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Re: [閒聊] 真有人覺得台灣文化內容在市場有吸引

看板C_Chat標題Re: [閒聊] 真有人覺得台灣文化內容在市場有吸引作者
LosDHunTom
(摸摸抓抓)
時間推噓22 推:39 噓:17 →:120

本魯可憐研究生最近正好在寫類似題目,順便回答這個年經文。但問題稍微轉一下,我想討論台灣文化對於國外市場有什麼吸引力?



首先,台灣文化的外銷議題其實近年來在學術界特別熱鬧,這其實也是90年代後台灣主體建構以後的成果,畢竟我們也要先有基底才能討論怎麼外銷基底。一堆前輩學者在這三十年間汲汲營營的建構,如今至少也有好幾部史書可以暢談台灣文化這件事了,也開始思考怎麼讓台灣的作品與世界接軌,所以最近出了很多像「台灣文學與世界」、「台灣電影的軟實力」等專書。


其實回到90年代前,一般人對於台灣有什麼文化幾乎說不出來,可能還會反問「台灣有文化/文學/電影嗎?」,所以看到某些貼文或回文至少還能談談原住民、宮廟、8+9、選舉文化等,雖然多是笑罵,但我覺得已經算是有十足的進步了。



台灣文化如何外銷是一個很難研究的議題,我們往往只能站在後見之明的狀況上去分析,白話來說就是紅了之後才能討論為什麼會紅。但這不是獨屬台灣文化的現象,大部分的跨國傳播都是這樣討論的,從成功的例子來分析。



那台灣有成功外銷的嗎?這邊首先要談談外銷的定義,用比較精準的話來說其實是「能否與世界文化場域達成有效的交流」,畢竟若只是要外銷,那砸大錢把東西翻譯出去就好,但重點不是這個,重點是「翻譯後還要有人讀」,甚至要能引起異文化場域的共鳴。總之大家想要的是讓台灣在世界中不是靜態的存在,而是共同形塑了世界。



在這個思路下,我想談談《那些年,我們一起追的女孩》的日本與泰國翻拍現象,畢竟當一部電影能翻拍出去,一定達成了引起國外創作者共鳴的條件,我們能從中觀察台灣文化的世界化過程,也能回答這一串的主問題「台灣文化內容在市場有吸引力嗎?」



先說結論,要看台灣文化內容是什麼,如果是在地的風景、族群或人文習俗,那完全沒市場,但如果是台灣文化的「風格」,那特別有吸引力。



如果有看過翻拍版就會注意到,台灣觀眾耳熟能詳的在地性特色如精誠國中、校園升旗、教官、吃肉圓、放天燈等等,通通被重新語境化,變成日本或泰國能對應的在地特色,例如日本版就沒有教官改成了類似訓育組長的角色,泰國版不是騎腳踏車而是騎電動車,這是因為成功的翻拍往往在於「重新語境化」能否徹底執行,日本版最被當地觀眾詬病的點是該翻拍版有放天燈,電影創作者或許是想致敬,但觀眾只會覺得莫名其妙,全片都在日本,怎麼突然到了平溪?



在這種路徑下,我們也可以反思我們接受異文化作品的歷程,其實我們往往都不是對於「異國文化」著迷,用白話來說大家喜歡韓劇或日漫也不是因為想知道他們的文化,主要在於故事、設定或敘事方式吸不吸引人,也因此台灣文化要讓世界上的一般觀眾感興趣幾乎不可能,大概只有人類學家有興趣。



那《那些年》吸引異國創作者翻拍的原因是什麼?其實是「小清新」的風格,這個小清新雖然只是看似某種抽象的感覺,但他也有自己的標準公式,例如回憶、校園、純愛、藍天白雲,最好再帶一點小北爛。而且不要小看這個小清新,如果翻開日本與泰國電影史的脈絡,小清新風格的引入也是回應了當地電影史某種懷舊的浪潮,《那些年》在日本的翻拍即響應了平成懷舊,即前面所說的,讓台灣共同形塑了「世界」。



可能有人會反應過來,那小清新看似這種普遍的題材算是台灣文化嗎? 的確,若從翻拍現象來看,除了敘事風格外,其他台灣的在地性都被重置了,我們完全看不到任何台灣文化的影子。但我認為,我們不能忘記,其實「小清新」的誕生也是依附著在地文化而生的,沒有2000年初的台灣網路小說文化、沒有小而輕的年輕世代文化、沒有台灣社會日常細節的積累,是不會有小清新這種風格的誕生



因此,若要尋找台灣文化外銷的市場,我們必須想辦法關注那些因應著台灣文化而生的思考方式,這些獨特性能提供異文化觀眾沒有體驗過的世界(反之也是,我們接受異文化時,從某方面而言也都在享受他們思考方式的結晶)。



也因此,我們也應重思「越在地,越國際」這句話。這個在地應該不是物質的、可見的或有深刻歷史過程的,因為這無法普及,我們應該更相信以及探尋我們自己文化培養出的感覺結構,這才有吸引力。


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Lupin9704/03 02:10很有趣的觀點,而這種思路要抓到難度感覺也很高

Vulpix04/03 02:12推後面。不過第三段,那時代的臺灣光是有瓊瑤就有好多電視

Lupin9704/03 02:13讓我想到日本一些作品,即便它不是直接將歷史文物直丟觀

jollybighead04/03 02:13其實有很多電影都有文化意涵,但不被自己人看待而已

Lupin9704/03 02:13眾面容,而是講述別的故事,但描繪「將逝之物的美感」的

Lupin9704/03 02:14概念、妥妥的日式美學呈現

jollybighead04/03 02:14有記憶的部分,好比菜刀與六個朋友、在那河畔青草青

Vulpix04/03 02:14劇劇本了。當年我只是小小孩,可是連我都知道八點檔,我想

Vulpix04/03 02:14能回答那個問題的人應該不少?

jollybighead04/03 02:15有文化特色,如龍飛鳳舞、父後七日

Vulpix04/03 02:16三樓說到的東西我第一個想到天空之城是我的問題嗎?

qq20404/03 02:17看看韓國漫畫,基本上也沒啥韓國元素

qq20404/03 02:17韓國文化外銷反而重點都在韓劇

Aggro04/03 02:18就元素本來就不是啥最重要的 說白點創作者的東西能不能賣出

tv123904/03 02:18老實說我覺得台灣鄉土劇蠻有意思的

Aggro04/03 02:18去推廣出去才是所謂文化能不能形成重點 有個很簡單的邏輯是

Orianna04/03 02:1890年代前台灣就不少文化輸出了 少拿什麼主體偷渡政治

Aggro04/03 02:18當足夠多台灣創作者作品被大量推廣時 骨子是裡台灣人的台灣

nekose04/03 02:19把在地的要素,套到優秀的載體上,自然會有興趣

Vulpix04/03 02:19嗯,先撇開穿越者的韓式炸雞泡菜大醬湯,韓國異世界故事裡

Aggro04/03 02:19作者怎可能帶不出台灣文化 創作者本身就是台灣東西養起來的

Vulpix04/03 02:19面我覺得最韓國的特色就是「見過帝國的太陽」了。

Aggro04/03 02:19怎會有人覺得會長出美味還是日味甚至中國味?

Aggro04/03 02:21所以有時候會覺得討論台灣文化然後衍伸作品根本是方向錯誤

poeoe04/03 02:21李安90年代就在拍電影拿獎了 怎麼會問什麼台灣有沒有電影

Aggro04/03 02:21你只要讓足夠多的台灣創作者能夠持續創作推廣 自然就會形成

Aggro04/03 02:22所謂台灣文化

Orianna04/03 02:2290年代以前 一般人講台灣有什麼文化?很簡單啊 張大千的

Orianna04/03 02:22畫 羅大佑的歌 有少過嗎

ymsc3010204/03 02:22可是小清新/小確幸這種風格後來就一直被噹格局小沒深度

busman21404/03 02:22比起題材,重點還是劇本吧 最近紅到國外的幾部「想見你

busman21404/03 02:22」、「誰先愛上他」、「消失的情人節」也都是劇本取勝

Orianna04/03 02:23這篇純粹偷渡政治 而且是跳過台灣真正文化啟蒙偷渡

好啦,認真回應你。我說90年代前的確不精準,因為這很難說明,會讓我用字猶豫在於這 牽涉到台灣民族主義的興起與轉化 在90年代前,由於戒嚴時期,台灣兩字在某種程度上是被打壓的,我們可以看到很多言論 雖然是指台灣,但說法都是「中國」,例如詹宏志在兒子的大玩偶上映時,談這部這麼鄉 土,並迎合著新電影這種反應本土主義的電影時,說法卻是「台灣的中國電影迎來了新的 起點」 這其實顯示了台灣文化過去因為政治高壓而生的曖昧性,同樣的例子還有很多,例如台灣 文學的正名史也有很多曲折 因此若回到80年代,在中國與台灣概念處在疊合的模糊狀態下,其實很多人會反應說我們 是中國文化而不是台灣文化。但80年代已經比70年代好很多了,有個著名故事是,研究台 灣的日本學者岡崎郁子過去來台大讀書時,就曾經因題目要研究台灣文學而被當時系主任 質疑「台灣有文學嗎」,這個質疑才是真的不知道台灣有什麼。 80年代後好一點點,但真的只有一點點,畢竟有政治上的疑慮,直到解嚴後,所謂台灣文 化的概念才慢慢普及。這牽涉到的是台灣文化的去中國化歷程,根據蕭阿勤的分析是從19 80年代前半葉開始的,有很多前輩學者努力推動,加上黨外運動與解嚴,才帶出台灣主體 ,第一本冠名台灣的文學史也是1987年才出來的。 但這終究是學術上的,思想的普及要到一般人也是需要一些時間,若要說專精於此的人當 然能談很多,但一般人可不見得,國中課程新增「認識台灣」單元甚至要到1994年。因此 若回到90年代前,我相信隨便抓路人問台灣作品有很大的比例會疑惑台灣有什麼,當然在 這段時間不是大家都不曉得台灣有什麼,只是會有中國化的幽魂縈繞著。廣義來講,他們 談的都是台灣文化,但我們回到90年代問,得到的答案應該披著中國文化的皮的答案 另外,正如推文說到李安,由於新電影帶起的影展政治,台灣那時候的確在國際引起了一 波美學上的推崇,妥妥的成功外銷。但我們也不能忘記新電影與後新電影最常被談到的就 是專注於藝術電影,與這串貼文討論的大眾作品外銷是不同的脈絡。過去影展的經驗我相 信也是可以延續的,但我總覺得當代台灣電影工業可能沒有這種環境了,要延續必然要做 出一些改變

Aggro04/03 02:23要討論台灣文化不如討論怎把台灣作品推廣普及還比較實在點

※ 編輯: LosDHunTom (114.136.148.4 臺灣), 04/03/2024 03:07:31

tv123904/03 02:23是說在意格局小沒深度就會讓我想到台灣進口的好東西太多了

Meacock04/03 02:24有些人就覺得民國來之前的台灣沒文化

poeoe04/03 02:25侯孝賢1989悲情城市 當年的台灣名導一堆好嗎 現在才真的弱

tv123904/03 02:2590前也來很久了啊 講這個時間帶老實說超有趣XD

Orianna04/03 02:26只看到有人想刪掉民國歷來的文化啦 不就這點心思?就小島

Orianna04/03 02:26一個 還一些人肚子裡排外心態

tv123904/03 02:2670 80 90都一堆東西可以講 然後就變成 "幾乎說不出來"

Orianna04/03 02:26是當李安推手沒發生過是不是

qq20404/03 02:26現在就死在硬要加台灣元素 XDD

willywasd04/03 02:2790年代以前沒文化 直接把台灣新電影浪潮當作不存在欸

busman21404/03 02:27其實一直有人在做啊 實際上台劇這幾年經過改革再加上串

busman21404/03 02:27流平台的資金挹注下不論就題材還是劇本上都已經有了質

busman21404/03 02:27的飛躍 不過版上不感興趣的還是不敢興趣 依舊認為台劇

busman21404/03 02:27就是情情愛愛的偶像劇XD

Orianna04/03 02:28 80 90年代台灣文化 比過去10年 強勢一倍啦

tv123904/03 02:28是說這種了解說要寫類似題目的研究 我很擔心會被電成焦炭

Vulpix04/03 02:29偶像劇我反而OK。我開始遠離臺劇是因為歡喜來鬥陣,夜市人

Vulpix04/03 02:30生那種我本來就不期不待(但是感覺還在夜市的時候應該比較

Vulpix04/03 02:30好看)。青梅竹馬大概是我那段時間最後一部喜歡的臺劇了。

Orianna04/03 02:3190末5566偶像劇之前(鄉民不會忘了56吧) 台灣也還有80 9

Orianna04/03 02:310的八點檔耶 包青天總記得吧

tv123904/03 02:32小時候很喜歡看台灣靈異事件 而且他還真的是連續劇

ymsc3010204/03 02:32關公大戰外星人這麼有名也1976年的作品了

Orianna04/03 02:32就算只講acg 現在有哪部台灣漫畫紅過當年young guns

bestteam04/03 02:32臺劇品質OK啦 配合媒體宣傳 每年都能捧出幾部紅的片

busman21404/03 02:33夜市人生那種八點檔是歸類在肥皂劇吧,雖然廣義上來說

busman21404/03 02:33是台劇沒錯 但我們在聊日韓英等外國劇的時候應該也不是

busman21404/03 02:33在聊他們的八點檔吧XD

bestteam04/03 02:34本土ACG的經濟效益太低 宣傳經費顯然是看不到車尾燈

Vulpix04/03 02:34其實當時也有很本土的八點檔,今夜作夢也會笑不夠嗎?

tsukirit04/03 02:34沒什麼主體,就算只是區域也有區域的文化,作品

poeoe04/03 02:35大宇雙劍也是90年代開始的 真的要講文化輸出 當年強多了好

poeoe04/03 02:35

bestteam04/03 02:35韓國鄉土劇芭樂程度不會輸台劇 狗血狂撒的

qq20404/03 02:35基本上就是被某群人搞爛了,庫洛魔法使變R18那時開始

Orianna04/03 02:35真有人當瓊瑤 林青霞都不存在耶 各種平行世界

Vulpix04/03 02:35臺劇的精華就是八點檔、九點檔那些捏……夜市人生那種很煩

Orianna04/03 02:36台灣世界線 西元2000才開始

tsukirit04/03 02:36偷帶什麼主體化才開始有文化

Vulpix04/03 02:36是因為他們的製作方式,後期一堆劇本都寫到拍攝當天跟時事

tv123904/03 02:36鄉土劇扣掉狗血 會能看到該國非常一般人的生活跟想法XD

Vulpix04/03 02:36還有午間主婦時間啦。

ymsc3010204/03 02:37還有秀場文化

KimWexler04/03 02:3790年代那些文化的話語霸權在00年代被搶走了

KimWexler04/03 02:37當然會有斷層

tv123904/03 02:37夜市人生那些就是單集時間拉太長了 我覺得超級悲劇QQ

Vulpix04/03 02:38我討厭夜市人生那種是因為尾大不掉。以前的八點檔早就收得

tv123904/03 02:38搶走話語權不是問題 問題是要當作以前什麼都沒發生過

Vulpix04/03 02:38漂漂亮亮了。

bbbsmallt04/03 02:38翻拍很可能是因為作品本身優秀,把翻拍等同成功外銷作

Aggro04/03 02:39夜市人生這種就沒啥好談的 為拖戲而拖戲純粹混時間而已

ymsc3010204/03 02:39更別說布袋戲也是深入骨髓的悠久文化

bbbsmallt04/03 02:39為立論基礎很有問題,可能變成自說自話

Aggro04/03 02:39以前八點檔至少還有點尺寸 夜市人生娘家這種已經整個走鐘了

Aggro04/03 02:39拿來當代表我會覺得超無言

Vulpix04/03 02:39然後因為我當年是兒童,以前兒童節目也是一個讚。

woaifafewen04/03 02:40台灣的市場也只能支撐小清新這種題材的電影 不要倒果

tv123904/03 02:40台灣阿誠 台灣霹靂火都還看得下去 到金色摩天輪就真的無法

woaifafewen04/03 02:40為因了

busman21404/03 02:40現在的八點檔不就是給婆婆媽媽當廣播和給新人編劇練手

busman21404/03 02:40用的嗎XD

tv123904/03 02:40欸不是我真的沒那麼多時間一天看這麼長的連續劇XD

Vulpix04/03 02:40我不是要拿來當代表啦,我是在說我不喜歡這種。90年代的

Vulpix04/03 02:41八點檔我超愛看,一堆好看的。

Vulpix04/03 02:41功課太多寫不完的日子,寫完都只能聽片尾曲……

tv123904/03 02:4190年代 "我們一家都是人" 這部吧 超想看重播

woaifafewen04/03 02:41所以海角七號大賣是因為成本低 到賽片就整個爆掉了

Vulpix04/03 02:41中間還偷偷用上廁所偷看幾眼。

Aggro04/03 02:42賽片就台灣少數幾次大家集氣爆一發 這種就無法多來幾次

woaifafewen04/03 02:42賽德克連動畫都沒錢做 看那學生做的特效真的是很可憐

Orianna04/03 02:421985可以聽李宗盛忙與盲 瓊瑤的窗外更是1973就有了 以前

Orianna04/03 02:42比較單純 不必強加什麼台灣主體性 多聽民歌 不好嗎

tv123904/03 02:43外婆的澎湖灣~ (糟糕總覺得這樣好像一直懷舊的老人)

Orianna04/03 02:44對了豬哥亮歌廳秀 不台嗎 什麼時候錄製的錄影帶?

busman21404/03 02:44賽的票房還是高啊 觀眾又不是因為他的成本高低才買帳

busman21404/03 02:44片商自己賺不賺才跟成本有關吧...

Orianna04/03 02:47台灣就他媽妄自菲薄 加上太多人沒出國 我小時去大馬就聽

Orianna04/03 02:47到餐廳唱葉啟田的愛拼才會贏了 什麼叫沒輸出

sokayha04/03 02:47一刀切割當前面不存在沒價值不認同真的不好啦 不覺得跟文

sokayha04/03 02:48革同性質嗎

busman21404/03 02:49國片票房前十就有「海角七號」、「KANO」、「賽德克上

busman21404/03 02:49、下」四部跟魏導有關的電影 雖然他現在名聲有點臭掉了

busman21404/03 02:49但不得不說他還是很有票房號召力的

woaifafewen04/03 02:52你成本控制不好賠錢之後就沒人要投資 我們又不是好萊

woaifafewen04/03 02:52

woaifafewen04/03 02:53片商這支賠沒關係 反正別支片可以補回來

willywasd04/03 02:54賺錢的只有海角七號 其他都賠爆

busman21404/03 02:54但那跟大不大賣沒啥關係吧 你成本控管不好也可能電影大

busman21404/03 02:54賣但是賠錢阿

woaifafewen04/03 02:54情勒高手魏倒跟金主的官司還在打呢

willywasd04/03 02:55但是也因為海角 魏才能拍他想拍的故事

busman21404/03 02:55他一開始是說大賣又不是說大賺

woaifafewen04/03 02:55所以我說賽片大賣可是賠錢阿 台灣就小池養不出巨物

woaifafewen04/03 02:56有什麼辦法

Vulpix04/03 02:57某程度上都怪千島湖弄臭中國二字吧,連帶只要不夠臺的就有

Vulpix04/03 02:58人反對,到後來就只能臺臺一臺玩自己的。

RandyOrlando04/03 03:05宮廟文化算是進步 我看還是給噓好了

RandyOrlando04/03 03:06說90年代說不出文化更是笑點 當那時候的歌壇是塑膠?

Vulpix04/03 03:08洋煙不比長壽,清茶勝過酒。

Vulpix04/03 03:08家裡不會冒出石油,橫財不如細水長流。

NeoHideo04/03 03:09舉例達人

nalthax04/03 03:10

Vladivostok04/03 03:11中華民國文化不算文化的概念,嘻嘻

loverxa04/03 03:15一堆人在酸原神大賣還不是靠日本文化 就是跳不出這思維

loverxa04/03 03:15啊 永遠矮對岸一截 東西要先賣的出去 才有機會讓人看到

loverxa04/03 03:15裡面的精神私貨

Vulpix04/03 03:17其實最後的結論還是有道理的。只是這種文化需要的是作品

Hsan04/03 03:18好文推 辛苦了還回推文

Vulpix04/03 03:19積累之後歸納出來的。先計畫好要推什麼,除非你眼光準到能

Vulpix04/03 03:20報明牌,否則就會落入跟「臺灣元素」一樣的問題。

Vulpix04/03 03:21真的要去中國化,首先就該拆廟吧?

poeoe04/03 03:22蔡明亮 侯孝賢 楊德昌 李安 這些台灣最知名的名導都是在80/

poeoe04/03 03:2290年代開始嶄露頭角

poeoe04/03 03:22怎麼看都是當年才是台灣文化耀眼的年代

tindy04/03 03:23你幾歲啊...你怎麼知道當年講不出有什麼文化

tindy04/03 03:23我小時候都知道九族文化村了

poeoe04/03 03:25當年的台灣文化能培育出那些名導 現在反而完全衰退了

p52088804/03 03:35推一個~

Sinreigensou04/03 03:36其實我們往往都不是對於「

Sinreigensou04/03 03:36異國文化」著迷<-最好是,神社巫女,武士忍者表示

raincole04/03 06:09這就台灣最猛的地方啊 嘲諷對岸小粉紅 嘲諷SJW 但其實

raincole04/03 06:10自己家的學術圈修正歷史比中國美國猛多了 才二三十年的

raincole04/03 06:10也可以修正

BonJovi556604/03 06:23這串文是給柵欄仔定期紮草人自慰用的,你這麼認真研

BonJovi556604/03 06:23究很不合群喔

aaa123413604/03 06:46遇到台羅警察的很好笑,跟遇到瘋子一樣

abadjoke04/03 06:58談到台灣文化提宮廟+9選舉文化算進步的話

abadjoke04/03 06:58那談到墨西哥就是毒酑O不是也算進步了

nyaruko04/03 07:47推認真文

naya741596304/03 10:01日本的巫女、武士和忍者應該都是包裝過的形象吧

naya741596304/03 10:01去查才發現忍者其實是變裝情報員、巫女好像是打工仔

naya741596304/03 10:01都滿讓人驚訝的,如果沒有故事的改編不會那麼吸引人

naya741596304/03 10:02而且現在想起這些形象就能聯想到一堆好作品,在那些

naya741596304/03 10:02作品出現以前,這些熱門元素很可能就只是個有趣知識

naya741596304/03 10:02一樣的存在

LunaDance04/03 10:12的確不該執著於推銷具體的風俗民情,而是該注重由此而

LunaDance04/03 10:12生的思考方式

bnn04/03 10:27這思路是有效 但難度高太多了...還要懂兩邊文化共情要素

bnn04/03 10:28而你總不可能美國也共情一點 日本也共情一點

WindSucker04/03 10:564

winken200404/03 15:41

leviathan3604/03 21:14魯犬悖論,自慰自嗨。塌鼻閩英語盲各個撿角。