[專欄] SBL票房之謎(一)：從公開的資訊來探索SBL

SBL票房之謎(一)：從公開的資訊來探索SBL付費購票的情況

2020/05/13 籃球 SBL

筆者最近正在針對台灣籃球現況研究，先從數據面開始著手，CBA及SBL都存在著票房統計不夠清楚的問題，當然這可能是公開的不夠詳細而已，但越詳盡的數據公佈出來，大家才更有機會一起想辦法...作者：HOT籃球熱-阿良

筆者的SBL票房統計，都來自於教育部體育署的運動統計，想從網路上直接將CBA及SBL的賽事用票房及一些改制事件連結，探討改制、行銷與真正自行購票入場的觀眾之間的關係。

然而CBA的資訊，在網路上更是完全找不到...

美國的NBA是從創始到現在的記錄都有，從數據的記錄就成為差距之一。

回到SBL的票數統計，筆者從教育部資料內容一個一個看，再加上SBL歷經不知多少代的官網數據，這裡面甚至資料不一定是對的，尤其是早期的資料，這個是拿來多方比對季後賽的場數。

教育部的統計資料也未必正確，目前已經出版的運動統計已經統計到SBL第16季，從第9季到第16季的季後賽或冠軍賽的場次數字，只有第14季沒有錯誤，但第14季根本就沒有數字出來。

消失的第十四季票房統計讓我走進這個坑...

https://i.imgur.com/hf02i3G.jpg

明星賽在第七季及第八季停辦，筆者還沒找到原因，而今年第十七季是因為新型冠狀肺炎或稱2019年冠狀病毒疾病或稱武漢肺炎或稱covid-19而停辦，且於2020年3月25日起閉門也就是無觀眾進行賽事，在沒有觀眾的情況下總共進行了26場季賽、3場季後賽、6場冠軍賽。

統計完場數後，來比對一下籃協提供的購票資訊，在前面幾年，籃協提供的購票資訊只有分為購票與參觀票，第九季起，再將資訊細分為季賽、季後賽、冠軍賽。

https://i.imgur.com/qwR6Bv0.png

因為都是數字，再轉化為圖來看一下

https://i.imgur.com/XKOATzA.png

紅色箭頭就是SBL的最高購票人數時期，發生在第4季，而綠色箭頭是有數字以來最低的購票人數，發生在第16季。

第一至第八季的參觀票一直維持在固定水位，與實際購票者沒有太大關聯，然後到了第九季至第十二季，參觀票急轉直下，仍然與實際購票者沒有太大關聯。

總共有第七季、第十三季、第十五季、第十六季的參觀票比購票者多，第十六季更是突破天際。

再從灰色虛線的趨勢線，可以得知一個大家都猜得到的狀態，購票人數長期正在下降。

https://i.imgur.com/AKkRF75.png

我們再來看一下，從SBL第九季之後有提供的購票細節，可以看到，季後賽的場次佔比不會超過22%，但購票數的佔比大都會超過30%，季後賽還是主要的購票來源，這也符合季後賽較季賽精彩的狀況。

而冠軍賽，大都能夠貢獻超過15%的購票數，理論上SBL冠軍賽也是臺灣國內最精彩的賽事，這些統計都是符合印象的。

從賽制來看，其實也都一直在增加季後賽的佔比，可是可以看到一個問題，季後賽增加了，理論上季後賽的購票佔比應該要增加，這裡看起來並沒有這個趨勢。

https://i.imgur.com/glNxJVQ.png

我們再從每場平均統計來看，平均每一場賽事所吸引到的購票數。

就精彩度而言，應該要是例行賽<四強賽<冠軍賽，我們在吸引到的購票數也應該看到這個結果。

在SBL的第十二季、十五季，發生了四強賽購票數比例行賽還少的狀況。

在第十四季，SBL有主場日，隊伍花了大錢來「營造主場」，有人效果不錯，四天吸引1.2萬人，也有人辦了來幾百人而已，但第十四季就是票房消失的那季，不確定是否有展現出成效。

而在第十五季，辦了主場週，體育署還補了一千萬，第十五季的票房，的確在前後兩個有數字的賽季裡相對突出，不論是季賽還是季後賽都有不錯的表現。

最後就來到一個問題了，到底票房收入是多少呢？筆者目前只有從幾個新聞得知幾個數字

分別是

SBL第四季整季2700萬(來源)，平均票價232元

SBL第九季整季2000萬(來源)，平均票價268元，這個數字是記者粗估的

SBL第十二季季賽780萬(來源)，平均票價160元

SBL第十三季季賽600萬(來源)，平均票價154元

但你看得到外頭SBL售價大都是200~400元，平均低於200元的數字，是代表票售出是有折扣還是中間有一些其他費用就不得而知了，籃協的財報裡，票房收入包含了許多賽事，無法從該數字分析出來。

SBL到今年是第十七年，前前後後不少知名行銷公司都在協助SBL做行銷，換的公司數量應該不下五家，甚至更多，但能連續有起色的狀況，從數字上是看不出來，這種情況，可以說過去使用過的一些方式都無法單獨讓SBL起死回生。

之後，筆者會再將一些事件與SBL的購票數做些比較，來探討願意買票的觀眾數與制度、活動、行銷公司、球星…等的關係。

https://www.sportsv.net/articles/74051

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