Re: [問卦] 為啥uber一直拍一些不知所云的廣告

grass999 發表於 2023/10/19 下午12:13:31

看板Gossiping標題Re: [問卦] 為啥uber一直拍一些不知所云的廣告作者

(草枝999)時間Oct 19 12:13:31 2023推噓 8 推:9 噓:1 →:9

其實ubereats跟foodpanda的廣告策略，是很適合拿來當教科書案例的，我是不知道是否必須做到這麼徹底，但就理論上而言，二家是完全符合教科書的。

就消費者行為的觀點來看，外送平台屬「消費者低涉入」商品，所謂低涉入，簡單的說就是消費者在做購買決策時，不會太考慮品牌或功能性等因素，比如綠茶；相反的，汽車、保險等商品就是消費者高涉入。

回到消費者低涉入，若商品屬低涉入，行銷上必須採週邊路徑的說服模式，也就是說，我不是聚焦在商品本身，而是用其他方式促動你做購買決策。

那麼最常見的周邊路徑，就是代言人、朗朗上口的標語、令人印象深刻的廣告。

以上這三點，ubereats跟foodpanda真是做的很徹底，也走得很偏鋒。

代言人：兩家廠商的代言人可說是一個比一個知名。

標語：一邊是叫foodpanda送，一邊是應該都點得到。

廣告：為了將代言人跟標語的效果發揮到極致，也為了讓消費者印象深刻，所以廣告同時都採用極度無厘頭的內容，是不是非得要這麼滑稽我不知道，我不是二家公司的行銷人員，我就不動腦去想了。

以上，希望能讓你的疑惑稍微獲得解答。
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fony1029 10/19 12:14他的獲利在電商當日配 PChome跟UberEats

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fony1029 10/19 12:15 簽約了

推

GonVolcano 10/19 12:15覺得也有使用者心理學層面

※ 編輯: grass999 (101.12.90.94 臺灣), 10/19/2023 12:30:23

推

jamesho8743 10/19 12:32就耍白痴啊搞無厘頭目標是對準常叫

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jamesho8743 10/19 12:33外送的年輕人

噓

aben112008 10/19 12:37你有錢狂打廣告也會如此

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grass999 10/19 12:52有錢打廣告，跟為什麼要拍不知所云的

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grass999 10/19 12:52廣告是二件事，先看清楚原po問什麼

推

appleball200 10/19 12:54推

推

selvester 10/19 13:25我的消費決策是：代言人對我消費商品

→

selvester 10/19 13:25或服務有什麼幫助？沒幫助又增加成本

→

selvester 10/19 13:25 那我就不會繼續消費此品牌供參

推

pttouch 10/19 14:23覺得很有道理，學到了一些東西

推

chaxxene 10/19 17:38同樣是請大咖我還是對熊貓的廣告比較有

→

chaxxene 10/19 17:38印象

推

likemomi 10/19 17:55581的廣告每次看每次都尷尬

推

sinting41 10/19 18:10熊貓廣告每次都好好笑而且吳慷仁好帥

推

idkon 10/19 18:20可憐吳柏毅現在廣告只請的到小藝人

→

KYRIEBOY 10/19 18:30熊貓的廣告很用心阿笑話梗都有中XDD

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