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[專欄] 詹皇帶領湖人封王也救不起收視率 NBA還有未來嗎?

看板NBA標題[專欄] 詹皇帶領湖人封王也救不起收視率 NBA還有未來嗎?作者
laptic
(靜夜聖林彼岸花)
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https://udn.com/news/story/7002/4935753


2020-10-15 07:00 聯合新聞網 / 周汶昊

https://uc.udn.com.tw/photo/2020/10/14/1/8745071.jpg

圖 詹皇帶領湖人封王也救不起收視率 NBA還有未來嗎?
NBA總冠軍賽雖然6戰就結束,但整體來說打得十分精彩,而且最後由詹姆斯帶領湖人封王,話題性十足,但各地的轉播收視率卻是非常低迷。美聯社


這個世界,在2020這一年都失去了好多。而對NBA來說也是如此,剛結束的總冠軍戰,即使是由當今聯盟第一人奪冠,更讓失落已久的王朝復辟,這重返榮光的劇本,依舊救不了空前低迷的收視。究竟NBA發生了什麼事?接下來是否會有轉機呢?

許多人認為今年總冠軍戰的收視不佳是因為對戰組合的戰力懸殊,但也有人注意到其實在此之前NBA的收視率在全美就已顯頹勢。先是新冠疫情爆發導致的停賽,中斷了傳統的收視習慣,五個月後復賽的收視表現已不如停賽前的數字,再加上NBA球員聲援非裔美國人爭取平權的抗議風潮,引發了過度政治化的批評而被抵制收視。抗疫加上抗議,被認為是NBA抵抗不了收視率下滑的兩大主因。

先看疫情。各大職業聯盟都一樣會受到疫情的衝擊,然而相比其他職業運動來說,NBA受創更深,因為他們是在下半季遇上疫情高峰。面對陌生又巨大的病毒威脅,在沒有足夠資訊、先例及標準作業流程的情況下,聯盟必須瞎子摸象地做出決策及規劃。即使NBA的應變處理,相較於北美其他職業聯盟來得明快而出色,防疫措施及成效也是獲得好評,但停賽及移地比賽造成的損失仍是無法避免。

原本預期全美球迷在歷經長時間的停賽之後,會對現場轉播賽事充滿饑渴,理應將因此創造收視佳績,然而情況卻非如此。夏天復賽第一場的洛城內戰,全美透過電視收看人口居然創下本季雙方對戰的新低,其他對戰組合的比賽表現更糟,後來的情況也並未因為戰況加溫而有太多的改善。


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圖 詹皇帶領湖人封王也救不起收視率 NBA還有未來嗎?
NBA在防疫方面較其他職業運動是更為快速、積極,但還是無法找回球迷的收視興趣。美聯社


之所以會出現這樣的落差,主要還是觀眾的收視習慣一時之間改不過來。傳統上,夏天並非是籃球季節,八月剛復賽的時候,NBA最多人看的比賽在全美運動類節目之中只排到第四名,不敵高爾夫、賽車和摔角。畢竟夏天對美國人來說也是屬於戶外活動的季節,並不是坐在家裡收看籃球比賽的時間點。

加上各隊全數集中在奧蘭多泡泡園區出賽,由於賽程安排上的限制,許多比賽的轉播時間在東西岸都並非是傳統上的黃金時段。而缺乏現場觀眾所創造出來的觀戰氣氛,也讓比賽的吸引力大減。即使開放觀眾從遠端登入看球,並將這些真實的觀眾影像投射到觀眾席上,效果也僅止於行銷噱頭而已。

夏天美國家庭就是要出去玩,坐在家裡看電視本就不是主流王道,在夏天過後,接下來球迷的習慣就是觀看全美最受歡迎的美式足球。因為疫情而打亂的時程,讓NBA要同時面對其他運動轉播的競爭,這也是為什麼今年十月湖人封王戰的收視率,相比去年六月的第六戰掉了七成,甚至不敵NFL美式足球例行賽的主要原因。

疫情也同樣打亂了球員的生理時鐘及球隊的調整時程,復賽前最擔心的球員傷病因素果然發生了,也明顯地影響了比賽品質和球隊表現。從先前公鹿字母哥的受傷,再到總冠軍賽首戰熱火就有三名主力倒下,停賽之後立刻面對高強度的比賽,確實讓球員受傷的風險變高。這也間接地讓季後賽的結果不斷爆出冷門,人氣球隊如公鹿、塞爾提克及快艇接連出局,讓強強對決的戲碼難以上演,也使得對戰的熱度及話題難以拉抬到最高點。

因為疫情造成的種種負面效應,讓NBA的收視率一路探底。除了抗疫之外,NBA在這一季的收視表現也受到抗議的連鎖影響。今年五月以來由於警察執法過當而造成的不滿情緒,在美國引爆一連串非裔美國人平權抗議,而NBA大多數球員因為聲援而做出的抗議舉動,卻也引起了部份球迷的不滿及杯葛。

適逢美國大選年,這一波抗議風潮被不斷激化,社會對立氣氛在大眾媒體及社群媒體的推波助瀾之下達到高點。聯盟選擇站在維護平權及言論自由的角度,允許球員表達自己的立場,無論是唱國歌時的單膝跪地,還是選擇在球衣印上標語,聯盟都作出明確的規定,卻仍是無可避免地被貼上政治化的標籤。在社會出現分裂及對立的情況下,NBA也成了各方選邊站之後的角力場。無論角力結果如何,NBA都已經失去了一部分人的市場,收視率也難免跌勢。

在這些複雜的外在因素交互衝擊之下,NBA今年也缺少了最重要的收視武器來應對。人氣球隊金州勇士本季戰績因傷而跌落谷底,並就此缺席復賽。從2015年建立起來的勇士王朝,過去五年可說是NBA收視的基石,沒有他們的存在,讓任何對戰都少了話題和基本盤。而少了勇士這隻金雞母,即使出現許多球星抱團的超級強隊,但一來一往之間的差距,依舊難補收視的大洞。

總體來看,可以說今年的NBA是多重利空夾殺,而從復賽以來就沒拉起來的收視率,到了十月的總冠軍賽要和其他熱門節目競爭就更形困難。當然,收視率下滑並不只出現在NBA,其他職業運動也出現類似的趨勢。而一般媒體關注及報導的收視率,其實多半只反映了電視收看率的下滑。在其他替代媒體已經開始大量瓜分電視收視人口的情況下,電視收視率下降本就是應有的趨勢。像是美國TNT頻道的NBA轉播平均收視率,從2011-12球季以來已經掉了四成,另一主力頻道ESPN也掉了兩成。

不過,NBA今年在全球市場的收視表現仍是呈現成長。雖然季初因為火箭總管莫雷(DarylMorey)而引發的抵制事件,估計讓NBA在中國大陸市場損失了超過2億美金,但在全美收視表現不佳的種子賽,在其他國家卻出現強勢的收視成長。尤其是在季後賽第一輪,由獨行俠唐西奇(Luka Doncic)領銜的驚奇表現,更讓許多歐洲國家瘋狂。到了總冠軍戰第五戰,大陸央視也復播NBA比賽,顯示全球市場依舊大有可為。

畢竟NBA很早就開始全球化的進程,在北美五大職業運動聯盟裡也是國際化最深的一個,今年超過200個國家及地域都可以看到復賽,共計有47種不同的語言轉播,藉由全球市場的挹注,NBA的收視率未來仍有繼續發展的潛力。


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圖 詹皇帶領湖人封王也救不起收視率 NBA還有未來嗎?
獨行俠球星唐西奇本季的驚奇表現讓許多歐洲國家瘋狂,強化全球市場行銷或許是NBA未來更重要的工作!歐新社資料照片


美國時間10月11日播出的總冠軍第六戰,可能是2020年最後一場NBA賽事。在總裁席佛(Adam Silver)宣佈新季將可能延至明年一月,想要驗證NBA收視率表現只能等到明年再說。下一季在勇士回歸,湖人尋求衛冕,快艇、金塊、火箭、籃網、公鹿等強隊重新磨合整併之後,加上熱火及獨行俠等新起之秀的競爭,戰況激烈已可預見。而隨著利空出盡,疫情及政治等外在因素對於運動收視的衝擊程度也預期會相對減輕。NBA的全美電視收視率也許再也無法回到歷史高點,但其他收視平台及全球市場的佔比預期將持續走高,一切仍充滿機會。

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※ PTT留言評論
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LuckyoPuppy 10/15 07:20收視率最低,但紀念品到是賣了個史上最高

crystal666 10/15 07:20汶昊的文筆,也是滿問號的。

JRSmith 10/15 07:22該注意的是下季例行賽收視率

JRSmith 10/15 07:22如果還是很低 代表球迷不喜歡現在的球風

johnwu 10/15 07:23NBA變政治團體了

laptic 10/15 07:26接下來還要等多至少一兩個月才會有下一季常規賽...

mirac1e 10/15 07:38NBA收視率低迷很久了 今年只是遇到疫情所以更慘

mirac1e 10/15 07:39在美國會全家一起看的絕大多數是NFL 兩個相差太多

TimmyJiang 10/15 07:41專寫廢文的How哥又來了

HoshiRyou 10/15 07:46那些倒掉或沒開的bar應該就掉很多收視了吧

pighong 10/15 08:00LBJ退役後可能會更慘,目前沒有接班人

lunkk 10/15 08:29不是說組團大戰更刺激? 怎麼收視這麼慘?

ak472222 10/15 08:34很多人都用網路看了 還跟你電視

jim986988 10/15 08:47我看如果不是詹皇,收視率更差

jimmy90549 10/15 08:49跟去年比差了70% 這相對數據怎麼會跟網路有關係XD

skylion 10/15 08:57到底關平權啥事啊

UCboy 10/15 09:00是誰會想看罰球比賽??

kkb512sk 10/15 09:43問號好了拉別再看ptt寫新聞了改天寫篇誰是山羊一定

kkb512sk 10/15 09:43不是LBJ盒盒可以從廁所出來了嗎?

airsoar 10/15 09:51自以為全美民眾都支持種族聲援,沒想到矯枉過正的下

airsoar 10/15 09:51場就是不爽看球賽了,有夠好笑

snakei14702 10/15 09:57就是BLM害的阿...誰想看他只好看mlb拉

ices 10/15 10:01網路時代還在看電視收視?我家第四台都停幾年了?我

ices 10/15 10:01沒看嗎?

kkevin13579 10/15 10:02可憐哪 看看那篇社交媒體創新高的文酸酸都消失了

kkb512sk 10/15 10:05這咖不就是ChatBM檢舉王,上一篇怎麼刪了?一直貼引

kkb512sk 10/15 10:05戰新聞心態是?更巧的是都是前幾天討論(戰)過的議題

kkb512sk 10/15 10:05呢,這麼剛好的?

haopig 10/15 10:06浪花下季如果強勢回歸收視率就上來了

shwkz 10/15 10:11還有未來嗎?← 笑了

whathappen 10/15 10:12社群收視新高怎說?是古代人只看電視收視率嗎

LuckyoPuppy 10/15 10:26結果整篇下來沒寫到最重要的媒體轉移?

LuckyoPuppy 10/15 10:26自己幹什麼行業的,連新媒體崛起都無視

HotMike 10/15 10:28這篇報導 蠻詳細的

HotMike 10/15 10:29但是時代真的不同了 資訊過於快速 要乖乖的坐著看一

HotMike 10/15 10:29整場比賽不做別的事 很難

RandyOrlando10/15 10:46說媒體轉移的 去年早就媒體轉移了 也沒今年慘

jimmy90549 10/15 10:52不要說得好像去年大家都沒網路一樣 收視掉的原因很

jimmy90549 10/15 10:52多 主因絕對不是媒體轉移

kratos0993 10/15 10:54洗文仔好了啦

KobeGeorge 10/15 10:55網路早就起來很久了 又不是今年才興起的

your1225 10/15 10:55今年才開始有社群轉播 以前都沒有喔 笑死

VIATOR 10/15 11:08全球市場的佔比持續走高就好了,美國人沒比較較重要

haopig 10/15 11:45某人只會跳針美國市場不重要,還有沒有別的阿?

paulowl123 10/15 11:47蛤?

biss0220 10/15 11:48沒勇士,迷妹觀眾出走是真的

ntuphys 10/15 11:52今年看季後賽就知道沒什麼激情 沒收視率滿正常的

ntuphys 10/15 11:52 有球迷在現場比較像NBA比賽

imsphzzz 10/15 12:13廢文

Childishan 10/15 12:16飛吻

Childishan 10/15 12:16廢文

cymtrex 10/15 15:05反正中國會看 別操心

graphict 10/15 15:41NBA就真的越來越難看

ethel7669 10/15 17:47問號文果然問號