[問題] 購買電子書的情況下，如何支持實體書店？

milu0213 發表於 2022/3/19 下午11:32:18

看板book標題[問題] 購買電子書的情況下，如何支持實體書店？作者

(魯魯)時間Mar 19 23:32:18 2022推噓36 推:37 噓:1 →:84

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感謝各位的回應！

實體書店不只有賣書的功能，它也有推廣書籍的功能，而前者能被市場評價，後者卻缺乏市場評價。
從推廣的功能來講，實體書店的存在顯然對電子書商城有好處──讀者在書店看到心儀的書之後，有可能會選擇購買電子版。
也就是說，實體書店產生了外部效益（電子書商城的業績增加）。
如果市場沒有對此一外部效益做出正確的市場評價，並給予激勵（外部效益內部化）的話，長期來看會損及整體市場的利益（市場失靈）。

也因此，我好奇有沒有辦法能讓書店的推廣功能得到市場評價，書店能藉由推廣書籍而得到合適的利潤。
至於獲得市場評價後，實體書店還能不能經營下去，我覺得就交由市場決定吧！

-----------以下為原內容-------------------------------------------

隨著電子書產業發展，很多書籍在出版時也會一併推出電子版。相較於實體書，電子書有方便攜帶、省空間的優點，是我購書首選。
另一方面，逛實體書店的感覺則是電子書商城難以提供的——實體書店能夠讓讀者自由翻閱書籍，而不只是特定章節；實體書店能夠讓讀者邂逅書籍，碰撞出未曾想像的火花，而電子書商城難以提供如此體驗。

考慮各自的優勢下，我買書的流程多為：

在連鎖書店／獨立書店／書展邂逅有興趣的書→立刻以手機上網搜尋電子書商城有否販賣該書→在電子書商城購買該書電子版；如無電子版，才會購買實體書。

這便形成了以下狀況：

讓我跟書籍邂逅、翻閱書籍的實體書店賺不到我的錢，
而不管推薦系統、搜尋系統做得有多爛，電子書商城仍舊能賺到我的錢。

此一狀況顯然是很有問題的：

一來，這對實體書店來說不公平；
二來，如果實體書店因此銷售額減少，進而關門大吉的話，這會讓我少了能與書籍邂逅的場所；
三來，如果這讓實體書店因此少進某些冷門書籍的話，會令我很困擾，我可能會因此遇不到自己感興趣的冷門書籍。

鑑於以上三點，我在想有沒有什麼方法可以權衡我對電子書的需求以及我希望實體書店繼續經營的願望。

請問各位：

1. 在已經購買電子書的情況下，除了另外買實體書，還有哪些可以支持實體書店的方法？2. 電子書產業更加發達的其他國家，如何解決此一問題？
3. 電子書商城與實體書店展開合作，設定一個機制。當讀者由該機制購買電子書時，實體書店即可藉此分得部分利潤(類似博客來AP策略聯盟)。這種機制有無可行性？

謝謝大家
先感謝各位看到這邊

※ PTT留言評論

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.132.218.152 (臺灣)

※ PTT 網址

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rpg1234pk03/19 23:47電子書收益憑什麼要分給實體書店，更不用說書店還有連

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rpg1234pk03/19 23:47鎖獨立分別，你想支持直接給書店錢啊，說你都來店裡偷

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rpg1234pk03/19 23:47書名，這是賠償金

我想到的機制類似博客來AP策略聯盟，分收益是種廣告推廣費用的概念。至於購買實體書，房價太貴，房子太小，已經再堆不下實體書了。

推

cowbaya03/20 00:11買書店的文具

推

TAMACAT03/20 00:11實體書店很多不只賣書呀，吃喝或買其他的文具。

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habodaha03/20 00:16誠品是最大的實體書店之一，賣書也賠錢，賺錢是靠複合

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habodaha03/20 00:16式經營，分租場地給其他品牌。

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habodaha03/20 00:16網路書店方便、便宜、書類多、書況更佳（未經展示翻閱

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habodaha03/20 00:16），而電子書方便、快速、易搜尋、不佔空間，就連你自

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habodaha03/20 00:16己無論多想支持都不會在實體書店掏錢買實體書，各種因

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habodaha03/20 00:16素導致實體書店只賣實體書會虧錢，早是不可逆且無解的

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habodaha03/20 00:16現象。

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justoncetime03/20 00:36唯一的方式就是買實體書時，透過書店買或訂，而不

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justoncetime03/20 00:36是書店試閱網路採買。畢竟網路是怎樣也無法達到實

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justoncetime03/20 00:36體試閱的方便和實際。

推

bibigaga03/20 00:37改天獨立書店就會出來抗議

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bibigaga03/20 00:37電子書

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ridedra03/20 00:43你可以直接捐錢給實體書店啊電子書市場能遇到的書遠比實

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ridedra03/20 00:43體書店多你用不習慣而已

我同意電子書商城能提供的書更多，像我常用的電子書商城就有很多其他語言的書，也因此讓我買了不少英日法等語言的書籍。如果我只透過實體書店，肯定很難與這些書相遇。

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habodaha03/20 00:45就連日本暢銷漫畫也不是靠實體書賺錢，是靠周邊商品、

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habodaha03/20 00:45異業聯動、版權、代言等方式賺錢。實體書店只賣實體書

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habodaha03/20 00:45，而不採取複合式經營，必然長年虧本，任何扶持方法也

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habodaha03/20 00:45無濟於事，沒有正常穩定的營利，只會越來越落後、無法

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habodaha03/20 00:45成長、老化，最後被淘汰。

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roamer100503/20 00:47我也很擔心以後沒實體書店去找書

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AppleAlice03/20 00:50我會在實體書店買童書繪本和文具

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habodaha03/20 00:53就連Amazon全世界最賺錢的公司逆向開了實體書店，也倒

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habodaha03/20 00:53了。不採取複合式經營的實體書店的滅亡已不是大勢所趨

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habodaha03/20 00:53，而是必然現象。

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habodaha03/20 01:38抱歉，剛查了大勢所趨，原來就等於必然現象

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MScorsese03/20 01:41就消費其他東西或買實體書看要送人還是捐出去

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lovesakuya03/20 01:42拿閱讀器去獨立書店點咖啡

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bluehumor10303/20 02:04也有同樣掙扎，除了會去買咖啡，有時會先買實體書，

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bluehumor10303/20 02:04看完後轉賣讀冊換電子版

這是個不錯的做法，很有啟發性，謝謝分享！

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ficolins03/20 02:30所以你喜歡書店>書？不太懂什麼邂逅，你怕錯過書的話，

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ficolins03/20 02:30定期查看出版社的出版清單不是更全面嗎？而且以現行印

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ficolins03/20 02:30量來說，只有紙本很容易因絕版而錯過。

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ficolins03/20 02:38其實開書店的也只是商人的一種而已，我可以理解對特定

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ficolins03/20 02:38店家的支持(買出感情了)，但擴大到對所有實體店就……

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ficolins03/20 02:38在做電子書銷售的就一定比實體書銷售的市儈嗎？

店是書的銷售&推廣管道，兩個要比的話，顯然我比較愛書。書店作為一種書籍的推廣管道，相較於其他推廣方式，有其難以取代之處(書店能提供一種優游在書籍之中的氛圍、書店內的書可以隨意翻閱)，也因此我好奇有無辦法讓書店得到推廣書籍的好處。

推

zxbnm03/20 04:16買實體書局的文具

※ 編輯: milu0213 (220.132.218.152 臺灣), 03/20/2022 06:51:34

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lovesakuya03/20 07:32書店博物館化收入場費

我覺得這想法很好。書店提供的產品，除了書籍、文具之外，「良好氛圍」也是書店所提供的產品之一。營造良好氛圍會增加實體書店的經營成本，此一經營成本又反映在價格上，因此實體書店書籍的價格競爭力不如網路書店。凡有消費產品者均應為其消費付費，因此逛書店的人也理應為其「良好氛圍」之體驗付費，收入場費用就可以很好地解決此一問題。可以每次收個幾十塊的入場費，如在店內有消費即可折抵。這樣也可以避免書店所提供的「良好氛圍」產生公共財的問題。

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uptotheair03/20 08:20不太可能收費，因為有個地方叫圖書館，免費

圖書館也收費就可以解決了，所收費用可以用來挹注購書經費或是公共出借權的相關費用。博物館也是公立的，但也有很多博物館有收費。沒有圖書館一定不能收費的道理。

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mapabeyb03/20 08:32沒有其他方法，支持實體書店的話就買書

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mapabeyb03/20 08:36你的消費就是你的選擇，不買實體書，實體書店就不會存在

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mapabeyb03/20 08:38你其實沒有喜歡實體書店，只是享受它的利益而已

你說的沒錯，我並沒有真的很在意實體書店是否真的能存續。我所關注的是逛書店的人、電子書商城沒有付出代價，卻能享受到實體書店所提供的好處的「搭便車問題」。我覺得逛書店的人、電子書商城理應為其享受的好處付出相應的代價。至於付出代價之後，實體書店就真的能繼續經營下去嗎？我也不知道。

推

yyc121703/20 09:22實體書旁邊附上電子書平台的購買連結書店作為展示場抽

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yyc121703/20 09:22佣金的概念

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yyc121703/20 09:22AP夥伴

這也是我想到的解法之一，令人好奇現在有沒有如此操作的書店。

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forcewalker03/20 10:06我的情況剛好跟你相反，我是很想買電子書，但是台灣

※ 編輯: milu0213 (220.132.218.152 臺灣), 03/20/2022 10:16:11

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forcewalker03/20 10:08目前只能用信用卡的方式讓我望而卻步。

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roamer100503/20 10:09樓上可以先嘗試Hyread借書

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roamer100503/20 10:11Kobo好像可以扣樂天銀行的活存，但要先辦樂天銀行帳

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roamer100503/20 10:11戶

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roamer100503/20 10:12不過付款這問題很值得台灣電子書商解決，很多學生還

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roamer100503/20 10:12沒有信用卡

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roamer100503/20 10:13可能可以在便利商店賣電子書的點數卡

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roamer100503/20 10:17書店收費應該又更少人去了XD

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ntddt03/20 10:20實體推廣與電子銷售結盟+1

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roamer100503/20 10:21其實實體書店的生存問題，終歸是要把市場做大，因為

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roamer100503/20 10:22「只」買電子書的人其實還是少數。現在影音娛樂太多

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roamer100503/20 10:22，擠壓到閱讀人口，仔細環視一下身邊的人，是不是大

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roamer100503/20 10:22部分是不看書的呢？

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ficolins03/20 10:54我現在就只買電子書，也只看出版社書訊和某些書評人的

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ficolins03/20 10:54文章，所以覺得要分潤給實體店的提案很詭異。

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hyde71103403/20 10:55實體書店設立電子試閱螢幕，然後提供QR code讓客人購

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hyde71103403/20 10:55買電子書，獲得分潤

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hwider03/20 11:05如果可以買實體書就送電子版，那就好了。

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ficolins03/20 11:06覺得書店的賣點是氛圍和環境的話，該收入場費的是書店

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ficolins03/20 11:06書店的選書其實跟行銷和自身利益相關，不是毫無偏見、

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ficolins03/20 11:06平等地擺，那些邂逅也只是一種商人安排好的東西。

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ficolins03/20 11:06還有圖書館也不是免費的，公營圖書館預算應該主要來自

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ficolins03/20 11:06我們繳的稅

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ficolins03/20 11:18總之我支持的是作者，頂多到出版社、編輯與譯者們

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ficolins03/20 11:18其實實體書店把電子書當對手也很奇怪，難道就不覺得電

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ficolins03/20 11:18子化電商化之後，書才有機會跟現代超多元的娛樂媒體競

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ficolins03/20 11:18爭嗎？當電動電動、媒體節目等東西只要滑鼠點幾下就能

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ficolins03/20 11:18取得，實體店的書本還卻要你親自出門跑一趟才能到手…

推

MScorsese03/20 14:11我比較在意作者與出版社這兩者在電子書的利潤比實體高

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MScorsese03/20 14:11所以我很開心地狂買電子書

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castlewind03/20 14:15讓我想到最近看到的新聞新竹市圖書館改建議員跟藝文

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castlewind03/20 14:16團體抱怨一樓的空間應該拿來當作親子閱讀...的空間

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castlewind03/20 14:16而不是拿來外包給業者開咖啡廳or輕食店

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castlewind03/20 14:17然後被市府打槍︰外包的空間佔整體圖書館樓板面積不

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castlewind03/20 14:17到10% XD

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kevinapo03/20 15:15支持實體書店就買實體書很難嗎？

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kevinapo03/20 15:16你這問題很像是「我都不去投票的前提下如何支持某政黨

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kevinapo03/20 15:16？」

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ficolins03/20 15:53……其實我有固定購買的實體店，就台中的東京卡漫，我

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ficolins03/20 15:53的畫冊類都盡量找他們，有時候也會請他們代訂日文書

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ficolins03/20 15:53他們也只是開了網購服務的實體店而已，但看起來還活著

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ficolins03/20 15:53這篇奇妙的地方是要拿電商和電子書平台的利潤去支持實

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ficolins03/20 15:53體書店，就不能好好從自己的商品和空間上賺錢嗎？到底

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ficolins03/20 15:53干電子書什麼事？他們有在這些地方負擔成本和風險嗎？

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hyde71103403/20 17:46這篇的出發點應該是實體書跟電子書的目標市場都是一樣

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hyde71103403/20 17:46的，至少是喜歡閱讀的人，針對這樣的目標市場要如何讓

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hyde71103403/20 17:46出版社的營收最大化，同時也能支撐實體書店的經營成本

推

MScorsese03/20 18:37現在電子書這塊出版社與作者吃得到書店無法

推

LoveSports03/20 19:26以前為了集信用卡里程數幾乎都在網路書店買書，結果後

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LoveSports03/20 19:26來附近走路15分鐘可以到的中型書店倒了(日本鄉下)

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LoveSports03/20 19:27那之後1年期間要逛書店得開車30分以上，電車轉車1小時

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LoveSports03/20 19:28後來附近的超市跟超商也倒了過不久進駐了新的超市

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LoveSports03/20 19:28是地區的中小企業等級超市居然在超市裡面小角落開了

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LoveSports03/20 19:29一間小小的書店QQ 因為太感動後來每次去都會故意買書

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LoveSports03/20 19:29也因為那樣的經驗那之後逛實體書店都會要求自己起碼

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LoveSports03/20 19:29要買一本真的挑不到又剛好有賣文具的話也會買文具

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LoveSports03/20 19:34覺得沒別的辦法，就是只能盡量消費

推

Miahh03/20 19:37應該是說如何支持小型獨立書店？大型連鎖書店大多其實都有

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Miahh03/20 19:37線上商店的樣子？小型獨立書店若真要以賣書為主，選書很重

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Miahh03/20 19:37要吧，要建立店家特色，比如以學術書、性別、旅遊為主等等

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Miahh03/20 19:38，這樣可以吸引到跨區讀者/消費者，市場會比純粹地區性的大

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Miahh03/20 19:38些。

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Miahh03/20 19:38至於真正的那種地方小書店，應該都兼賣文具吧？

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Miahh03/20 19:41但我必須說，有時候我已經去以為夠專門的獨立書店，卻還是

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Miahh03/20 19:41沒有我要的書，只能自己上網買

推

afsmart03/20 20:14我家這邊的兩家地方小書店都以文具為主了，書反而不多

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afsmart03/20 20:15其中一家的書以暢銷書和漫畫輕小說為主

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afsmart03/20 20:16另外一家的書只賣參考書和雜誌XD

噓

typered03/21 00:30你自己不在實體書店買書又要人家不倒，奧客

推

castlewind03/21 00:36其實最賺的是賣國中國小參考書

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castlewind03/21 00:37不用特別上架也不怕被偷

推

molopo03/21 10:47好書都買

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