞每天擁有超過6千萬消費接觸點，量之龐大，為了讓消費者有耳目一新的感受，他們希望全新包裝設計能更貼近顧客，也以更新穎俏皮的方式來重塑麥當勞形象，讓品牌更為鮮明化。對於全新包裝設計概念，Pearlfisher創意總監Matt Sia表示：「我們的任務是拉出每個麥當勞食物的特色，並創造一個能讓大家輕鬆連結的設計。
」因此從薯條、蘋果派到各式漢堡，濃縮拉出最容易識別和最具標誌性的符號，讓人在第一時間就能知道包裝裡藏著什麼好料。

https://i.imgur.com/ofXpoyn.jpg

https://i.imgur.com/cQust2F.jpg

當然，設計也同樣考慮內場人員作業流程，淺顯好辨認的包裝將可以大幅提升訂單處理作業，而易於理解的圖案，更是能跨越語言在全球通行。細看全新包裝設計，薯條仍舊以火紅包裝為主，不過在裡面則巧妙轉化了金黃薯條意象；麥香魚外盒包裝則使用上漸層色海浪線條。

https://i.imgur.com/zt0dK0v.gif

早餐滿福堡則是讓包裝看起來像是一顆太陽蛋，活力十足；大麥克則直覺地用層層堆疊的漢堡餡料彰顯；點心品項同樣擁有不同圖案變化，像是飲料杯有冰塊滾動、冰炫風則成了有些夢幻的粉色系包裝。

https://i.imgur.com/euXLW4C.gif

https://i.imgur.com/nz8f853.jpg

文章連結：
https://www.damanwoo.com/node/94715

原始來源：
https://www.pearlfisher.com/work/mcdonalds/

心得：
二月的新聞，台灣的包裝好像都沒換，是我太久沒吃麥當勞還是台資的關係嗎？

有沒有人在國外的版友可以回報一下？

※ PTT留言評論

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.165.113.80 (臺灣)

※ PTT 網址

噓

max090308/12 19:53要變少了

噓

ARCHER223408/12 19:58沒感覺，內容比較重要

→

dreamersin08/12 20:08感覺會用換包裝的藉口來漲價

→

hoyumi08/12 20:13俏皮在哪？

推

tzhau08/12 20:33趕快把舊包裝留下來做對照

噓

Golbeza08/12 20:39請把力氣跟預算用在改善內容

噓

Joyeeee08/12 20:45太俏皮了吧

推

reaturn08/12 20:58大薯的價格；小薯的重量

噓

vic571078908/12 21:01假鬼假怪

→

vic571078908/12 21:01App先弄好再來吧

→

twpost08/12 21:17柯憐

推

fcz97308/12 21:38偷料看起來比較不會那麼空了

噓

Barefoot2408/12 21:42廉價的期末專題

推

ken3124108/12 21:53希望不要趁機偷縮水

噓

VividAria08/12 22:06漲價縮水麥

噓

q21021608/12 22:20可憐哪台資吃飽太閒逆?有空玩設計~沒空研發新口味真可悲!

噓

ig4999908/12 22:32中華民國美學

推

steven00508/12 22:51阿倉庫一堆還沒用完阿 XD

→

mostoast08/12 23:08要漲價了抓緊了

推

lee012808/12 23:12報報先搞好啦優惠越來越爛

噓

dieangel00608/12 23:16要換包裝偷容量了嗎

推

ronale08/12 23:27麥香魚滿好看的

噓

a2758867908/12 23:41還滿好看的耶

→

hades36008/12 23:41這跟台灣麥當勞沒關係吧

終於有人看內文了

推

CKYww08/12 23:5787%會動到容量

推

x893113908/13 00:54是不是又要偷偷縮水漲價

噓

PPPGGG08/13 01:36準備變少了==

噓

taleschia08/13 01:37台麥被台灣公司收購已經跟母公司沒關係了那麼摳應該

→

taleschia08/13 01:37才不會浪費成本換包裝

推

OBaSon08/13 02:00還滿好看的不要藉機縮水漲價就好QQ

推

viry08/13 02:14照片堡有比較小！？還是我的錯覺

→

taipoo08/13 02:27新包裝不好看耶

推

w408/13 02:38薯條盒內印刷不好吧

推

JamesHunt08/13 05:29容量不跟著俏皮我可是不買的喔

推

ongyiiiii08/13 06:38薯條盒不是原來裡面就有黃色的嗎@@

原本的是黃色直線條紋，新的是印成薯條樣

※ 編輯: hedgehogs (1.165.113.80 臺灣), 08/13/2021 06:54:45

推

Coffeewater08/13 07:38漲價的前奏就是換包裝、取消APP優惠

推

ssdavid08/13 08:06感覺是漲價的前奏

噓

chasher08/13 08:44愉悅

噓

loadingN08/13 08:58不就垃圾食物，裝新潮我覺得不行

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bee540808/13 09:00希望是更環保每次用這些都覺得替地球造成負擔

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jewlsong08/13 09:10全新包裝+101到工法?

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li7271608/13 09:21盒子要變小了

→

KIKK08/13 09:34食物的量可以先增加嗎….

推

kikujiro08/13 10:04沒意外盒子會小一圈

推

chil121708/13 11:34食物量從我進麥後都沒有縮水過欸？

噓

zChika08/13 11:376個月前的過時文章用新聞當分類?

噓

orfan08/13 12:42盒子最貴嗎？

噓

veryloveyou08/13 14:03垃圾桶變繽紛了

推

vseptem08/13 15:26哦哦真漂亮

推

rxou08/13 16:02so Q

→

chodo08/13 22:45降價比較實在搞些失去消費者的爛招

噓

Daniel071208/13 23:05換我奶昔

推

mono102308/14 13:57盒子八成會變小

推

benedict7608/14 18:22漢堡用盒子很麻煩吧！用紙包比較方便。

推

hoyumi08/15 08:51單論方便性個人覺得摩斯那種袋裝設計的不錯忘了現在是否

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hoyumi08/15 08:51還是不是？

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weibkey08/16 23:53還我焦糖奶茶

噓

catwithptt08/17 11:48早就有看過這篇

推

ananbig08/19 16:51好可愛～

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