Re: 看到miniso廣告覺得很反感

Miniso 起家過程確實爭議不斷，但要說抄襲的話，主要就商標、招牌的設計抄Uniqlo，抄得比較明顯

（有點類似早期NET跟GAP的招牌商標與字體、配色的感覺）

其餘大創、無印，看不出來哪裡抄襲，至少以我個人所在地加州而言（以下基於美
國加州、內華達州地區的比較）

美國無印的店面色系基本是深棕色、黑色等深色色調，然後大半櫃位在賣服飾，跟Miniso的生活百貨完全無關，完全沒有抄襲無印的跡象

https://youtu.be/6enfpAuYiNc

此外無印在南加州基本都倒光了，單看結果而言，他們的品牌定位沒有Miniso或Uniqlo來得成功

大創的話，雖然主要也是賣生活百貨，不過美國法院不可能以那麼粗暴簡單的邏輯去依此判罰，否則Home Depot與Lowes，或者Pet Smart與Petco這幾家美國大型居家DIY設備主題或寵物用品主題的零售商，都可以互告了

況且美國本地也有不少比大創更早開始賣日系文具、玩具或小型生活雜貨的店，例如在南加州多個Shopping Mall裡面都有設點的Tokyo-Japanese Lifestyle（不確定是日商還是日裔或亞裔創辦的美商）

回到品牌定位來看，Miniso現在在美國的定位很明顯是把自己訂得比大創高檔

以價位而言，他們在南加州主打「$10美元以下的平價生活雜貨」，這明顯高於主打「$1.5美元以下」的大創

以簽聯名商品的能力來看，Miniso也遠高過大創；他們在加州最新一期的商品包含有環球影城的Minions、Pok幦on ，以及漫威、Disney等諸多知名IP；大創主要只有拿的Disney而已

更重要的是開店地點方面，這在美國基本就決定了一個品牌形象的定位

Miniso主要選擇在中高階至高階地段的Mall，而大創則是走平價路線（也可能是打不進高價位形象的商場）

以南加而言，Miniso設點的城市如Arcadia、Chino Hills、Irvine、Brea、Hollywood、Cerritos、Culver City以及Torrance，都是富裕亞裔或白人偏多的城市

其中的Torrance除了是濱海地價較高的城市之外，也是南加地區的日裔移民大本營

Irvine則是以「只歡迎高檔、高收入客群」聞名的城市，從租屋價格就可以看得出來，當地基本找不到平價租屋

美國本土中低價位的零售商99 Cents Store跟Dollar Tree，或者低價位的健身中心如Planet Fitness，在Irvine完全沒有辦法設點

此處岔開話題，簡介一下Irvine的地產商業型態

Irvine主要商場被當地的大地主，Irvine家族所成立的The Irvine Company掌握。該家族基本就是要營造Irvine為高大上、高水準消費的精緻形象，因此上述那些不夠高檔的店，基本都被拒於門外；甚至連Costco都打不進去，只能在邊的小城Tustin設點

在這樣的前提下，Miniso能打進Irvine，而且開了兩家分店，一家是位於Irvine的高檔商場Spectrum Center，另一家則是在名校UC Irvine旁邊的大學城區域，都是很好的地段，不可謂沒有品牌形象營造的本事

相對的，大創則是只有打進一家，而且是在Irvine城市邊緣地區的無名小點，位置明顯不如Miniso

至於商品品質，個人在兩邊都買過，只能說看不出來大創哪裡比Miniso高，至多就是半斤八兩而已（以我個人標準而言，兩邊都不差，甚至包裝部分Miniso更有設計感一些）

Miniso會有今天的規模，絕對不是像原po所想的，只靠抄襲而已

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