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[專欄] SBL票房之謎(四):轉播權利金、收視率與

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SBL票房之謎(四):轉播權利金、收視率與票房

SBL的轉播權利金一直是聯盟每年一定會有的話題,到了第17季,是破天荒的沒有轉播單位要轉播SBL,這也讓籃協長出新技能「製播」,最後Eleven Sport與麥卡貝一肩扛起,讓台灣的籃球迷仍然方便的看到SBL的賽事。

作者:HOT籃球熱-阿良

2020/06/09

SBL的轉播權利金一直是聯盟每年固定會有的話題,到了第17季,是破天荒的沒有轉播單位要轉播SBL,這也讓籃協長出新技能「製播」,最後Eleven Sport與麥卡貝一肩扛起,讓台灣的籃球迷仍然方便的看到SBL的賽事。

不過人算不如天算,在世界級傳染疾病武漢肺炎(新型冠狀病毒疾病、新冠肺炎、
COVID-19)的威脅下,本來就沒有太多觀眾的SBL不用太多猶豫,直接進行了閉門賽事,並且成為全世界少數還在進行的有轉播「高階賽事」,受到了其他國家的關注。

你可能會疑惑,「為什麼不稱SBL是職業聯賽?」因為籃協就是定義SBL為「半職業聯賽」,目的是促進職業聯賽的生成。



正題:轉播權利金、收視率與票房

從聯盟初期一直到最近,筆者整理了所有能蒐集到的資訊一次做個統計,這些資料並不是非常好統整,斷斷續續完成了這份表,途中實在很想補一些空格,去信教育部體育署,詢問售票統計缺漏、轉播權利金、票房的數字,回覆是:


「由於事涉中華民國籃球協會辦理上開賽事尋求社會資源之方式,亦屬該會與電視臺之合作事項,請逕洽中華民國籃球協會(電話:02-2711-2283)辦理」

體育年報內的售票在第14季數字有缺,竟然還是叫我們去問籃協...只能說,好吧!

我在詢問前,就先將整理到的資料公佈出來。

https://i.imgur.com/sOcGGTK.png

圖 SBL票房之謎(四):轉播權利金、收視率與

票房的金額,SBL的前三季是從一篇論文裡找到的,其他金額就是從新聞找來。

收視率從論文及新聞找的,像SBL第四季,有三個版本,我不確定哪個版本才是對的。

從本表來看,SBL的首波成長期,幾乎就是NIKE還在的時候,NIKE還參與了一季SBL的下滑期,之後就不回頭了。

收視率與轉播權利金的關係

https://i.imgur.com/053Dnrb.png

圖 SBL票房之謎(四):轉播權利金、收視率與

收視率從第四季之後,看趨勢應該是一路下滑。

但收視率的資訊不容易在網路上直播取得,缺漏不少。



購票數與轉播權利金

https://i.imgur.com/krgaQ4a.png

圖 SBL票房之謎(四):轉播權利金、收視率與

在SBL初創的第一季,簽了一個560萬的合約,這有可能是SBL最超值的一季,接下來所簽的轉播權利金就是物有所值了,金額基本上都還能與票房、收視率一起成長,這樣的成長甚至迎來在第四季一次簽下兩年各5,600萬的轉播權利金大合約,很不巧的是,第五季就迎來第一次下滑。


在第九季之後的轉播權利金,基本上已經和購票數、收視率脫勾了。

從收視率大幅下滑的第五季起,籃協與轉播平台的談判就沒有順利過,當然籃協為了球隊們的利益,希望將價格提高,而轉播平台需要考量是否能夠獲利,想要將價格降低。


轉播權利金的談判

這中間也出現不少談判的新聞,如第六季,籃協代表之一璞園的田振駿說:「SBL的品牌價值,絕不可單用轉播收視率來衡量」,想要儘量堅持前一季5,600萬,但最終這個過程只談到了2,000萬,並且在處理合約過程與緯來發生了一些狀況。( SBL未簽約ESPN不排除停播 、 SBL一魚多吃?轉播開天窗 )

之後的每一季,轉播權利金的談判都不會是輕鬆的事,每一年新聞查找的時候,我都很納悶,怎麼這些新聞內容都顯少提到收視率呢?SBL知道收視率的情況,還會要求維持金額嗎?這個有可能是…其實就票房與收視率來說,SBL真的沒有籌碼,唯一的籌碼應該是「
最高等級籃球賽事」的唯一性。


緯來的回頭

從第六季看似與SBL有些過節之後,一直到第12季,緯來才又回到轉播SBL的行列,持續到第十五季,剛好也是SBL票房的最後兩個回升,第十六季後,緯來與ESPN都退出轉播,到了最危險的階段。這幾季緯來所付出的轉播權利金,基本上是超過SBL市場價值的,其收視率到第十二季的時候,季後賽竟然才0.12,這數字也讓我懷疑是否是資料找錯,希望有讀者可以打我臉,讓我修正一下。


SBL新增的技能:自行製播

由於已經沒有老牌體育台想要接手轉播,籃協開始自行製播,並尋找其他單位,看有沒有體育台要來幫忙轉播,對於新興的小體育台來說,這倒是個好機會。


結論

綜合以上,可以發現,購票進場數、收視率與轉播權利金的關係,簡言之,熱門程度就是籃協與轉播單位的籌碼,在自己沒有籌碼的情況下,強硬的要高於市場的價碼,只會造成合約的簽定時程一延再延,甚至拖到賽季。

行銷單位在這過程也是一換再換,找到的新聞都是行銷單位賺不了錢的情況。

所以,要說是SBL行銷出了問題嗎?倒不如說,無法認清自己的市場價值,又無法解決自己市場價值滑落的問題,是非常確定的真實原因。

https://www.sportsv.net/articles/74561

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cobras638 06/10 12:08ESPN有一季轉播SBL途中改名叫FOX體育台

cobras638 06/10 12:08這個作者是故意跳過嗎?

super131556606/10 13:47最後一段還沒有道理的,只能說....唉

VVizZ 06/10 13:48台灣電視收視率調查不準 還不如乾脆都賣網路轉播就

VVizZ 06/10 13:49好了 中間廣告插入還可以分潤

aleeon 06/10 15:44我剛剛有再改一版,內文有再多些補充了

aleeon 06/10 15:48也不是故意啦 就是沒注意到 好像2012後ESPN改FOX了

rockyegg 06/10 17:06然後籃協會長家的第四台 沒有這一台可以看喔 厲害吧

X5522 06/10 19:13直接在yt直播就好了。以後的主流