[消息] 2022年 前20名瑞士鐘錶品牌 數據統計

最近一期的Teddy Baldassarre
根據LuxeConsult 與 Morgan Stanley's 的資料
做了一部關於 2022年度瑞士鐘錶產業的影片
https://www.youtube.com/watch?v=-1PvBADfQ0s

沒時間的直接看營收排名
(圖片版權歸 LuxeConsult 與 Morgan Stanley's)
https://i.imgur.com/cq0BcqJ.jpg

裡面幾個有趣的數據

1. 勞力士在2022營收共93億瑞士法郎，相較前年度漲了21%
總共賣了120萬隻手錶 ，勞力士在瑞士鐘錶的市場佔有率達到29%
在美國的的市場占有率更是高達40%，
跟蘋果手機相比，美國的蘋果手機市占率達50%。
如果加上帝鐸，勞力士集團的瑞士鐘錶市占率就達到了30.9%
也是目前瑞士鐘錶最大市佔率的集團(只有兩個品牌)

2. 卡地亞目前穩居第二，營業額達27.5億CHF，賣了62萬隻手錶
佔了整個瑞士鐘錶的7%，卡地亞在2021年超車歐米茄
因為近期的拍賣會場，一些特殊的錶款例如:crash拍出了好成績
可能也帶動了卡地亞的銷量。
在獲利了27.5億CHF的鐘錶部門，也不過佔整個卡地亞品牌營收的28%

3. 歐米茄營業額達24.7億CHF。較上年度營收成長6%，但還是低於瑞士鐘錶的平均。
賣了約56萬隻手錶。瑞士鐘錶的市佔率約8%
去年度有在中國以外的地方開拓其他市場
中國市場之前是歐米茄的主要市場，而中國經濟從2020年武漢肺炎後恢復較慢
可能也是歐米茄銷量較前幾年疲軟的原因。
歐米茄是swatch集團的皇冠之珠，不論是獲利率跟銷量

4. AP營業額20.1億CHF，賣了5萬隻手錶，較上一年度成長23%。
恰逢品牌慶祝皇家橡樹50周年，可能也因此帶動了銷量
AP在市佔率約4.7%，對於這種家族經營、擁有的品牌實屬不易

5. PP營業額18億CHF，賣了6萬8千隻手錶，較上年度比成長了18%
PP在瑞士鐘錶的市佔率約5%，而在2022年也停產了最熱門的5711
也是造成AP排名超越PP的原因之一。

6. RM在2001年才成立，現在卻穩坐第六名，13億CHF的營業額。
2018年連20名都擠不進來，現在卻已經進入前10名。
去年賣了5300隻手錶，一隻手錶的平均價格落在 245,283CHF (接近900萬台幣)

7.浪琴營業額12.08億CHF
是前10名的唯一品牌，在2022年賣的手錶數量超越勞力士
也因為中國市場的疲軟，其實表現不如預期。
瑞士鐘錶的市佔率約3.9%

8. IWC營業額9.08億CHF，賣了15萬隻手錶
近幾年的表現一年比一年好，2020年是第10名
而今年已經爬升到第8了，市佔率約2.6%

9. 百年靈營業額 8.6億CHF，自從2017年KERN加入品牌擔任CEO後
只花了五年的時間，百年靈從19名，已經爬升到第9了
市佔率約2.6%

10. 江詩丹頓營業額8.25億CHF，2020年在14名的VC，今年已經爬升到第10名了
靠著縱橫四海系列以及具歷史代表性的經典錶款，市佔率達到了2.2%

剩下11~20簡單帶過，有興趣的可以點開影片看看
比較有趣的是【愛馬仕】排到18名，2021年還在20名
營業額(單純鐘錶)達5.21億

寶珀/VCA/帝鐸/蕭邦看起來也都穩定20名內

Jacob and Co看起來也像是後起之秀，已經達到了1.3億CHF的營業額了

swatch去年發行的 MoonSwatch總共賣了一百萬隻，雖然沒有擠進前20名

從瑞士的手錶出口量則反映了不同的狀況
去年瑞士總共出口了1580萬隻手錶，有600萬隻是機械錶，980萬隻石英錶
MoonSwatch出口了約95萬隻，佔了快10%的石英錶出口量

跟2008年比，瑞士鐘錶的出口量其實已經大幅減少40%
2008年總共出口了2600萬隻手錶。但機械錶的出口量卻是穩定的
2008年總共有430萬隻機械錶出口，到了2022年總共有600萬隻機械錶從瑞士出口
但還是不比2014年，總共810萬隻機械錶從瑞士出口。
而石英錶出口量的驟降，就跟智慧型手錶的出現有關
2022年約有9000萬隻智慧型手錶售出

至於出口價值，
2008年，總價值113億CHF的機械錶從瑞士出口
總價值46億的石英錶從瑞士出口

2022年，總價值206億CHF的機械錶從瑞士出口
總價值31億的石英錶從瑞士出口

可以看到消費者在購買瑞士錶的時候，不是為了當作工具看時間
大部分是做為身分象徵。

4大家族經營的品牌
ROLEX，AP，PP，RM
光這四個品牌，已經佔據了瑞士鐘錶41.7%的市佔率

而2022的前10名的市佔率合計67.7%

用集團的角度去看市佔率
勞力士集團佔了30.9% (94%是勞力士，而帝鐸只佔6%)
SWATCH集團佔了19.8%
Richmond集團佔了19.5%
LVMH集團佔了6.3%
百達翡麗5.1%
愛彼 4.7%
李察米勒 2.7%
百年靈2.6%
其他8.5%

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我也很意外swatch group的表現怎麼越來越差

量跟營收都是另一個次元的存在

目前只有007的60周年紀念表款 ，可能下半年度?

子集團可能好聽一點，說狗就太兇了大哥

2023的歐好像真的沒有推甚麼新錶出來欸

目前看起來試壓錯地區了，疫情前應該撈很大

換個CEO直接飛天

我也以為zenith會上榜，結果沒有