[轉錄] 2024總統大選民調加權方式探討—純市話、

1.轉錄網址︰

https://cnews.com.tw/232171204a02/

2.轉錄來源︰

匯流 民調專家 吳世昌

2024總統大選民調加權方式探討—純市話、純手機、市話併手機差異比較

3.轉錄內容︰

2024總統大選的民調，對調查學術界和實務界都是一大考驗。由於行動電話在調查中的重要性持續上升，家戶電話與行動電話如何整併，或是如何加權，成為本次選舉的觀察重點。

觀諸本次總統大選，坊間持續公布民調的單位，大致有以下幾種做法：純市話公布、50：50市話併手機、70：30市話併手機，這幾種方式出來的結果，除了賴清德多數維持第一外，在柯、侯身上有明顯差異，也成為各陣營互相攻訐，主張自己實質領先的關鍵。

正常來說，若「抽樣方法」沒問題，理論上符合「機率抽樣」的調查，結果不會有太大差異。筆者在四年前總統大選結束後，於CNEWS匯流新聞網所寫的一篇《【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析／市話調查、手機調查、大數據哪個好？選舉調查工具大比較》比較傳統市話、市話併唯手機族與純手機調查，結果顯示相當一致的情形，但為何到了今年就產生了差異？

主要問題就出現在「候選人特性」。本次總統大選的候選人民眾黨提名的柯文哲與國民黨提名的侯友宜，在「選民特性上」分屬兩個極端。柯文哲在40歲以下的民眾支持率相當高，但在40歲以上民眾卻相對匱乏；侯友宜則剛好相反，40歲以下民眾挺侯者希矣，但40歲以上民眾對侯卻有一定的支持，這樣「極端」的結果，也反映在本次坊間公布民調數字上的差異，若以「純市話為主」，對侯友宜較有利，若以「市話併手機為主」，由於行動電話年輕人比例較高，則對柯文哲較有利。

另外一個原因可能在於室內電話裝機率持續衰退，目前最新數據家戶中有安裝市內電話比例，已跌破五成，在抽樣清冊與母體差距越來越大下，以「家戶電話」為基礎的傳統民意調查，是否還能維持「推估母體」的良好預測能力，值得懷疑，且市內電話對於年輕人的接觸率越來越低，因此「年輕人加權」比重越拉越高，是否會影響「純市話」的資料品質，也值得關注。

以下面兩張圖為例，圖1為四年前純市話調查，採用「任意成人法」在加權前20-29歲尚可接觸到6.7%，圖2四年後只剩5.0%（母體比例為15.2%）；30-39歲四年前能接觸到10.0%，四年後僅剩8.0%（母體比例為16.8%），顯示年輕人的接觸率越發不彰，加權調整後的比例越來越大。

https://cnews.com.tw/wp-content/uploads/2023/12/2023-12-04_14-03-46_823238.jpg

https://cnews.com.tw/wp-content/uploads/2023/12/2023-12-04_14-04-21_036022.jpg
從上兩圖中也可以發現，相較於純市話與純手機，「市話併手機」的樣本結構，會在原始樣本上，最接近母體比例。筆者參與規劃此次CNEWS匯流新聞網「2024總統大選匯流民調」，由於目標為每週要產出調查，為了公正呈現調查結果讓讀者參考在研究方法上，決定選用業界「成本最高」的2000份電話調查大樣本，市話與行動電話各1000份，如此可以單獨看市話結果、行動電話結果以及市話併行動電話三個結果，並與選舉結果相印證。

「匯流民調」雖然採用市話、行動各1000份的結果合併，但市話與行動電話並非採用「50：50」整併，而是需要計算「唯市話」、「唯手機」與「市話手機都有」比例，依據電話使用行為並檔後，解聯立方程式加權處理。此加權方式詳載於國家發展委員會《數位國家治理：國情分析架構與方法》研究報告中，應可說是目前方法上「最符合學理」的加權方式。

至於坊間其他單位採用的「50：50」直接整併加權，或是「70市話：30手機」方式，由於較缺乏學理依據，因此並非「匯流民調」的採用的加權方式。此外由於目前「唯手機族」依據通傳會《111通訊傳播市場報告》比例已經超過五成，也就是家戶電話裝機率已跌破五成，因此「匯流民調」加權後，行動電話占比會超過家戶電話，這也就是外界一直認為「匯流民調」對柯文哲較有利的因素。

本文將《12月第一週匯流民調》2008筆資料，分純市話、純手機、市話併唯手機族、市話70%併手機30%，四種結果呈現在以下，可以發現，當市話占比越高時，侯友宜與國民黨支持率越高，柯文哲則越低，這也是坊間各家民調，數字產生差異的主要原因。

表1：家戶電話比例對三個候選人支持率影響

市話手機佔比 侯友宜 柯文哲 賴清德
純市話100% 32.9% 17.4% 37.1%
市話70%手機30% 29.9% 21.8% 37.6%
市話併唯手機（匯流） 28.0% 26.0% 36.9%
純手機 28.4% 27.1% 37.3%

再從政黨支持率來看，下表2顯示，當市話比例最高時，國民黨支持率最高；而隨著行動電話比率拉高，國民黨支持率隨之下滑，民眾黨支持率隨之攀升。

表2：家戶電話比例對三個政黨支持率影響

市話手機佔比 國民黨 民眾黨 民進黨
純市話100% 28.1% 17.3% 27.4%
市話70%手機30% 26.7% 20.3% 28.2%
市話併唯手機（匯流） 25.2% 23.9% 28.5%
純手機 25.9% 26.2% 27.3%

CNEWS匯流新聞網每週「總統大選匯流民調」，主要目的不是在影響選舉或預測選舉，一方面是客觀提供讀者選情的動態參考，另一方面則是希望選後可以比對出未來最適合台灣民情的調查方式。

若單從研究方法與樣本結構來看，匯流民調採用的國發會「市話併唯手機族」仍有最佳樣本代表性與最符合理論，但是否「最接近選舉結果」尚未可知，以2020總統大選來看並無問題，但2024總統大選仍需比對最終候選人得票率後，才能做出判定。

匯流民調會持續在「民調封關期後」進行2000份市話與手機總統大選調查，以最接近選舉的調查，比對最終選舉得票率，判斷出未來「最適合台灣」大選的民調方法，本文將在選後提供第二階段的比對預測，也歡迎調查學術界共同理性討論並參與研究。

作者為台灣趨勢民意調查公司創辦人

4.附註、心得、想法︰

因為此篇文非新聞報導所以我用轉錄的

這篇主要是在討論目前為何民調傾向會採用市話+手機

以及很多人對於匯流民調質疑的部分 不論你信不信匯流民調結果但都建議看看分析

總之這次的特殊性得看這次大選結果才知道佔比多少才會是最符合真實結果

--

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.225.70.160 (臺灣)