[閒聊] 木棉花台灣總部開箱：「鬼滅、巨人」絕

木棉花台灣總部開箱：「鬼滅、巨人」絕美動畫空間、揭動畫代理之秘辛
2023年05月23日 14:37
記者楊智仁／專訪

說起台灣最具代表性動畫代理，「木棉花國際」絕對會是許多人首先想到的公司。近年木棉花代理作品「鬼滅之刃、進擊的巨人、間諜家家酒」均引發現象級熱潮，其所研發周邊商品、舉辦聲優活動更讓動漫社群有「木棉花我大哥」稱號。本篇文章將帶領讀者一窺這間亞洲最佳動畫代理公司，並邀請木棉花行銷總監揭曉「動畫代理」這份工作的內幕。

▼「我們這一家」交誼聽邀請大家來作客。（圖／記者周宸亘攝）
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「我們這一家」交誼聽邀請大家來作客

來到木棉花台灣總部，首先映入眼簾的是廣闊交誼聽，以「我們這一家」作為主要元素，花爸、花媽在門口熱情邀約，讓所有員工們如同家人一般在這裡輕鬆吃飯、聊天，牆上還有大電視牆播放著這季所代理的新番。由於木棉花總部位於17樓，大家甚至能坐在沙發區，由上往下俯瞰新北開闊景色。
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「鬼滅之刃、進擊的巨人」絕美會議室

說起木棉花最具特色場合，那肯定非會議室莫屬，每個空間都使用動畫元素設計：「藤屋」即是以《鬼滅之刃》為主軸，牆上紫藤花、人氣角色集合，彷彿在現實世界開啟柱合會議。「瑪利亞之牆」為木棉花最氣派的會議室之一，由《進擊的巨人》超大自由之翼襯托出空間廣闊感，許多來到木棉花的訪客都會特別到此處與「調查兵團」象徵一起合影留下回憶。

▼「鬼滅之刃、進擊的巨人」絕美會議室。（圖／記者周宸亘攝）
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「鬼滅之刃」九柱集合辦公室

接下來進入辦公區域，木棉花工作內容涵蓋「動畫發行、商品開發、活動策畫、IP授權」，從各種不同類型業務即可看出規模之大。多達上百位員工每個人座位都擺著滿滿戰利品，模型、抱枕、海報應有盡有，大家都相當熱愛動漫產業，因此加入這個大家庭。不僅如此，木棉花公關也特別分享，辦公區域是以九根柱子作為基底剛好符合《鬼滅之刃》的九柱設定，工作時有九柱陪伴在身旁感覺非常安心。

▼「鬼滅之刃」九柱集合辦公室。（圖／記者周宸亘攝）
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▼木棉花行銷總監JOY分享動畫代理秘辛。（圖／記者周宸亘攝）
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木棉花自1987年開始深耕動漫產業，不知不覺已超過30年，代理區域包括「香港、菲律賓、泰國…」全亞洲各地都有著木棉花足跡，其工作內容更是包山包海：動畫代理、電影發行、商品研發、辦理展覽都屬於他們的範疇。本次專訪也邀請到木棉花行銷總監JOY分享關於動畫代理這件事。

代理動畫前的評估

木棉花片庫中擁有上千部作品，所有動畫都經過多角度評估包含「網路聲量、粉絲敲碗、問卷調查、社內同仁統整…。」不過坦白說，作品評估和實際成果時常有所不同，意外性也是這份工作吸引人的地方。以《鬼滅之刃》為例，我們知道它是一部好作品，但沒想到會成為現象級動畫，天時、地利、人和伴隨許多綜合因素，加上Ufotable燃燒生命的製作方式，不只感動我們，也感動上千萬的動漫粉絲。

舉辦聲優活動之秘辛

大部分聲優活動都是木棉花主動向日本提案爭取，例如「《Lycoris Recoil 莉可麗絲》聲優見面會、《鬼滅之刃》全球巡迴感謝場」等等。因為日本聲優同時都會有滿滿行程，許多聲優可能一年前就要開始邀請。活動起步前我們將進行非常完整且詳細的規劃，不僅如此木棉花還需要與日本「動畫版權方、聲優經紀公司、聲優本人」做多重接洽：「聲優在台上能做甚麼事情、能演出哪個橋段、可否和粉絲互動」，大家所看到每個環節基本上都是經過重重監修及確認。

盜版對於動畫代理之影響

不論是盜錄、盜版商品，甚至一頁式網站我們都必須好好處理，只要是木棉花能夠處理的，法務夥伴或者是相關部門都會盡快解決。近年主要是「鬼滅之刃：無限列車」期間盜錄確實蠻嚴重的，這當然也會造成後續去爭取其他作品的困難，不過我認為台灣在「版權認知」方面已經進步許多，當此類事情發生時，日方也會和木棉花站在同一個角度，雙方共同思考要如何去解決相關問題。

木棉花盼成為版權方與粉絲間橋樑

動漫迷很熱情、也很願意和我們互動，因此木棉花希望可以成為中間的連繫橋樑，把當地聲音忠實傳遞給原版權方。舉例來說，《進擊的巨人The Final Season完結篇 (前篇)》放送不久後，木棉花就收到幾千份自發性連署「希望能在電影院看到《進擊的巨人》」，當然我們也很強烈地把粉絲的願望傳達過去。木棉花相信「持續和粉絲進行良好互動」，可以創造更棒的動漫環境。

▼木棉花盼成為版權方與粉絲間橋樑。（圖／記者周宸亘攝）
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