[討論] 《元素方程市》為何票房突然起死回生
臉書文轉載自葉郎異聞筆記
https://reurl.cc/nDdxa1
▌葉郎每日讀報：好萊塢要從《Elemental 元素方城市》的反敗為勝奇蹟學到什麼教訓？ ▌
20230802
在《Barbie 芭比》和《Oppenheimer 奧本海默》繼續在票房排行榜上遮蔽一切的同時，一部快要被遺忘的電影佔據了上週末北美票房排行榜的第七名。而這部電影的意義可能更為重大。
它的名字叫做《Elemental 元素方城市》。
由於上映首週票房不足3000萬美元，《元素方城市》不僅成為史上開票倒數第二的 Pixar 電影，也被預言2億美元的造價和外界估計可能高達2億美元的行銷預算很可能永遠收不回來。某種程度有點像此時此刻《芭比》和《奧本海默》的成功故事被綁在一起加倍傳頌，當時《元素方城市》低於預期的票房也和同一時間票房極為慘烈的《閃電俠》綁在一起當成失敗案例大肆討論。
《閃電俠》確定已經沉到海底，但《元素方城市》不僅浮上水面，甚至可說是一飛沖天。好萊塢電影向來透過鋪天蓋地的行銷來衝第一週票房，隨後絕大多數電影都會快速下滑並在幾週後徹底被遺忘。《元素方城市》目前為止北美票房則是已經直逼1.5億美元，創下 Pixar 史無前例的開票成績翻了整整五倍的空前紀錄。全球票房更是馬上就要突破4億美元大關。
4億美元意謂著《元素方城市》已經取代 Christopher Nolan 的《Tenet 天能》的 3.65億美元記錄，成為後 COVID-19 時代全球票房最高的好萊塢原創電影。（說明：這裡排除了各種超級英雄、續集和改編自其他IP的電影，當然也排除了中國電影）
反敗為勝的理由，主要是良好的口碑傳出去之後刺激更多觀眾現身（而顯然《閃電俠》並沒有類似的口碑效應）。加上上映幾天後，全世界的學生陸續開始放暑假，使得《元素方城市》在海外市場得到非常大的推力。
這一堂課背後的教訓可能是：
1.Disney 執行長 Bob Iger 對於傳統電影院通路的堅持是對的，使得《元素方城市》得到了足夠的空窗期可以慢慢伸展手腳，不必像前面幾部不幸的 Pixar 電影那樣被串流上架給徹底壓垮票房。
2.Pixar 對於原創的堅持是對的，即便《元素方城市》目前的票房水準仍不如那些突破10億美元的續集大作《Toys Story 3 玩具總動員 3》、《Toys Story 3 玩具總動員4》、《The Incredibles 2 超人特攻隊2》和《Finding Dory 海底總動員2：多莉去哪兒》，然而這些 Pixar IP 快速老化的危機終究被《元素方城市》及時拯救。
3.問題是4億美元票房僅能收回《元素方城市》的製作成本，而無論行銷預算是否如媒體估計的高達2億，要在電影院完全回收的機率已經微乎其微。在市場充滿不確定性的未來，好萊塢是否還要繼續花4億美元在一部動畫電影之上？
當然電影院票房早就不是一切。
「我們比任何人都更擅長跨越不同的業務部門運用我們的院線電影 IP 營利」Disney 的發行主管 Tony Chambers 在 CNN 的訪問中就說「 Disney 從來不只是從票房的角度來看待這整個生意。」
中長期《元素方城市》會上串流、會持續銷售玩具、會出現在主題樂園設施中，當然也會有續集宇宙。Disney 的 IP 硬是比其他人多了很多隻腳可以伸展。
心得：迪士尼品牌保證
只要不慘賠的都是賺
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Sent from JPTT on my Xiaomi Redmi Note 8 Pro.
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罷工看不到盡頭 支持TLM2023鬼月繼續上映
跟華納高層一個德性XD
現在還是狂打廣告，YT上一天可以看到個四五次
目前已經4億鎂
喪事喜辦
小黑魚結束後,宣傳預算移來這片了嗎? 喪事喜辦
行銷失敗 但題材其實可以 發布時間點也差
要說到賺錢尤其賺小孩錢還得是迪士尼
下一篇：[新聞] 元素方程式在XX國成為賣座冠軍
而且那時候迪士尼把全部行銷壓在小黑魚耶
所以幽靈公館要被放生(宣傳)了嗎？
不要再方程式了好嗎
以這樣的開局，能撐到現在4億確實是不差。但宣傳成
本2億是怎麼回事？
這部宣傳規模給我的感覺跟幽靈公館差不多
宣傳兩億都可以媲美小美人魚了，騙鬼喔
就算回升也沒有賺啊
滿猛的，要賺感覺還是有點難但至少不會虧死
韓國很愛
原來票房已經飆到4億了，那還是蠻厲害的
元素行銷成本有2億？？那魚人怎麼可能沒2億？？
那票房4億，還是要賠2億啊
比芭比好看XD
確實滿好看的阿~
兩億有一億是黑魚黑數吧
沒賺錢也叫反敗為勝喔
老鼠的字典：賠到脫褲→起死回生
這部老鼠大概預設可以賣10億，不然行銷費怎敢設2億
恐龍當家的爛導演 下去吧
同意元素比芭比好看
喪事喜辦+1
??????????這篇文章是不是在顛倒是非?????
你說這部能撐到這樣厲害我是認同啦,但講到像救世主
就吹過頭了zzzzzzzzzzzzzzzz
不算，因為同期的閃電俠沒這麼好運
為啥兩億？做帳給黑魚了啊，全黨救一人
對比閃電俠，說起死回生也是沒錯
我不認為元素有讓皮克斯起死回生就是了
這個說法是對應上映首週後的票房評估
而且文末也有說還是會虧本
所以離吹還很遠
感覺有魏導的既視感 一直播一直攤提就賺錢了
1.暑假 2.兒童片卡通片選擇有限
宣傳成本一定被背着要攤平黑魚 黑魚多出來的成本切
分攤在其他電影上 才能做帳
觀眾水準低落
花錢進去看還要被說水準低，只會嘴砲水準也沒多高
票房比預期中好很多 而且宣發不多
雖然還沒看 但有看過的好像評價不差
整篇看完像是自我安慰
這篇是老鼠的葉佩雯嗎
華納是自己在講幹話，拿來跟這篇比？笑死
就是有那一部分的人整天在顛倒是非，不就事論事，
可憐啊
這樣也救不了DC啦
宣傳預算都給小美人魚了 看來底子夠好救回來
這部跟印5 幽靈公館的行銷費都砸去鯰魚那邊了吧 為
了不能讓鯰魚的財報太難看
鯰魚佔盡一切便宜
元素在韓國票房已是年度第二
成本+宣傳4億的話至少賣10億 這是暑假唯一的動畫片
忘了還有蜘蛛人 但小朋友會選元素
這部的行銷有超過2億嗎？不過算是屬於慢熱型的,日
本的宣傳做的很足,看來是要拼一下
這部票房雖然後勁很強但總體只能說是差強人意
韓裔導演有關係嗎? 韓國票房真的好
製作成本就2億了，票房4億只是差強人意而且還賠不
少錢，這篇真的很自慰
呃 跟烏魚一樣喪事喜辦
成本2億行銷2億，票房4億叫成功？這篇收了多少行銷
費啊？
如果這部行銷費用有2億,那黑鯰魚號稱行銷費1.4億
有可能嗎?
行銷2億？？？？？
明明超老梗的男女題材 看預告非常迪士尼
反敗為勝在哪裡？
還是虧阿
這部應該是被鯰魚拖累的
喪事喜辦www
「起死回生」的理由是這一部開始票房真的很不怎樣，
但現在要討論到成為皮克斯台柱還很遙遠吧
皮克斯爛到這種也能當起死回生XD
又是一篇自慰文
這部離要開宇宙的程度還太遠，設定沒這麼有趣，
老鼠做續集是很穩定的差，是多想賠
笑死，美國連周邊產品都看不到，在那邊說什麼堅持。
元素會起來是因為小男生沒東西看，你覺得他們會想看
歐本、芭比或鯰魚人嗎？
動畫電影成本竟然要2億鎂，驚呆我這外行人
可能強檔片都
起死回生(X) 迴光返照(X) 屍變(O)
美國週邊不清楚,但是日本出了不少的周邊...
上面造謠仔不是在reddit說這部不可能4億？
開票成績翻五倍表示首週要夠爛、宣傳不夠力
週邊要賣的出去才是賺
小鯰魚一堆打折滯銷品
塑膠垃圾製造污染，一點都不政確= =
這部片不差吧？我覺得挺感人
這部某種程度也是被黑鯰魚害到
超好看 哭爛
這部行銷2億，那小黑魚絕對更多錢，原來沒有慘賠都
是賺
這部票房在韓國目前為止是年度亞軍， 賣這麼好可能
因為導演是韓裔的關係吧
爆
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