[普雷]《洛夫羅倫 POLO衫打江山》男人也能打扮

重新定義男性時尚，男人也能享受穿搭

常常聽見一句話「愛美是女人的天性」，用來比喻女性喜歡打扮、追求更好的自己是理所當然的，但在現代日常中似乎對於男性追求美，保持著不同看法。在網路自由發表意見的風氣中，男性打扮常常是熱門的議題，有許多人表示身邊的男性，或自己國家的男性穿搭往往出現很大的問題。

但許多男性反駁包含天氣狀況、跟國情不同、還有關於長相有別於明星藝人，雖然打扮這件事是生活小事，但也可能因為許多男性無法從自身發現穿搭的樂趣吧？

紀錄片《洛夫羅倫 POLO衫打江山》是講述美國男性服裝品牌「洛夫羅倫」創辦人－洛夫羅倫的創業故事，講述洛夫羅倫的發跡過程、家庭感情、與這個純美式品牌，怎麼領導出美國男性對於穿搭潮流的休閒風格，並且對於女性的時尚又有什麼樣的啟發和轉變？並在二十世紀就以多方層面，讓服裝公司不只賣衣服，更是賣出一種家的憧憬。

《洛夫羅倫 POLO衫打江山》是什麼電影：

你是喜歡穿搭的男性嗎？近幾年來網路上每隔幾個月就會有男性穿著議題的討論，主要聚焦在很多男生為什麼不花時間把自己打理好？裡面一些犀利的言詞，和兩性的對立話語，常常讓單純的穿搭討論走向極端。這些討論往往有時候會帶出我能、別人可以，為什麼你就不可以的服裝指教，似乎像是時尚節目上，評審和主持人對於來賓的穿著評頭論足，但是這樣犀利的話語，是否讓人完全無法感受到穿搭的樂趣？

如同其他興趣一樣，不管是靜態的閱讀與電影，或是動態的重訓與健行，開始注意或想做某件事，都要讓我們從中感受到樂趣。在這一點，穿搭衣服也是一樣的道理。在現代男性想嘗試穿搭往往遭受到負面的評語居多，並且有許多可能來自於周遭的親友，逐漸讓他不想再去嘗試，也逐漸對於服裝和時尚不再在意。

但有時候奇裝異服或是不同的穿著想法，是一種新的開始，如同過去男性服裝開始從正式西裝與家居服兩方跳脫，結合出一種休閒穿搭，適合生活場合的全新搭配。

《洛夫羅倫 POLO衫打江山》是一部講述美國同名品牌，洛夫羅倫創辦人的傳記電影。如今說起美式POLO衫，就一定會想到洛夫羅倫這個品牌，這之中的確有它的道理。電影從對於服裝版型、甚至材質、染料都不懂的洛夫羅倫，在創業初期只憑著對於穿搭的喜愛，到後期他如何用自身的風格定義出一套不只是男性的休閒美式風格，也讓女性跳脫出裙裝、華麗、緊身展現身材的服裝框架，走向較為寬鬆休閒的牛仔褲與寬大襯衫服，並構成一種隨性自在的穿衣風格。

一些時尚研究員認為：「洛夫羅倫算是現代代表美國成功的服裝品牌之一。」而洛夫羅倫本人則認為他的服裝品牌，並不是流行時尚、而他自己也不是一位服裝設計師。

洛夫羅倫很清楚不會做衣服自己在一間公司的定位，將專業交給設計師，而自己則是從設計師的品項中，找到最合適的穿搭。比起身上吸睛的穿著，洛夫羅倫更在乎整體的風格和生活感，這些行銷操作，也是如今許多大公司貼近消費者生活的參考概念。

《洛夫羅倫 POLO衫打江山》分析與延伸：

雖然絕大部分的人知道洛夫羅倫這個服裝品牌，都是因為那些很有戶外與休閒感的POLO衫，但基本來說最開始讓洛夫羅倫發跡的其實是跟休閒服飾無關的，傳統寬領帶。

這啟發點是來源於好萊塢，比起1950年上班族的傳統領帶，從紀錄片可以看出洛夫羅倫更喜歡當時1930、40年代電影演員所配帶為了視覺效果的寬領帶。這種領帶比傳統領帶寬了增加了4.5英寸，並且花色更大膽，洛夫羅倫當時只在路邊和大樓角落小櫃販售，而後受到大廠商相重，而開啟了進入百貨和設計供貨的行列。

而最具代表性的POLO衫，可以說應該是洛夫羅倫本人的品味和行銷方式的完整體。不想定位成時尚服飾或流行單品的洛夫羅倫，一直以來定位都有點偏向如今大眾化的休閒服飾品牌，但同時隨著洛夫羅倫自我品牌與公司名氣的提升，受到好萊塢電影明星、名人的加持，奠定洛夫羅倫也是走精緻名牌服飾的定位，但在當時這樣價位較高的服飾，往往都以正式西裝或禮服為主，而洛夫羅倫則是將藍領階級和運動服，重新包裝與採用較好的材質，重新打造出一種與他牌不同價值的美式風情。

有許多研究時尚與行銷行為的學者認為，洛夫羅倫的服裝其實是一種重新包裝庶民文化，讓他變得精緻高級的再詮釋，主要是讓自己的品牌價值和服飾風格不只服務於單一消費者，而是更多不同群體的人，上從企業人士下到一般街頭青年，這也很符合關於美國價值一環。

故美國報導常將洛夫羅倫服裝，在多群體上行銷成功的結果，歸為最成功的美國服飾品牌。故洛夫羅倫的成功其實跟服飾的原創和質料創新無關，純粹是銷售生意的方式與技巧，這點也很符合資本主義價值。

而洛夫羅倫與妻子和兒女全家和樂的家庭故事，也往往很符合傳統的美國家庭樣板，加上暢銷的POLO衫本身就是就是象徵上流社會的馬球運動，可以說洛夫羅倫傳達出來的品牌樣板很符合保守價值。但同時休閒服飾帶入女性穿著中，又有著讓女性服飾脫離傳統的裙裝和展現身材的刻板，建立起方便活動與行動的穿搭感覺。故其實整體而言洛夫羅倫還是跳脫不出高級時尚服飾的影子，但另一點則是展現出左右融合的價值觀。

《洛夫羅倫 POLO衫打江山》值得一看嗎：

雖然洛夫羅倫的品牌服飾受到歡迎，但這部《洛夫羅倫 POLO衫打江山》其實拍得有些無聊，整體來說比起其他品牌公司名人的傳記紀錄片，洛夫羅倫的紀錄片並沒有太多高潮和故事性，更多的反而是像是行銷教科書一樣的表示他做了什麼，獲得什麼成果，並訪談專業人士分析，對於美國社會服飾選擇變化的影響。故事無聊、節奏呆版，整體來說更像一間品牌公司發展史的宣傳片。

會這樣說並非沒有原因，在《洛夫羅倫 POLO衫打江山》你很難找到對洛夫羅倫負面的評論與看法，甚至家人表達出對洛夫羅倫這個人看法，都像是在唸台詞，最糟的困境與解決方式雖然想營造出一波高潮，卻只是蜻蜓點水。

整體來說這部紀錄片太缺乏吸引人的故事和讓人想看的動力，整部電影呈現昏昏欲睡，並且花了很多篇幅在敘述關於洛夫羅倫拍攝起來多上鏡，多適合穿上自己品牌服飾成為代言人這類的敘事，我覺得對於這部紀錄片並未有加分的效果。

雖然《洛夫羅倫 POLO衫打江山》的電影拍攝手法並沒有大問題，但錯在用一種太過簡單，且無賣點的方式去講故事，並且在吹捧品牌時手法太過拙劣，容易被看破手腳。除非是有品牌忠誠度的粉絲，如今觀眾並不買單一面倒好評的商品，甚至會懷疑產品評價的真實性，《洛夫羅倫 POLO衫打江山》的電影傳達出的感覺就像如此，許多細節與小故事的忽略，反而讓人覺得自身與洛夫羅倫並沒有連接感，和對他發跡的故事感到共鳴。

以一個不會畫圖、也未接觸服裝和設計的洛夫羅倫，原本可以呈現出非專業人士在專業領域獲取成功的故事，並且探討他光彩與不光彩的點。但《洛夫羅倫 POLO衫打江山》卻一味將洛夫羅倫塑造成一個超越他人不凡的存在，反而忽略他的草根性描述，這種說故事方式讓人覺得可惜。

觀眾想看一個人物的紀錄片，多半是為了知道更多這個人物的另一面，並且了解更深層的品牌故事，電影《洛夫羅倫 POLO衫打江山》給的，只是一間門市旗艦店掛在大廳，深怕顧客沒看到的宣傳廣告。

https://www.youtube.com/watch?v=b3T8ttxTX-I

--
個人Blog：https://kevinmoleaf.weebly.com/
小說連載頁：https://www.mirrorfiction.com/zh-Hant/member/26930

--