[討論] 以行銷的角度看 Dynamic Island (動態島)
看到有人分享一篇用行銷學角度來看動態島設計，講得滿不錯的
下面節錄重點內容出來，還是推薦點進去看全文
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今天，我看到了「恥力全開」的Apple - by 傅瑞德 - F大叔的硬派行銷塾
https://hardcopy.cafe/p/220908
● 關於「恥力」
我在前幾天的一則Facebook社團貼文中提到一個關於「恥力」的案例：
------------------------------------------------------------------------------FB上有一則賣劣質膠鞋（廣告上沒說中國製，但鞋墊上的字樣露餡）的廣告，文案上有這麼兩句：
「為了保持傳統手製原味，每隻鞋子的大小和花色都有些許落差」
我看了有點覺得好笑：雖然手製或許不如機器準確，即使真的是手製，每隻鞋子都不一樣也太離譜，萬一一邊合腳一邊不合怎麼辦？
但人家就是有這個「膽識」把缺點直接寫出來，而且一句話就把它變成特色優點。而且既然話講在先，買了表示你接受，之後客服就可以不管了。這是不是一種本事？
簡單的說，這種玩法的公式就是「倒果為因」，把品管不佳而「大小不同」的結果，變成「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單，只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。
關於這種「技巧」，可以參閱我從前寫的〈牛排館話術〉一文。
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我用「恥力」來形容這種寫法，並沒有貶意（會貶的是不良的產品和廣告心態，而不是「寫法」）。只是Apple從前不常用這種技巧，現在「居然」也用了，所以令我覺得有點新鮮。
● 從「臭蟲」到「功能」
所以有趣的來了：於是這次Apple不再多做說明、也不用躲躲藏藏，直接恥力大開，或是用行話講叫做「直接把bug（問題）變成feature（功能項目）」。
既然黑斑拿不掉，螢幕頂端又是經常顯示系統訊息的區域（通常是黑色方塊），那何不把兩件事合而為一、餿水變黃金，把黑斑當作「還沒打開的訊息」就好？
更有趣的是，不僅臭蟲變功能，Apple還幫它取了一個叫做「Dynamic Island」的華麗名稱，中文翻譯叫做「動態島」（台灣版）或「靈動島」（中國版）。
就命名角度來說，「Island／島」的觀念算是神來一筆，把「漂浮在螢幕上的黑斑」當成一個「有功能的島」（特別是用水藍色底圖就更像了）。從行銷觀點來說，幫特定的功能取個有趣的名字，有利於提高記憶度、以及使用者「對，它是個功能沒錯」的認同感。
（就像幫蟑螂取名叫「小強」之後，就稍微比較沒那麼可怕的意思差不多。）
● 倒果為因
但最重要的是，這樣的設計思維就是我在前面膠鞋案例中提到的關鍵：
------------------------------------------------------------------------------這種玩法的公式就是「倒果為因」，把品管不佳而「大小不同」的結果，變成「為了維持手製原味」的原因。公式很簡單，只是看你的文字功力、以及恥力程度而已。
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「暫時無法消除的黑斑」變成了「發明出動態島」的靈感，也讓這這隻臭蟲在取了個好名字之後變成了寵物。
換言之，只要你恥力夠、文字功力也強、敢編故事，那麼這種「倒果為因」、「移形換位」的本事就派得上用場。
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容納鏡頭/感應器/Face ID 的膠囊沒辦法做小，為降低突兀感
只能設法用動畫效果掩飾，再取個響亮的技術名詞 "動態島"
"因"是膠囊、"果"是動態島，動態島只能說是配套、妥協方案
可以說它有創意，但跟創新、驚豔就搭不上邊了
在發表會影片演示中，全螢幕情境下膠囊的存在感超重
甚至讓瀏海看起來沒那麼突兀了
iPhone 14 Pro
https://i.imgur.com/C4vZRtY.png
iPhone 14 Plus
https://i.imgur.com/8tYZpwH.png
從技術上來看要做"自適應"隱藏瀏海、膠囊多半不難，只能說蘋果夠固執
就是不想弄出黑邊，在 MAC 上使用者還能自力救濟
TopNotch for macOS
https://topnotch.app/
https://i.imgur.com/EeevJUk.jpg
手機就只能學著習慣了
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加入了酷炫的特效來合理化「比安卓還粗大的挖孔」
然後讓人有「怎麼安卓沒想到可以這樣做」的錯覺
然而安卓螢幕挖空的發展史一直都是朝「淡化」前進
根本不是Apple這種用功能和特效「凸顯化」的作法
那摸爛還一堆人買==
這是另類的系列文嗎？
難以置信的恥力
蘋果重新定義了復古
安卓是需要藏face id嗎 難度差這麼多
什麼叫爛？螢幕大挖孔？依然使用Lightning？一款產
品能不能讓消費者覺得好，在於行銷能不能放大產品的
優勢，合理化甚至淡化產品的劣勢。蘋果的行銷就是能
夠成功得讓消費者覺得產品很好。爛不爛很主觀，多數
人覺得不爛甚至覺得很棒，就算是成功的產品。
覺得很棒的可以在同個位置貼個海苔在螢幕上一天試試
蘋果：沒關係還是一堆人會買
我看發表會也覺得滿粗的 要看看實機上手才準
PTT一堆帶貨網軍 認真就輸了
會買蘋果也不是因為瀏海或挖槽
重新定義了阿Q精神
蘋果face id塞3D紅外線模組 技術力和2D安卓又不同
lgv20：叫前輩
蘋果能催眠一堆教徒保持信仰 然後教徒拿聖諭去攻擊異教徒
欸不是啦，蘋果的挖洞裡面塞了一堆感應器，拿來跟安卓的
做法比大小的意義到底是啥
最好笑的就是明明就是垃圾復古設計吹得非常前衛...
動態島講白了就是個半殘的taskbar 別的手機為何不做ta
skbar？因為螢幕小很擋路 所以動態島展示的功能 音樂
控制 碼表 都被藏到下拉通知列去
那為何蘋果要做？因為驚嘆號又醜又擋路啊 都有一條擋
路了那不如做個功能給他 想法是真的很不錯 但只挖小洞
的安卓根本沒必要學
咖啡店：我們用阿拉比卡咖啡豆
會相信靈動島是好的，大概跟相信吳亦凡無罪的粉絲一樣
看影片時那一條真的很礙眼
卓卓 好酸喔 嘻嘻
其實看起來很屌那個動態島 嘻嘻
反正把大便當黃金的事也不是只有一樁
有孔叫bug???
話說 同樣是藥丸挖孔 華為採用的是同樣能達到支付級
別的前置ToF臉部辨識 而蘋果則是堅持採用結構光 挖
孔大小是品牌對於技術的選擇
現在的問題是安桌要怎麼抄？
Bug也有缺陷的意思 挖空本來就是全螢幕趨勢下一個很
難被解決的「缺陷」
*孔 打錯字
因為是蘋果才會有討論度好吧 要是卓廠弄這功能誰理你
這動態島明明就是軟體功能，為何iphone14/13就不能有???
難道說這功能需要用到A16的那種效能...
一直拿螢幕下鏡頭來比幹嘛
市面上有品牌把結構光塞在螢幕下嗎？
不一樣的東西要怎麼比 笑爛
推一樓跟原po，不過看在某些人眼裡任何不吹捧島的說法都是
眼紅酸，只能蘋果出品好棒棒好有創意
蘋果的目標難道不是螢幕下鏡頭嗎？如果不是那的確沒
什麼好說的
動態鳥看起來真的比瀏海還礙眼 然後狂吹創新,笑死
為了遮掩要玩弄出靈動島 結果比本來的瀏海還礙眼 根
本脫褲子放屁
這應該是目前結構光的最佳解了
都民國幾年了還有人會為了瀏海或者挖洞變怎樣在吵架
喔
現在還會拿出來講的早就不是客群了，不然就等看看i
20好了，或許有機會
抄不抄也是看廠商，像某些中國廠極力要讓整體畫面跟體驗操
作起來很蘋果，但也有其他安卓廠繼續做自己的
蘋果一直都可以把缺點講成優點啊 ，拿掉充電器說環保
管它棒不棒 到最後賣不賣 才是蘋果在乎的
蘋果行銷一直都一流的，可以把不是自己的講成自己的
把缺點講成優點、把限制講成為了消費者好、裝作其他對
會買的還是會買 扯到行銷學什麼 我覺得不用故作高深了
= =
簡化成一句話 蘋果挖洞遮不掉哈哈哈
拿掉充電器 之前還看到有果粉說"太棒了 家裡一堆充電器很
煩 蘋果直接幫忙解決這問題真是太好了" 看了簡直笑到昏倒
手不存在、告訴你%數而不是實際數據
然後信仰點滿的果粉都會買單 笑死
反正其他廠商也會跟上，跟著拔耳機孔，跟著不給充電
器
信仰到處都是
甲甲庫克的動態伸縮鳥
結構光比ToF好好嗎 ToF又不是給50cm用的
挖空也不會挖空一排啊
有沒有想過其他網頁app要怎麼處理那個大洞？
Dynamic island 至少行銷上在大眾面前遮蓋缺點起來
但現實就是螢幕又要更往下推了
就看到時候用戶們的實際使用情況囉。橫幅全螢幕對比下來瀏
海還比較容易忽視...
樓上你去開網頁看看，現在網頁橫向都有設定安全區
那一邊會直接空白不會顯示網頁內容的
樓樓上
網友回：不然你要買安卓？
iOS 開發已經加了safeArea的東西好幾年了，開發都沒
注意到那是哪來的菜鳥公司
橫向大螢幕看起來超突兀，好在哪裡XDD
不附充電器：環保
看到一堆言論講的好像看破一家市值排世界前三的公司就覺
得好笑 真以為他們沒辦法把這種小問題處理掉喔... 沒有
必要之外還製造話題讓大家吵翻天 我說apple根本是最會搞
免費行銷的...
沒意外又拿銷量護航啦，我就講蘋果躺平也會大賣，所以
以後躺平就行嗎
吐槽它也不會影響全球銷量，真的不用怕人講
卓卓：沒我們有創意 規格落後 然而各大廠牌下一個
旗艦就會都跟上了
https://reurl.cc/60byAr 不就之前出創意桌布
至少安卓現在橫向全螢幕，有誰占這麼大塊嗎
看了真的很想把周圍直接塗黑
『又不是不能用』垃圾佬精神
蘋果搞瀏海這麼久有誰跟進了 別幻想說笑話好嗎
好不容易縮成一個點還要復古成大便條 傻了才抄
我認為是『蘋果』才能這樣，如果是其他安卓廠提這樣的問
診，還不被噴爆，普羅大眾對蘋果的包容度之高是難以想像
的
文案寫成問診
75樓 現在除非放棄結構光不然無法解決 結構光佔去的
螢幕面積到去年才縮小 今年才改用挖孔而且還無法進
一步縮小挖孔面積
果粉不管什麼香的 信仰是很可怕的
要不要來打賭安卓會不會抄
但凡安卓有一隻能在錄影方面追上iphone 我也不用來買
iphone
60樓 華為mate40pro就是採用ToF臉部辨識
蘋果很喜歡每年自創一個新的名詞，這次這個動態島，完全
就是遮羞布XDDD
那個瀏海已經醜好幾年了，現在要用遮羞布把他遮起來，還
算有自知之明
華為也有人敢用，真感動
真的只有蘋果有這樣的魅力化腐朽為神奇
我想表達技術可行 有人卻想戰品牌 無奈
一年一次集體悲憤
華為那張圖 手機螢幕左上不是也有黑條嗎
像車刮到拿貼紙貼一樣
怪就怪當初推廣全螢幕的廠商吧
所以我說「一樣都是藥丸」啊！跳著閱讀？
ToF臉部辨識結構簡單 所以挖孔面積可以縮小
2020的舊聞了 https://reurl.cc/KQOp4q
用華為談安全？
事實上還是一堆人買蘋果,劉海真的一點都不重要
華為只是舉例 因為安卓幾乎全面放棄3D臉部辨識
有其他品牌用ToF臉部辨識我拿華為來舉例幹嘛？
最有趣的是整個發表會中最有記憶點居然是這項恥力爆表
的「功能」
蘋果最厲害的一直以來都是行銷，講難聽點就是賣信仰看
大家能忍到什麼時候
安卓這幾年是內在效能、外在行銷全面敗給蘋果，安卓怎麼好
意思笑別人靠信仰，哪來的自信
這種欲蓋彌彰騙自己的設計不是信仰不然是什麼XD果粉可憐
哪
有道理
等著看明年安卓開抄這個騙人的設計
唉 講那麼多 營收還是年年創新高
3406085160960?t=ST9zoBsfAMIXTOUWaT2QtA&s=19
拜託縮網址……
根本沒人說安卓怎麼想不到好嗎，安卓又不用faceid，
根本沒有像蘋果這種瀏海死棋，我們驚訝的是死棋還能
玩出活路，要以我的立場，真的靠信仰硬推藥丸就好，
搞動態島多花錢的，但蘋果就是搞出來了
看影片一顆在那邊真的快吐了
抱歉我之前一直貼ppt的縮網址但是卡住 所以搞很久
優文
對岸稱「靈動島」
坦白講 批評的人也是阿Q精神 想反駁之前想一下為什麼
這種美化的方式還很多人幫腔呢XD
真的 動態島就是前所未有的創舉 只有蘋果才發揮得出這種
創意
好奇這功能會下放嗎
這麼有創意的東西，應該讓全系列iPhone都享用得到!
蘋果就是很會包裝的公司 把自己包裝成潮牌
動態島吹成這樣 結果看影片玩遊戲才發現那顆膠囊超干擾
因為安卓的挖空就是一個小洞而已阿 又不是唉鳳那麼大一個
驚嘆號 當然不需要搞什麼自欺欺人島 有搞清楚狀況嗎果粉
果粉怎麼可能搞清楚狀況，都爽的跪在地上謝主隆恩了
行銷島
你可以批評蘋果這個很醜 但整天拿安卓來跟蘋果比瀏海
到底知不知道完全不同技術啊 蘋果裡面放了很多感應器
好嗎
走私變超買
起初我也是覺得恥力怎麼那麼高。但想一想後覺得或許這
是一個機會推動訊息通知革命的風，這項技術用在全面屏
應該也不錯。不過用這個拿來當pro的獨佔賣點真的有點
不要臉...
爆
[爆卦] 上影片（有圖）我直接來掀民進黨的網軍群看有人喊失智列車的，一直要我把金流拿出來的，我今天重點在「除非今天我內容造假、 名單造假，否則媒體人甚至總統辦公室主任都在同一個群組，裡面我貼出來的內容，特權 疫苗跟疫苗綁樁，這在台灣合法嗎？而這些人在同一個群組裡面又要說蔡英文管不到，我 也只是剛好加入這個群組，我不知道他們在說什麼嗎？」是這樣嗎？這些東西都是對的囉 ？台灣人活該第一時間打不到疫苗，被拿去綁樁是這樣嗎？剛剛家裡人說我做的是犯罪，![[爆卦] 上影片（有圖）我直接來掀民進黨的網軍群](https://img.youtube.com/vi/vpV8gFSw-Gs/mqdefault.jpg "[爆卦] 上影片（有圖）我直接來掀民進黨的網軍群")
爆
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