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[討論] 以行銷的角度看 Dynamic Island (動態島)

看板MobileComm標題[討論] 以行銷的角度看 Dynamic Island (動態島)作者
parislove3
(艾草糖)
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看到有人分享一篇用行銷學角度來看動態島設計,講得滿不錯的

下面節錄重點內容出來,還是推薦點進去看全文

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今天,我看到了「恥力全開」的Apple - by 傅瑞德 - F大叔的硬派行銷塾
https://hardcopy.cafe/p/220908


● 關於「恥力」
我在前幾天的一則Facebook社團貼文中提到一個關於「恥力」的案例:

------------------------------------------------------------------------------FB上有一則賣劣質膠鞋(廣告上沒說中國製,但鞋墊上的字樣露餡)的廣告,文案上有這麼兩句:

「為了保持傳統手製原味,每隻鞋子的大小和花色都有些許落差」

我看了有點覺得好笑:雖然手製或許不如機器準確,即使真的是手製,每隻鞋子都不一樣也太離譜,萬一一邊合腳一邊不合怎麼辦?

但人家就是有這個「膽識」把缺點直接寫出來,而且一句話就把它變成特色優點。而且既然話講在先,買了表示你接受,之後客服就可以不管了。這是不是一種本事?

簡單的說,這種玩法的公式就是「倒果為因」,把品管不佳而「大小不同」的結果,變成「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單,只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。

關於這種「技巧」,可以參閱我從前寫的〈牛排館話術〉一文。
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我用「恥力」來形容這種寫法,並沒有貶意(會貶的是不良的產品和廣告心態,而不是「寫法」)。只是Apple從前不常用這種技巧,現在「居然」也用了,所以令我覺得有點新鮮。


● 從「臭蟲」到「功能」
所以有趣的來了:於是這次Apple不再多做說明、也不用躲躲藏藏,直接恥力大開,或是用行話講叫做「直接把bug(問題)變成feature(功能項目)」。

既然黑斑拿不掉,螢幕頂端又是經常顯示系統訊息的區域(通常是黑色方塊),那何不把兩件事合而為一、餿水變黃金,把黑斑當作「還沒打開的訊息」就好?

更有趣的是,不僅臭蟲變功能,Apple還幫它取了一個叫做「Dynamic Island」的華麗名稱,中文翻譯叫做「動態島」(台灣版)或「靈動島」(中國版)。

就命名角度來說,「Island/島」的觀念算是神來一筆,把「漂浮在螢幕上的黑斑」當成一個「有功能的島」(特別是用水藍色底圖就更像了)。從行銷觀點來說,幫特定的功能取個有趣的名字,有利於提高記憶度、以及使用者「對,它是個功能沒錯」的認同感。

(就像幫蟑螂取名叫「小強」之後,就稍微比較沒那麼可怕的意思差不多。)


● 倒果為因
但最重要的是,這樣的設計思維就是我在前面膠鞋案例中提到的關鍵:

------------------------------------------------------------------------------這種玩法的公式就是「倒果為因」,把品管不佳而「大小不同」的結果,變成「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單,只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。
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「暫時無法消除的黑斑」變成了「發明出動態島」的靈感,也讓這這隻臭蟲在取了個好名字之後變成了寵物。

換言之,只要你恥力夠、文字功力也強、敢編故事,那麼這種「倒果為因」、「移形換位」的本事就派得上用場。

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容納鏡頭/感應器/Face ID 的膠囊沒辦法做小,為降低突兀感

只能設法用動畫效果掩飾,再取個響亮的技術名詞 "動態島"

"因"是膠囊、"果"是動態島,動態島只能說是配套、妥協方案

可以說它有創意,但跟創新、驚豔就搭不上邊了


在發表會影片演示中,全螢幕情境下膠囊的存在感超重

甚至讓瀏海看起來沒那麼突兀了

iPhone 14 Pro
https://i.imgur.com/C4vZRtY.png


iPhone 14 Plus
https://i.imgur.com/8tYZpwH.png


從技術上來看要做"自適應"隱藏瀏海、膠囊多半不難,只能說蘋果夠固執

就是不想弄出黑邊,在 MAC 上使用者還能自力救濟

TopNotch for macOS
https://topnotch.app/

https://i.imgur.com/EeevJUk.jpg


手機就只能學著習慣了

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※ PTT 留言評論
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hyghmax120209/08 14:43加入了酷炫的特效來合理化「比安卓還粗大的挖孔」

hyghmax120209/08 14:43然後讓人有「怎麼安卓沒想到可以這樣做」的錯覺

hyghmax120209/08 14:43然而安卓螢幕挖空的發展史一直都是朝「淡化」前進

hyghmax120209/08 14:43根本不是Apple這種用功能和特效「凸顯化」的作法

pc080509/08 14:44那摸爛還一堆人買==

kai0813062309/08 14:45這是另類的系列文嗎?

vig07709/08 14:45難以置信的恥力

segio09/08 14:49蘋果重新定義了復古

Murasaki011009/08 14:49安卓是需要藏face id嗎 難度差這麼多

hyghmax120209/08 14:50什麼叫爛?螢幕大挖孔?依然使用Lightning?一款產

hyghmax120209/08 14:50品能不能讓消費者覺得好,在於行銷能不能放大產品的

hyghmax120209/08 14:50優勢,合理化甚至淡化產品的劣勢。蘋果的行銷就是能

hyghmax120209/08 14:50夠成功得讓消費者覺得產品很好。爛不爛很主觀,多數

hyghmax120209/08 14:50人覺得不爛甚至覺得很棒,就算是成功的產品。

doom309/08 14:50覺得很棒的可以在同個位置貼個海苔在螢幕上一天試試

colors859909/08 14:52蘋果:沒關係還是一堆人會買

colors859909/08 14:53我看發表會也覺得滿粗的 要看看實機上手才準

MrLuna09/08 14:54PTT一堆帶貨網軍 認真就輸了

Xperia09/08 14:54會買蘋果也不是因為瀏海或挖槽

pttshawn09/08 14:57重新定義了阿Q精神

JoshuJackson09/08 14:58蘋果face id塞3D紅外線模組 技術力和2D安卓又不同

bcs09/08 15:03lgv20:叫前輩

segio09/08 15:05蘋果能催眠一堆教徒保持信仰 然後教徒拿聖諭去攻擊異教徒

PopeVic09/08 15:05欸不是啦,蘋果的挖洞裡面塞了一堆感應器,拿來跟安卓的

PopeVic09/08 15:05做法比大小的意義到底是啥

segio09/08 15:05最好笑的就是明明就是垃圾復古設計吹得非常前衛...

hydebeast09/08 15:05動態島講白了就是個半殘的taskbar 別的手機為何不做ta

hydebeast09/08 15:05skbar?因為螢幕小很擋路 所以動態島展示的功能 音樂

hydebeast09/08 15:05控制 碼表 都被藏到下拉通知列去

hydebeast09/08 15:05那為何蘋果要做?因為驚嘆號又醜又擋路啊 都有一條擋

hydebeast09/08 15:05路了那不如做個功能給他 想法是真的很不錯 但只挖小洞

hydebeast09/08 15:05的安卓根本沒必要學

shamanlin09/08 15:08咖啡店:我們用阿拉比卡咖啡豆

vin83009/08 15:08會相信靈動島是好的,大概跟相信吳亦凡無罪的粉絲一樣

shamanlin09/08 15:09看影片時那一條真的很礙眼

boboking209/08 15:11卓卓 好酸喔 嘻嘻

boboking209/08 15:13其實看起來很屌那個動態島 嘻嘻

segio09/08 15:14反正把大便當黃金的事也不是只有一樁

bhis09/08 15:15有孔叫bug???

hyghmax120209/08 15:20話說 同樣是藥丸挖孔 華為採用的是同樣能達到支付級

hyghmax120209/08 15:20別的前置ToF臉部辨識 而蘋果則是堅持採用結構光 挖

hyghmax120209/08 15:20孔大小是品牌對於技術的選擇

ggirls09/08 15:20現在的問題是安桌要怎麼抄?

hyghmax120209/08 15:24Bug也有缺陷的意思 挖空本來就是全螢幕趨勢下一個很

hyghmax120209/08 15:24難被解決的「缺陷」

hyghmax120209/08 15:24*孔 打錯字

mnxzq09/08 15:25因為是蘋果才會有討論度好吧 要是卓廠弄這功能誰理你

twinmick09/08 15:25這動態島明明就是軟體功能,為何iphone14/13就不能有???

twinmick09/08 15:27難道說這功能需要用到A16的那種效能...

larryXXX09/08 15:28一直拿螢幕下鏡頭來比幹嘛

larryXXX09/08 15:28 市面上有品牌把結構光塞在螢幕下嗎?

larryXXX09/08 15:28不一樣的東西要怎麼比 笑爛

rz75909/08 15:28推一樓跟原po,不過看在某些人眼裡任何不吹捧島的說法都是

rz75909/08 15:28眼紅酸,只能蘋果出品好棒棒好有創意

kai0813062309/08 15:29蘋果的目標難道不是螢幕下鏡頭嗎?如果不是那的確沒

kai0813062309/08 15:29什麼好說的

alchemy12309/08 15:30動態鳥看起來真的比瀏海還礙眼 然後狂吹創新,笑死

scropio119009/08 15:30為了遮掩要玩弄出靈動島 結果比本來的瀏海還礙眼 根

scropio119009/08 15:30本脫褲子放屁

jamison0409/08 15:32這應該是目前結構光的最佳解了

lovez04wj0609/08 15:33都民國幾年了還有人會為了瀏海或者挖洞變怎樣在吵架

lovez04wj0609/08 15:33

lovez04wj0609/08 15:34現在還會拿出來講的早就不是客群了,不然就等看看i

lovez04wj0609/08 15:3420好了,或許有機會

rz75909/08 15:36抄不抄也是看廠商,像某些中國廠極力要讓整體畫面跟體驗操

rz75909/08 15:36作起來很蘋果,但也有其他安卓廠繼續做自己的

thebz109/08 15:39蘋果一直都可以把缺點講成優點啊 ,拿掉充電器說環保

payneblue09/08 15:39管它棒不棒 到最後賣不賣 才是蘋果在乎的

speed702209/08 15:40蘋果行銷一直都一流的,可以把不是自己的講成自己的

speed702209/08 15:41把缺點講成優點、把限制講成為了消費者好、裝作其他對

payneblue09/08 15:41會買的還是會買 扯到行銷學什麼 我覺得不用故作高深了

payneblue09/08 15:41= =

jerry9028909/08 15:42簡化成一句話 蘋果挖洞遮不掉哈哈哈

NTD300w09/08 15:42拿掉充電器 之前還看到有果粉說"太棒了 家裡一堆充電器很

NTD300w09/08 15:42煩 蘋果直接幫忙解決這問題真是太好了" 看了簡直笑到昏倒

speed702209/08 15:42手不存在、告訴你%數而不是實際數據

repast09/08 15:42然後信仰點滿的果粉都會買單 笑死

lovez04wj0609/08 15:43反正其他廠商也會跟上,跟著拔耳機孔,跟著不給充電

lovez04wj0609/08 15:43

lovez04wj0609/08 15:43信仰到處都是

Zyphyr09/08 15:45甲甲庫克的動態伸縮鳥

bnn09/08 15:47結構光比ToF好好嗎 ToF又不是給50cm用的

Purin77709/08 15:50挖空也不會挖空一排啊

Purin77709/08 15:50有沒有想過其他網頁app要怎麼處理那個大洞?

Purin77709/08 15:50Dynamic island 至少行銷上在大眾面前遮蓋缺點起來

Purin77709/08 15:50但現實就是螢幕又要更往下推了

rz75909/08 15:54就看到時候用戶們的實際使用情況囉。橫幅全螢幕對比下來瀏

rz75909/08 15:54海還比較容易忽視...

a361945309/08 15:55樓上你去開網頁看看,現在網頁橫向都有設定安全區

a361945309/08 15:55那一邊會直接空白不會顯示網頁內容的

a361945309/08 15:55樓樓上

DarenR09/08 15:55網友回:不然你要買安卓?

lovez04wj0609/08 16:01iOS 開發已經加了safeArea的東西好幾年了,開發都沒

lovez04wj0609/08 16:01注意到那是哪來的菜鳥公司

Kismeter09/08 16:05橫向大螢幕看起來超突兀,好在哪裡XDD

tuansam09/08 16:07不附充電器:環保

like125909/08 16:10看到一堆言論講的好像看破一家市值排世界前三的公司就覺

like125909/08 16:10得好笑 真以為他們沒辦法把這種小問題處理掉喔... 沒有

like125909/08 16:10必要之外還製造話題讓大家吵翻天 我說apple根本是最會搞

like125909/08 16:10免費行銷的...

Kismeter09/08 16:11沒意外又拿銷量護航啦,我就講蘋果躺平也會大賣,所以

Kismeter09/08 16:11以後躺平就行嗎

Kismeter09/08 16:12吐槽它也不會影響全球銷量,真的不用怕人講

Godofgreen09/08 16:13卓卓:沒我們有創意 規格落後 然而各大廠牌下一個

Godofgreen09/08 16:13旗艦就會都跟上了

tuansam09/08 16:13https://reurl.cc/60byAr 不就之前出創意桌布

Kismeter09/08 16:14至少安卓現在橫向全螢幕,有誰占這麼大塊嗎

weilsea09/08 16:14看了真的很想把周圍直接塗黑

tennyleaz09/08 16:17『又不是不能用』垃圾佬精神

segio09/08 16:19蘋果搞瀏海這麼久有誰跟進了 別幻想說笑話好嗎

segio09/08 16:20好不容易縮成一個點還要復古成大便條 傻了才抄

aa8232809/08 16:20我認為是『蘋果』才能這樣,如果是其他安卓廠提這樣的問

aa8232809/08 16:20診,還不被噴爆,普羅大眾對蘋果的包容度之高是難以想像

aa8232809/08 16:20

aa8232809/08 16:21文案寫成問診

hyghmax120209/08 16:2575樓 現在除非放棄結構光不然無法解決 結構光佔去的

hyghmax120209/08 16:25螢幕面積到去年才縮小 今年才改用挖孔而且還無法進

hyghmax120209/08 16:25一步縮小挖孔面積

zaiter09/08 16:26果粉不管什麼香的 信仰是很可怕的

Godofgreen09/08 16:28要不要來打賭安卓會不會抄

ruanidiot09/08 16:30但凡安卓有一隻能在錄影方面追上iphone 我也不用來買

ruanidiot09/08 16:30iphone

hyghmax120209/08 16:3960樓 華為mate40pro就是採用ToF臉部辨識

hyghmax120209/08 16:39 https://i.imgur.com/0JCvQYC.jpg

NSYSUEE09/08 16:40蘋果很喜歡每年自創一個新的名詞,這次這個動態島,完全

NSYSUEE09/08 16:40就是遮羞布XDDD

NSYSUEE09/08 16:41那個瀏海已經醜好幾年了,現在要用遮羞布把他遮起來,還

NSYSUEE09/08 16:41算有自知之明

lovez04wj0609/08 16:47華為也有人敢用,真感動

EvilJustice09/08 16:48真的只有蘋果有這樣的魅力化腐朽為神奇

hyghmax120209/08 16:50我想表達技術可行 有人卻想戰品牌 無奈

kouta09/08 17:14一年一次集體悲憤

colorclover09/08 17:16華為那張圖 手機螢幕左上不是也有黑條嗎

ohlong09/08 17:17像車刮到拿貼紙貼一樣

NetsFan09/08 17:19怪就怪當初推廣全螢幕的廠商吧

hyghmax120209/08 17:26所以我說「一樣都是藥丸」啊!跳著閱讀?

hyghmax120209/08 17:26ToF臉部辨識結構簡單 所以挖孔面積可以縮小

hyghmax120209/08 17:26 https://i.imgur.com/aHKBcmC.jpg

hyghmax120209/08 17:262020的舊聞了 https://reurl.cc/KQOp4q

Godofgreen09/08 17:27用華為談安全?

poswem09/08 17:30事實上還是一堆人買蘋果,劉海真的一點都不重要

hyghmax120209/08 17:30 https://i.imgur.com/UBjBSBN.jpg

hyghmax120209/08 17:31華為只是舉例 因為安卓幾乎全面放棄3D臉部辨識

hyghmax120209/08 17:33有其他品牌用ToF臉部辨識我拿華為來舉例幹嘛?

sincere7709/08 17:45最有趣的是整個發表會中最有記憶點居然是這項恥力爆表

sincere7709/08 17:45的「功能」

sincere7709/08 17:49蘋果最厲害的一直以來都是行銷,講難聽點就是賣信仰看

sincere7709/08 17:49大家能忍到什麼時候

tr92009/08 17:54安卓這幾年是內在效能、外在行銷全面敗給蘋果,安卓怎麼好

tr92009/08 17:54意思笑別人靠信仰,哪來的自信

repast09/08 18:05這種欲蓋彌彰騙自己的設計不是信仰不然是什麼XD果粉可憐

repast09/08 18:05

Sinreigensou09/08 18:05有道理

Samurai09/08 18:07等著看明年安卓開抄這個騙人的設計

payneblue09/08 18:11唉 講那麼多 營收還是年年創新高

weltschmerz09/08 18:133406085160960?t=ST9zoBsfAMIXTOUWaT2QtA&s=19

roc07409/08 18:16拜託縮網址……

alanzeratul09/08 18:19根本沒人說安卓怎麼想不到好嗎,安卓又不用faceid,

alanzeratul09/08 18:19根本沒有像蘋果這種瀏海死棋,我們驚訝的是死棋還能

alanzeratul09/08 18:19玩出活路,要以我的立場,真的靠信仰硬推藥丸就好,

alanzeratul09/08 18:19搞動態島多花錢的,但蘋果就是搞出來了

zy116pj09/08 18:20看影片一顆在那邊真的快吐了

weltschmerz09/08 18:20https://tinyurl.com/2fcn7h33

weltschmerz09/08 18:22抱歉我之前一直貼ppt的縮網址但是卡住 所以搞很久

dirtyli09/08 18:31優文

likewindboy09/08 18:52對岸稱「靈動島」

s717200109/08 18:59坦白講 批評的人也是阿Q精神 想反駁之前想一下為什麼

freshego09/08 19:53這種美化的方式還很多人幫腔呢XD

torahiko09/08 20:02真的 動態島就是前所未有的創舉 只有蘋果才發揮得出這種

torahiko09/08 20:02創意

roman8001009/08 21:15好奇這功能會下放嗎

DemonElf09/08 22:40這麼有創意的東西,應該讓全系列iPhone都享用得到!

NXT061409/09 00:08蘋果就是很會包裝的公司 把自己包裝成潮牌

NXT061409/09 00:08動態島吹成這樣 結果看影片玩遊戲才發現那顆膠囊超干擾

hyghmax120209/09 01:15難道是反串? https://i.imgur.com/y3HolJr.jpg

repast09/09 03:12因為安卓的挖空就是一個小洞而已阿 又不是唉鳳那麼大一個

repast09/09 03:12驚嘆號 當然不需要搞什麼自欺欺人島 有搞清楚狀況嗎果粉

n755523509/09 09:59果粉怎麼可能搞清楚狀況,都爽的跪在地上謝主隆恩了

aikolove09/09 12:16行銷島

peter402209/09 12:32你可以批評蘋果這個很醜 但整天拿安卓來跟蘋果比瀏海

peter402209/09 12:32 到底知不知道完全不同技術啊 蘋果裡面放了很多感應器

peter402209/09 12:32好嗎

Brown101009/09 12:38走私變超買

ylo97531009/13 18:19起初我也是覺得恥力怎麼那麼高。但想一想後覺得或許這

ylo97531009/13 18:19是一個機會推動訊息通知革命的風,這項技術用在全面屏

ylo97531009/13 18:19應該也不錯。不過用這個拿來當pro的獨佔賣點真的有點

ylo97531009/13 18:19不要臉...