[專欄] 現在流行超前部署 SBL偏偏堅持"落後行銷"
by 詹啟聖 2020年12月02日
上午起床後閒閒沒事，打開網路瀏覽新聞，然後看到這則昨天晚上中央社發出的新聞稿，頓時感覺一肚子火冒上來，雖然，跟我其實一點關係都沒有。
「第18季超級籃球聯賽領隊會議今天敲定本季賽程及各隊出賽名單，自12月5日展開例行賽，至110年4月25日結束，例行賽進行10個循環，每隊出賽40場，分布於新莊體育館、板橋體育館、台北和平籃球館、彰化縣立體育館、桃園巨蛋、鳳山體育館等6座場館。」（第18季SBL開幕戰 12/5新莊開打 2020/11/26 中央社）
這則新聞是關於SBL本季的開幕日期及比賽場館，重點當然是那天已經11月26日了，然後SBL公告12月5日球季開打，從籃協開這個記者會公告到開幕戰舉行，中間只有8天！
之前安安靜靜什麼都沒說，現在突然告訴大家八天後我們要開打，如果你是SBL的行銷單位，是不是很想死？行銷單位八天之內能夠為聯盟招商嗎（還是其實根本連行銷單位都沒有…..）？轉播電視台八天之內能夠拉到廣告嗎？各球隊八天之內能夠動員關係企業級球迷促銷這個球季的球票嗎？
過去我多年任職於運動品牌，對於國內運動賽事及相關從業人員之缺乏行銷時程概念非常清楚。常常接到電話說：「你好，我們是XX活動公司，三個月後有一個路跑比賽，想請你們贊助兩萬件跑步背心……」，或者「這裡是XX協會，兩個月後有一個國際錦標賽在台北
舉辦，你們能不能贊助工作人員服裝？大概兩百套就好……」。
對於這樣子的電話，我們婉拒之後掛電話，同事之間總是嘆息（或者嘲諷），「三個月！」、「兩個月後？」、「這些人有沒有一點sense啊！」畢竟今年的預算早就編好了，需用的產品早就訂好了，就算你比賽不錯，但臨時去哪裡生預算給你？即便願意硬擠出預算出來（如果金額不太大的話），兩個月哪夠我們安排產品設計及生產？你以為我們倉庫隨時會堆著兩三萬件涵蓋所有尺寸的跑步背心嗎？
而更重要的是，你現在告訴我兩三個月後有賽事，但公司行銷行事曆早已經確定，難以突然調整配合你們的賽事來行銷；如果急就章贊助，對我們整個產品及品牌銷售及推廣一點幫助都沒有。
「行銷費用必須花在刀口上，必須花在有效益的地方。公司的行銷費用的編列運用是為了要銷售公司的商品提升營業額，行銷費用不是為了要振興體育或扶助弱勢運動項目而存在的！」
但台灣的籃球協會總是能夠更上一層樓讓人瞠目結舌。明明現在流行「超前部署」，但是SBL的開幕消息，給所有行銷的前置作業時間，不是三個月不是兩個月，而是「八天」！在所有公司今年預算已經用完，明年年度預算已經編完的11月底12月初，SBL八天的時間能夠籌到的行銷資源，我想可能還不如桃園熱褲妹在中壢火車站前能夠乞討到的金額。
還是，這一切其實都不重要？因為新聯盟成立之後，籃協體會到SBL就是一個將死的聯盟，只求安安靜靜地走入歷史？所以才這麼「低調」，這麼不願張揚，這麼靠近時才公布賽程，如同放棄急救一般讓大家不用也不能做什麼；一切就是為了「不要救我！讓我死吧！」
只是可惜了一票還願意在SBL的賽場上努力奮戰揮灑汗水的年輕球員就是了。
https://sportz.im/sbl-marketing/
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對比上篇要解鎖的真的是......
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我寧願花錢給有在做事的P League
行銷公司的老闆不是霹靂球團老闆嗎
消化納稅人預算的聯賽本來就不在意盈虧
我不太懂？內文說的這些廣告贊助行銷一定要在這個
記者會以後才能動？？
其實開幕日期很早就說了 大概其實賽程場館也大致安
排好 只是每次都要拖到一週前才開會公布 球團也都
只能等官方公告後才貼 當觀眾都吃飽飯後散步就能進
場看比賽不用提前安排一樣 買電影票都比SBL早…然
後怪行銷不夠力 這種時程安排行銷轉播要怎麼提前打
?真的也很衰…
去年富邦跳ABL就做給你看了 休賽季幾月在打球員簽
約消息?開季幾個月前在放門票開賣消息?炒成這樣 今
年SBL還是一樣乾乾淨淨等到開季一週前
所以今年的sbl行銷在哪？
解釋就是不缺門票錢
他們招商早就找好了吧？贊助商都是先前合作的那些
581就是走自己的步調 過自己的生活 莫聽穿林打葉聲
何妨吟嘯且徐行
「SBL是給專業人士看的，一項乾乾淨淨的比賽，和對
手用聲光效果、場邊活動吸引球迷不同，有沒有掛上職
業沒差，球員的出身和比賽精彩度都一樣，希望球迷兩
邊的比賽都看。」
專業人士看的是本質 誰跟你看行銷
好啦我承認我是看熱鬧的
請相信「專業」。
推行銷觀念 兩三個月有些公司是視為超級趕的情況啊
習慣就好啦
真心疼sbl的球員 唉唉
就算賽程出來了 但還是會有變動 像明年ABL很可能要
復賽 富邦和台新必須在非假日再安排比賽 還有就是
疫情關係 也有可能再一次閉門比賽或封館
SBL的弱點就很明顯啊 原因就是五支球團的問題 行銷
都給籃協打 但球團自己不打行銷
籃協只是辦比賽 只是很單純排賽程的單位 結果把所
有東西都丟給他
專業人士都知道躺屍靠領稅金補助就好
P+成立以後SBL的贊助會不會比較難拉?還是其實沒影
響?
SBL是球隊做功德 籃協不做事就不會虧錢
sbl日常啊
沒差啊 沒人要看
唯一不用限制社交距離的聯賽
對牛彈琴 狗吠火車
很棒阿 這樣跟p league一比就知道誰沒穿褲子
偉哉專業的爛鞋力量～
內行人看SBL 譁眾取寵看P
邱：譁眾取寵
以不變應萬變
幹嘛在體育館打球，譁眾取寵，去河堤旁打啊，最本
質，笑死，球衣還花花綠綠滿是補丁，根本譁眾取寵
無極限
sbl這樣完全不意外吧
SBL:什麼是行銷?
不要再扯甚麼內鬥了 SBL會有今天都是自業自得
照這樣看 SBL會加速退場變成農場 未必是壞事
SBL都變次級聯盟了 沒差啦
嘴什麼 人家是最專業的聯盟
SBL要變成超級農場嗎
正常行銷公司是這樣沒錯 但SBL只是把籃協預算放到
自己口袋裡 只是那個口袋叫行銷公司
其實差別不大 p league打得再熱 不快找歸化到國際賽
一樣輸到脫褲子 不會說因為觀眾多你球技就提升了
還有人說不用管國際賽 覺得真的好笑 走自嗨聯盟穩死
贊助這詞一開口被聽到就會被認為是臭要飯的
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