Re: [問卦] One Boy衝鋒衣是不是精準的行銷案例?
※ 引述 《coburn (左邊)》 之銘言:
: 我做電商的
: 根據自己的專業談談One Boy這個牌子
: 以下分幾點論述:
: 1.
: 幾乎無行銷技術
: 2.
: 土豪砸錢式曝光
: 3.
: 線上線下新零售
: 4.
: 產品力小於行銷包裝成功案例
: 5.
: 打了一眾電商老師的臉
: 6.
: 台灣品牌之光候補選手
對這牌子不熟,但對電商的說法有點意見
我不知道台灣所謂的電商專業和電商專家是在搞啥
但是說砸錢屌打技術這說法太奇怪了
一個是成本,一個是工具,兩個完全不同的東西不能比較
一般來說做行銷第一件事就是預算
第二件事是受眾
然後在既定的預算及受眾習慣的接觸平台下廣告
廣告的品質及投放精準程度與技術相關
這個案例頂多是說他的受眾,使用傳統行銷比網路行銷效果好很多
但並不能得到土豪砸錢贏過一切這種說法
即使是傳統行銷,找到受眾適合的平台也是技術
廣告內容抓到受眾喜好也是技術
說傳統行銷是土豪砸錢,網路行銷是技術
不知道是看不起傳統行銷還是要酸網路行銷
零技術的砸錢大概只有在路上直接亂灑鈔票而已
除非一間公司完全無實體店面銷售
否則即使是透過零售商或代理商
實體/傳統/網路行銷都是要合作的
如果台灣所謂的電商專家只做網路其他都不理會
那根本沒資格稱為專家好嗎
--
※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.185.79.30 (澳大利亞)
※ PTT 網址
推
台灣一堆自以為的電商專家不是嗎,連個
→
成功的例子都沒有 四處嘴
→
這牌子一直出現在IG 還有Google 各網路平
→
台的廣告頁面欸,我都猜想ptt這一連串的討
→
論也是它的行銷策略之一
→
我看ptt都講壞話,負面行銷嗎?
→
one boy的文章幾個月就來一次
→
或許這真的是他們的一種行銷方式吧XDDD
推
推
爆
首Po其實仔細深挖 One boy衝鋒衣根本是一個經典的漂亮案例吧? 論價格打中台灣人的價格帶 一千多就能買到一件版型OK的機能外套 論實用台灣根本沒這麼冷 根本穿不到Goretex 始祖鳥 那種真正的機能外套爆
我做電商的 根據自己的專業談談One Boy這個牌子 以下分幾點論述: 1. 幾乎無行銷技術2
就是貼牌,八卦是第一年紅起來的時候那時候記得是找田馥甄代言, 那年很多人去現場要買,店家都說缺貨要過1-2週才拿到, 事實上是先收了單之後才去中國的工廠下訂,才有貨出 真的很聰明的銷售方式,現貨那時候壓得少,有單才做,還真的也飢餓行銷一波搞起來又 省了庫存壓力5
為啥one boy可以成功 首先是他主打的外套3件3900 等於一件1300 而稍好的那一件3合一 3件5500 對標Uniqlo 的hybrid 羽絨 29904
我覺得關鍵在one boy的產品定位跟價格帶很成功 涼感衣擺在那一試就真的比普通衣服涼 沒穿過的人會覺得挺新鮮 防撥水外套拿來應付濕氣重的台灣天氣也是很適合 一件幾百塊一千多 再加上版型做好看一點 很多人就會買單了 反倒像是UV100或是幸福台灣那些功能更強價格更高的衣服 版型就不好看1
這牌子從看雪芙穿比不穿還涼開始就有點印象了 看到他廣告請一堆大牌 想說這種一定把價格灌回消費者身上 所以雖然好奇但是也懶得去買 但是最近想買件厚點的外套時候 因為現在中年人了 老婆小孩也有了 所以外觀已經不適重點了 實用比較實際 所以那天經過的時候就去看了一下8
看到臉書一堆行銷人在轉這篇 實在忍不住來嘴一下 強者我朋友2017年時就在當時ONE BOY委託的其中一家廣告代操商擔任AE(現以離職,也 不知此公司目前是否有跟OB持續合作) 當時OB甚至連衝鋒衣都還沒開始賣
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