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[韓漫] 韓國條漫商機熱Naver Webtoon將美國上市

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Napoleon313
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《女神降臨》、《非常律師禹英禑》…知名韓劇都來自它!韓國「條漫」商機熱 最大平
台Naver Webtoon還要在美國上市

今周刊 劉芮菁

韓國網路漫畫與小說銷售額連年創新高,韓國入口網站「Naver」旗下的網路漫畫平台「Naver Webtoon」今年更將在美國股市上市。韓國青江文化產業學院教授全慧真指出,韓國出版業一度衰落,但透過網路平台建立新的閱讀模式,韓國出現網路漫畫熱潮,2022年網路漫畫的產值更創下1兆8290億韓元的新紀錄(約新台幣434億元)。

韓國網路漫畫與小說近年積極進行跨域改編,是韓流浪潮中不可或缺的助力。在台北國際書展期間,主辦單位舉行「出版力論壇」,由大塊文化董事長主持,邀請韓國出版業者分享業界現況。其中,全慧真分享韓國網路漫畫與小說的商業模式,以及對韓國出版業帶來的改變。

根據韓國文化產業振興院最新發布的《2023網路漫畫商業調查》報告,2022網路漫畫「
Webtoon」年營業額就創下1兆8290億韓元的新紀錄。在調查的165家業者中有43.6%將作品輸出海外,並以日本最多,佔45.6%;其次是涵蓋中國、台灣、香港的「中華圈」,佔14%;第三是北美地區,佔13.5%。

韓國漫畫成功關鍵:拓展國際市場、IP商業化經營

事實上,從《社內相親》、《女神降臨》到《非常律師禹英禑》等知名韓劇,都來自網路漫畫與小說。全慧真說,韓國網路漫畫之所以能迅速發展,除了積極進入海外市場外,就是IP的商業化經營,產生多樣化的相關商品。不論是進軍影視,或將網路小說畫成漫畫,如果這些IP在二次創作後大賣,還能為原作帶來新的讀者,再次累積銷售額。

因應新的載體,網路漫畫與小說的敘事結構也發生改變。漫畫形成縱向的、滾動式的閱讀型態,小說的敘事特性則繼承了電腦通訊文學,重視趣味性,不像美國好萊塢故事中常見「主角遇到困難」的套路。相反地,韓國小說中的主角較不會有辛苦的成長歷程,而是會戰略性地活用有利自己的狀況,劇情傾向給讀者「痛快的勝利感」。如「改變人生」、「再次重生」等主題,都很常出現。

全慧真指出,現在網路漫畫平台在韓國如雨後春筍般出現,很多獨立平台都推出多樣化的漫畫作品。許多新進創作者會在這些獨立平台上發表創作,形成粉絲群並獲得收益,有些特別的作品還會透過募資管道獨立出版。

Naver Webtoon用戶數量年年升 能在Naver連載是創作者的巨大成功

不過,目前韓國最主流的網路漫畫平台仍是Naver旗下的「Naver Webtoon」,每月瀏覽人次約900多萬人。根據數據分析公司《Statista》統計,Naver Webtoon的全球用戶從2018年5000萬,攀升至2022年的8560萬。

全慧真說,Naver Webtoon現在每天連載的作品就有100部,其中31%是從網路小說改編,顯示漫畫與小說是同步創作。

因為網路平台興起,2021年韓國的網路漫畫銷售額超越紙本漫畫,此後持續成長。全慧真指出,現在越是年輕的創作者,越不重視紙本,而著重於網路平台的連載,能在Naver上獲得連載機會更被視為巨大的成功。

韓國的紙本漫畫已經完全轉成網路,韓國漫畫家也不再用紙筆,而是透過數位化的方式來創作,藉由投稿到紙本雜誌連載的商業化管道已經不存在了。紙本書是為了粉絲出版,變成收藏用的周邊商品。

韓國漫畫產業新挑戰:創作者過勞、Google不公平貿易

但在網路漫畫產值連年創新高的光景背後,韓國創作者卻面臨過勞問題,近來不時傳出漫畫家生病、甚至猝死的消息。全慧真說,現在政府、媒體都很關注這個議題,政府有進行創作者的工時調查,也有創作者成立協會,但目前這個問題仍沒辦法解決。

另一方面,由於讀者的閱讀習慣轉向網路,特別是手機,Google強制收取應用程式佣金的行為非常受到韓國出版業者重視。韓國出版協會會長尹哲鎬在論壇上分享,韓國出版業者在2、3年前積極發起抗爭,舉行記者會、向國會議員遊說,甚至在2022年針對Google
Play應用程式商店內強制收取30%佣金的規定向Google提出訴訟。

2023年10月,韓國通訊委員會(Korea Communications Commission)指出,將以濫用市場壟斷地位、違反《電子通信事業法》為由,對Google和Apple分別處以476億韓元與205億韓元的罰鍰。

不過,韓國出版協會與Google的訴訟正在進行中。尹哲鎬說,目前的韓國出版界還有許多挑戰。針對Google的不公平貿易行為,他更認為韓國須積極立法對抗,他也會持續抗爭下去。

「如果我們要繼續出版電子書籍,我們必須要推進這件事,讓它不會成為10年、20年之後的問題。」尹哲鎬說。

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※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.40.62.27 (臺灣)
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※ 編輯: Napoleon313 (114.40.62.27 臺灣), 03/03/2024 19:24:02

OlaOlaOlaOla03/03 19:23會保護自己國民產業的國家真是不錯

yeeouo03/03 19:24Never Webtoon

Koyori03/03 19:26韓漫要起飛了吧

goseienn03/03 19:30韓漫先不說,韓國的漫畫app在日本發展的也很好

jerry0011603/03 19:30韓國在娛樂產業的推廣跟產業連結是真的強

jerry0011603/03 19:30韓漫也沒什麼起不起飛,他們已經累積好幾年的成績了

jerry0011603/03 19:30雖然肯定是打不贏日漫,但就有走出自己的路,也不用去

jerry0011603/03 19:30跟日漫對幹

dalyadam03/03 19:30韓國有比iwin更嚴格的法律 怎麼還能起飛

royroy66603/03 19:31韓國真的強

eva05s03/03 19:31韓國避開那些題材啊

Khadgar03/03 19:32因為他們沒有窩內自己搞自已然後假裝是在反應問題的人

wai080603/03 19:33反觀台灣 插低

lolen03/03 19:36韓國條漫證明走跟日漫不一樣的路,一樣可以發展出商機阿

a215670003/03 19:411年400億台幣的產值

LastAttack03/03 19:42反觀日本

hutao03/03 19:43韓國行銷真的強

no32103/03 19:45韓國真的很厲害,連漫畫大國日本都能攻佔

yahoo272003/03 19:47反觀日漫連整合都做不到

larry037703/03 19:48日本那邊一堆出版社,誰要整合誰當老大

UsadaPecola03/03 19:50反觀怪入場

larry037703/03 19:50最難的地方就是整合好嗎

jayppt03/03 19:50韓漫+韓劇 很可能等於日漫+日劇了

pttmybrother03/03 19:51韓漫很會行銷 但劇情我都覺得頗毒

jayppt03/03 19:51日漫除了劍心 其他的acg改編真的科科

UsadaPecola03/03 19:52不對,是日漫+動畫

jayppt03/03 19:52但韓漫有一個 就是 幾乎沒有成功的動漫遊戲

jayppt03/03 19:52韓國 有漫畫有遊戲 但怎麼沒有漫畫的遊戲

eva05s03/03 19:53有,都很爛就是

AirPenguin03/03 19:54怎麼每次韓漫文都一堆瞎吹的啊 反串黑嗎?

eva05s03/03 19:54爛到外國人根本不會來得及知道,就被他們自己市場噴死的

eva05s03/03 19:54那種

AirPenguin03/03 19:54韓漫全球產值加起來還沒集英社的日本產值高

jayppt03/03 19:54要反串嗎 男性向確實不如日漫 所以這裡聲量低啊 但加入女

jayppt03/03 19:55性向 大眾向 和漫改韓劇的話 韓漫確實猛了

dalyadam03/03 19:55韓漫很多反派千金吧

eva05s03/03 19:55韓漫產值上升跟他至今依然輸日漫不衝突啊....

AbukumaKai03/03 19:56大眾向又是殺洨

eva05s03/03 19:56每次都說輸日漫,阿是怎樣,今天沒法一次幹翻日漫產值就

eva05s03/03 19:56都不用發展自己的漫畫產業了嗎

UsadaPecola03/03 19:56大眾向是啥,鬼滅海賊咒術算是大眾向吧

AirPenguin03/03 19:58看看誰先踩一捧一的啊 每次這種串都一堆吹成全球最強

eva05s03/03 19:58你要不要往上拉一下,這串認真說話的誰在踩了....

tony336621103/03 19:59反觀搞IWin的

eva05s03/03 19:59還什麼要跟我講那個擺明釣魚的反觀日本?

AirPenguin03/03 20:01所以才問是不是反串招黑不是?

zeumax03/03 20:05韓國近二十年是真的很猛,各方面真的各種在國際衝出聲勢

eva05s03/03 20:05這不用問吧,反觀一句就跑擺明專門釣噴子來咬餌的啊....

zeumax03/03 20:06娛樂業也帶動他們本土工商外銷大幅成長

AirPenguin03/03 20:06那你第一句就能回反串無視就好 後面都多的

GeogeBye03/03 20:2530樓也太敏感了,日本還是比較強,你還是能靠日本意淫啊

HanKWanG199403/03 20:33韓漫最好笑的是19歲了像個低能兒 哪部我就不說了畢

HanKWanG199403/03 20:33竟我也喜歡看XD

bluejark03/03 22:03韓國真的很猛對外資很會大小聲 GOOGLE YOUTUBE TWITCH

bluejark03/03 22:05台灣常常一個法律管不到就不管了

felixr012303/03 22:13韓國就是營銷很強加敢砸大錢 條漫一堆改成影片 又走出

felixr012303/03 22:13圈圈 變成正向循環

NomeL03/03 22:43韓漫也沒整合啊== 光台灣就有line跟kakao 了

NomeL03/03 22:43而且韓國財團體制更容易獨大

pf77503/04 00:57韓國新聞能信?

wawo5848703/04 02:03感謝血汗工作室的繪師們付出

siyaoran03/04 14:23顯示iWin根本不是重點 重點是產業鏈