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Re: [討論] 有人還記得Audi嗎?

看板car標題Re: [討論] 有人還記得Audi嗎?作者
Mapleton
(玫葡爾頓)
時間推噓72 推:74 噓:2 →:76

※ 引述《sjerrysss (Jerry)》之銘言:
: 其實前陣子Audi剛發表A3小改款
: 但板上好像都沒人在乎
: 只是這幾年Audi的存在感越來越低
: 大家是不是快忘記Audi了?

1. 前幾年宣佈品牌要走全面電動化,成為 VAG 集團中電動車的技術領頭羊。
這個策略目前看起來是一項大敗筆,尤其今年的全球電動車需求似乎開始放緩。
全力發展的電動車銷售不如預期,油車和油電混合車的進步幅度則被對手趕上。

2. 新一代產品外觀設計沒有打中消費者,不論大小改款都讓人覺得品牌總設計師
是不是不想幹了?還是在惡搞?尤其燈具外型和競爭對手相比已差距不大。
最近 Audi 德國原廠終於發現這個問題,把品牌總設計師給撤換掉了。但為時已晚。

3. 除了 2015 年前後領先車壇推出數位儀表板讓人驚豔,現在競爭對手也都列標配了。 內裝質感跟同價位競爭對手相比,顯得過氣單調不足,價格偏貴配備給得很小氣。
同樣價格對手可能已標配 AMG 或 M 內裝套件來營造高級感,S-line 還要加價選配。

4. 奧迪的車中古市場價不保值,如果是要買來開個 10 幾年開到報廢,那可以買。
如果之後有打算要再賣掉換車,那很多人就不會考慮奧迪了。惡性循環......

5. 原廠想提升品牌價值和銷售價格,所以定價跟對手雙 B 看齊。但是現車配備和內裝
給得很吝嗇,消費者去看車或看配備規格表後覺得 WTF,花幾百萬結果 S-line 內外 裝還要選配,或者是只給一半:S-line 外觀,內裝配備要符合這價位還要德訂選配, 德訂還沒有折價空間。

6. 現車配備給得沒誠意,賣得不好庫存車一堆只好折價賣或丟到中古車市場賣,
再次惡性循環。負責台灣地區產品配備勾選的產品經理可能需要調整一下策略,
或者是假裝消費者去看一下 Benz 和 BMW 同價位競品給到什麼樣的內裝和配備,
如果只是達到跟雙 B 一樣水平也還是不夠,C/P 值要超越才有可能一搏。

7. Youtube 上不只一位台灣車評不約而同給過 Audi 相同建議,對消費者慷慨一點、
現車配備給滿一點、內裝質感給好一點、價格定價讓消費者覺得物超所值一些,
不要一堆東西在這個價位帶還要選配,現車就應該要標配。尤其在品牌力還不足的
的時候,應該適度讓利給消費者,讓他們覺得很划算或錢花起來有值得,然後讓
消費者數量和滿意度的量體都上升的情況下,品牌自然就建立起來了。

台灣消費者真的不是笨蛋,民族性很斤斤計較、比猴子還精,東西銷量不好一定有原因。奧迪的車本質不錯,但品牌力在台灣說真的實在很差,並不是說它不是德系高級品牌,
而是現貨產品配置讓消費者覺得它不值這個錢,自然就買不下手,轉向其他更划算競品。

Audi Taiwan 要突破現在的困境,要嘛就是給出超值的配備和定價去跟雙 B 拚看看,
再不然就是只能維持現在的選配政策和定價策略,看看哪天會不會突然出現什麼奇蹟?

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※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 125.230.149.145 (臺灣)
PTT 網址

easy61803/27 19:53品牌價值在台灣人眼中就是輸雙B一截

dooog03/27 19:55完全同意你的論點,同集團的鳥牌這幾年就是走你文中的俗又

dooog03/27 19:55大碗路線 你看看,市佔率高了多少,即便大家都知道後續保養

dooog03/27 19:55貴鬆鬆,還是有其不斷增長的支持者

DYE03/27 19:58奧迪再便宜大碗會打到VW市場,沒必要,還是要耕耘品牌形象,

DYE03/27 19:58營銷方式要轉變,不要放任對手在網路隨便黑。

DYE03/27 19:59現在要有新的營銷觀念

JokerAwesome03/27 20:01認同,奧迪基礎沒做好,講真的就算一些對這品質有

JokerAwesome03/27 20:01鍾愛的還是會買不下手,看看他們門市人員的嘴臉就

DYE03/27 20:01老方式找代言打廣告沒用了

JokerAwesome03/27 20:01飽了,直接省一餐。

ilovedirk4103/27 20:02斤斤計較? 可是豐田什麼都不給還是很賣

沒有叫奧迪要去跟豐田拚價格。消費者要的是我花 350 萬買到我認為值得 400 萬的車, 那我就覺得我有賺到,覺得爽。你今天車款現車定價 299 萬,但我覺得它的內裝和配備 只值 265 萬左右,那你就算折價到 275 萬,我也還是覺得太貴不買單。 豐田賣一百萬上下的價格,「消費者覺得划算」,那消費者自然就會買單。

※ 編輯: Mapleton (125.230.149.145 臺灣), 03/27/2024 20:09:57

Tars03/27 20:05產品規劃很有問題啦 configurator按一按 比M-B還貴 太浮誇

Tars03/27 20:05 連德國當地都不敢這麼賣

benptt03/27 20:084.這個要有錢修 pass

chandler022703/27 20:09業務只想推現車 但現車配備又東缺稀缺 配備加上去又

chandler022703/27 20:10比雙B更貴了 沒有優勢還要承擔比雙B更差的二手價

ilovedirk4103/27 20:12要二手價好就是要學現代 保固十年 五年保證半價買回

longtimens03/27 20:13這品牌就沒能力讓顧客溢價購買啊

zzahoward03/27 20:18被吉利沃爾沃和Lexus打到死

Reki135103/27 20:33當初看到S-line內裝還要另外選還以為看錯

rogergon03/27 20:33這就是A裝B的下場

a128054703/27 20:391.2.3點 你一定不知道 奧迪跟雙B銷量差距去年是這幾年

a128054703/27 20:40最少的一年

weidersin03/27 20:42配備給得很差對不起這價位

MyloveZoey03/27 20:52中肯文

j3207203/27 20:52豐田會霸榜是有原因的 車好開又帥給的又足

eddy6080803/27 21:17中肯文

orangesky32003/27 21:18國外奧迪配備不錯 到台灣有些都不能選配

Infinair03/27 21:20豐田哪裡給的足? 和泰配備偷一堆。能賣得好主要還是妥

Infinair03/27 21:20善率好

jfw61603/27 21:21不是只有台灣...亞洲各國都一樣

luckystrike503/27 21:24奧迪都灌水了 一堆領了試乘車主管車馬上丟到外面

luckystrike503/27 21:25桃園新竹台中外面車行都能看到3000km的車子 笑死

luckystrike503/27 21:25還不敢放自家CPO賣

benson50203/27 21:30至少先跟上BMW超級大滿配吧==

joybarbarian03/27 21:44同意,而且新車引進速度有夠慢

nigatsuki03/27 21:57這篇真的中肯,買到一百六十幾萬的車電尾抬顯還要選

nigatsuki03/27 21:58真的讓人很不爽

morrishh03/27 22:00之前唯一能買的avant現在有性價比更高的focus wagon了

NeihuSnape03/27 22:05台灣人不需要這牌 開toyota就好了 要高級點就是lexu

NeihuSnape03/27 22:05s

phcebus03/27 22:10因為台灣人都買保時捷了,奧迪就GG

cajole14503/27 22:14路上看到奧迪新車都想給車主掌聲。真的有愛。 他的電

cajole14503/27 22:14動車毫無競爭力 看看寶馬電動車賣多好.

solo8277303/27 22:17我2021年去試A3

solo8277303/27 22:18我:怎麼感覺音質沒有比我的老車好?

solo8277303/27 22:18業務:你我都木耳!我們聽不太出差異!差不多差不多!

solo8277303/27 22:18

solo8277303/27 22:18我:…

maiklover03/27 22:21拿focus跟A4比…我真的笑死 車板太神啦

MaxScherzer03/27 22:24那台focus是德國製,不是國產欸

morrishh03/27 22:28Focus ST Wagon不能比喔?

TerryACE03/27 22:36幫保時捷抬轎,有賣都是多賺的

henry071803/27 23:03點出很多問題 @台奧高層

edd199203/27 23:04品牌力不足就乖乖降價

ajfever03/27 23:15我車主推這篇,中肯

andynew03/27 23:19簡單講配備給足一點

andynew03/27 23:22FOCUS不是不能比,只是會被笑而已,要在豪華車找性價比?

stillcolor03/27 23:23相同感受,千錯萬錯都消費者的錯?

juanesrule03/27 23:43ST wagon怎麼不能跟A4比? 相比來說A4真的貴沒道理

orangesky32003/27 23:52同等級別牌有環景奧迪沒 還不能選配

shawncarter03/27 23:53這個價位的車連環景都沒有也太爆笑了吧

donis1234503/28 00:01確實在台灣品牌價值輸雙B

nigatsuki03/28 00:12VAG產品線在台灣配備不知道是不是閉著眼睛勾

nigatsuki03/28 00:13矩陣式頭燈這個東西 小改款前A3要選 Golf沒得選(德國

nigatsuki03/28 00:13原廠有)然後Polo是標配

koko2202203/28 00:13想當年2019的時候看Q5,連個hud跟環景都沒有,幾乎什

koko2202203/28 00:13麼都要另外選

nigatsuki03/28 00:14電尾這種幾乎同價位甚至更低價位標配的東西A3還要用選

nigatsuki03/28 00:14的就更好笑

leaveleft03/28 00:26美國也是一樣,建議售價4.8萬,去現場看車接近6萬了,

leaveleft03/28 00:26經銷商選了一些package ,同價位的雙B也差不多這個價

leaveleft03/28 00:26格,但台灣的選完好像比對手貴....

dslite03/28 00:40他的全面電動化端出來的產品不怎麼樣啊 北極熊之敵etron?

dslite03/28 00:43台灣sline內裝和外觀還分開賣 外觀輪圈不小心還比標配醜

griffick03/28 00:48好文

a1237511103/28 00:54奧迪車不錯,喜歡這牌的去買二手就好CP 值超高

siegfriedlin03/28 01:58audi就是要給人科技感,做不到這點就得降價了

g706306803/28 03:0380萬的價格給70萬的配備,為什麼人家牛頭賣的掉,就是品

g706306803/28 03:03牌力,消費者就是認為這牌子有溢價10萬的價值(ex:妥善)

g706306803/28 03:03,奧迪該想想自己的品牌力是什麼,還沒建立的話,理論上

g706306803/28 03:03全世界的消費者都吃俗擱大碗這套

supreme073103/28 07:17奧迪除了說的這些 駕馭感 操控感 真的最頂的

TWeng03/28 07:20應該走Volvo路線

A80211ab03/28 07:22沒成為89神車是好事

kerbi03/28 07:29只有開A的人才會說1A2B

poz9303/28 07:40奧迪能在中國賣那麼好 證明真的是代理商的差距

Ligamenta03/28 07:43toyota全部問題都有,但台灣還是賣翻,奇怪

ALiGoo03/28 07:46中國歐洲都賣贏雙B 很明顯不是車的問題

zzahoward03/28 08:04中國對Audi有特殊情感 其實不太準

orangesky32003/28 08:06以前還有S系列 現在直接是RS 少很多客群

einsfun03/28 08:07奧迪車主路過..真的產品力爛到一個極限,所以奧迪我買當

einsfun03/28 08:07家火力展示品(sportcar)。反而主力車款(suv)我買歪L。

dslite03/28 08:11中國賣贏雙b?

ETJohn03/28 08:20搞不好奧迪自己都忘記台灣還有總代理了…

ASKA03/28 08:51不買到 A4 以上等級標配都沒導航。同門VW連Polo都標配導航..

DukeGD66603/28 09:18最近看A3跟118i,118i配備給超滿,A3一堆要選配

sagat66603/28 09:25反過來說買二手的很划算啊 不到2年的RS Q3不用250萬

sagat66603/28 09:25不到七折

A80211ab03/28 09:27118i三缸 A3四缸 能一起比嗎

clyde83003/28 09:31簡單講品牌力還不夠,給標配只要比雙B略大方一點就好

clyde83003/28 09:33品牌力到保時捷時何止導航,連ACC車維都要選也是尊榮

ALiGoo03/28 09:36118三缸要確定誒 A3雖然要選但幾乎什麼都能選 矩陣燈 天

ALiGoo03/28 09:37窗 抬頭都有 台澳就是標配規格很鳥 但自己做點功課還是可

ALiGoo03/28 09:37以選得不錯

kurll03/28 09:57之前去看A5,一台超過200萬的車子連環景都要選配實在是買

kurll03/28 09:57不下去,當年同級的Bmw都已經是標配了

Teeeeees03/28 10:05同樣的錢只能買到前一代的車感覺超差

PaulOneil103/28 10:50環景要選配真的是很低能的策略

Adonis708803/28 11:07還記得山路癡漢 告奧迪的事件 不知道後續怎麼樣了

Adonis708803/28 11:09依稀記得好像是買新車結果換過門之類的

pippen200203/28 11:14全面電動化?笑死人!2050看有沒機會???

pippen200203/28 11:1510 幾年開到報廢,那可以買<--我是這個呆子! poor

pippen200203/28 11:16豐田賣一百萬上下的價格,「消費者覺得划算」<--同意!

pippen200203/28 11:16奧迪跟雙B銷量差距去年是這幾年最少一年?出貨少啊

n1988111203/28 11:25奧迪只剩誇錯

pippen200203/28 11:25都灌水了 一堆領了試乘車主管車馬上丟到外面?real??

pippen200203/28 11:27同門VW連Polo都標配導航..!我現在才知道!好好哦!

smapkid03/28 11:33奧迪賣電車,福斯賣油車,剛好補對方不足,應該不會打到

tsppguy03/28 12:27118i沒有車維 而且新世代F70今年要發表了

a128054703/28 13:01在講全球銷量啦 講設計怎樣失敗去年銷售歷史紀錄

Mapleton03/28 13:31前兩、三年疫情期間缺晶片全球大缺車 供不應求車算好賣

a128054703/28 13:32雙B去年多少你先去查查好不好 設計有問題?

a128054703/28 13:32奧迪去年破紀錄 電車有問題?Q4跟E-tron跟雙B同級本差?

a128054703/28 13:32EQA跟ix1賣幾台 Q4賣幾台?設計有問題?

Mapleton03/28 13:33疫情後的未來這一兩年各廠牌供給恢復正常 數字會更真實

a128054703/28 13:35呵呵 同樣條件 奧迪跟雙B全球銷量差距去年最小

a128054703/28 13:35你的3你不知道台灣M跟AMG內裝不含椅子 S-line含椅子嗎

Peio201303/28 13:47中肯文

neil110303/28 14:10總裁的本業是上雜誌拍帥照 這些他才不管

clyde83003/28 14:42S-line含椅子看不到他們也坐不懂,台灣人要的是方向盤

clyde83003/28 14:42&排檔桿上有S-line 的 logo,才能拍照炫耀

LJJ556603/28 16:38原廠中古一堆沒環景的A4還要價快200萬 根本乏人問津

littleven03/28 17:53奧迪價格比雙B貴是認真的嗎?是真的有去看車嗎?如果台

littleven03/28 17:53灣奧迪價格是盤子,那台灣雙B應該是盤子中的盤子

littleven03/28 18:09去比比看GLC coupe /X4/Q5價格跟配備,就知道到底是哪

littleven03/28 18:09車商把台灣消費者當作盤子中的盤子

remix78031703/28 18:43這些問題 幾年前就提出來 24年了 原廠到底要改沒?

remix78031703/28 18:44無力以回天 不勝唏噓

remix78031703/28 18:45BTW 剛在信義區 看到RSQ8

orangesky32003/28 18:47原廠地圖也悲哀 上一代根本沒更新檔

v66leo03/28 21:23我覺得原po 鎖定台奧,比較沒爭議,畢竟全球銷量就放在那

v66leo03/28 21:23邊。至於外觀和內裝氛圍,屬於主觀喜好,見仁見智。雙B給

v66leo03/28 21:23的,也不一定所有人都喜歡。

Adonis708803/29 11:06看全球銷量? 但二手價你只能看台灣

Aueston03/29 13:56完全同意你說的,同樣價位真的不會考慮奧迪,外觀除了Sl

Aueston03/29 13:56ine 看起來越來越老氣,總代理感覺只在乎買豪車老客戶

devil422703/29 21:13德國當地不怎麼買?我剛剛從德南的巴伐利亞跟奧地利西

devil422703/29 21:13部回來,滿滿的奧迪耶。

jojochen03/30 10:08台灣消費者不是笨是蠢,只看品牌